打造 360度行銷產品力:產品經理帶你直搗商業競爭核心

蔡伊芳

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商品描述

作者蔡伊芳歷經10年專案管理與產品經理的實務淬鍊,不僅在台灣品牌大廠負責硬體產品,外商龍頭做北亞產品行銷策略經理,也在新加坡電商擔任營運部門的副理,多年來從產品、通路、行銷角度,在亞洲多國深度發展產品推廣戰略,擁有一套獨有的產品經理全貌觀。

  她認為,深諳產品力的行銷才是王道,而產品力包含3種能力:(1)發掘需求的能力;(2)滿足需求的能力;(3)傳遞價值的能力。只要練就這些功夫,天下沒有不能賣的商品。
 
  她固定在Medium上發表自己對「產品力」各種角度的思考,獲得廣大迴響,同時,她發現目前市面上許多產品與商業模式的案例分析,都是美國或中國的公司,未必符合台灣的市場環境與需求,所以深入訪談5家一時之選的台灣科技公司,包含Uplive直播、奧丁丁、iFit、潔客幫、客意直火比薩,從創業主的故事出發,討論直播、區塊鏈、電商,O2O、新餐飲、內容變現、訂閱制、B2B與B2C商業模式的不同、平台營運策略、遊戲化設計等議題,同時以產品經理的角度,分別就「市場趨勢」「商業模式」「營運策略」及「產品設計」等面向找出創新之處,並協助讀者診斷問題,提供全方位的行動策略,達到事半功倍的行銷產品力!

本書特色

  看完本書,你可以:
  ◎將產品力變成你的超能力
  ◎訓練產品經理的思惟模式
  ◎以三大產品力做行銷推廣
  ◎學習從老闆的角度看事情

名人推薦

  王俊凱  奧丁丁創辦人
  李明元&徐靜蕙  客意直火比薩創辦人
  陳衍光&黃貝蓉  潔客幫Co-founder
  葉冠義  Uplive直播執行長
  謝銘元  iFit&ECFIT雲端CRM創辦人
  (依姓氏筆畫排列)

好評推薦

  Evonne 的訪談非常深入,對於區塊鏈的產業希望能透過她精闢的寫作,讓更多人瞭解這個技術的威力。——王俊凱 奧丁丁創辦人

  過去外送對餐飲來說是個試煉,但現在有生態系能借力,Evonne在本書做了深入的剖析。——李明元&徐靜蕙 客意直火比薩創辦人

  打造產品的過程就是解決受眾的問題,使其價值極大化,怎麼做呢?看這本書就對了!——陳衍光&黃貝蓉 潔客幫Co-founder

  從網紅經濟出發,精準剖析直播、遊戲化設計和內容變現的商業邏輯。 ——葉冠義 Uplive直播執行長

  大家都以為做行銷和BD很炫很潮,但不懂產品,做個屁啊?!——謝銘元 iFit&ECFIT創辦人

作者簡介

蔡伊芳(Evonne Tsai)

  財金人、行銷人、科技人,台大財金系畢業後展開產品之路,目前任職於新加坡電商商業轉型部副理。

  從新創公司的行銷專員做起,歷經菜鳥小PM,到負責軟體主產品線,創造公司下一個世代的旗艦型產品,占公司三分之一以上的營收,再到華碩擔任PM、瑞典商北亞產品行銷經理、電商商業轉型部副理,行銷與產品之路走了10年,大小公司通吃,軟硬體產品兼施。

  同時也是Medium人氣作家,分享自己在職場上擔任專案經理、產品經理的想法與心路歷程,期間累積數十萬閱讀,獲得許多按讚與讀者回饋。部落格追蹤人數破萬,中文世界第一,文章散見於數位時代、經理人、遠見、專案管理的生活思維等電子媒體,同時也受邀參與許多演講與組織培訓。Medium:medium.com/@evonneyifangtsai

目錄大綱

〈前言〉產品力就是你的超能力   

PART 1. 觀念建立篇
 前公司給我的PM思維衝擊
 當PM第一年學到的三件事   
 功能比人家少,價格比人家高,怎麼賣?   
 網路效應——商業模式中的必勝法寶   
 機會還是命運?KKday & Klook旅遊電商如何創新服務   
 
PART 2. 實例解析篇
 Uplive——從直播談內容商業模式與流量變現    
 直播的內容商業模式   
 直播流量變現——還有其他方式?   
 ★產品經理的觀點解析   
 產品設計:如何用遊戲化設計提高黏著度與打賞金額?   
 誰能勝任「直播產業的產品經理」?   
 ◆Evonne 互動式提問   
 ◆Evonne 這樣想……   
 
潔客幫——從居家清潔看O2O平台的經營與困難    
「潔客幫」的商業創新   
 如何「過五關」解決難題?   
★產品經理的觀點解析   
◆Evonne 互動式提問   
◆Evonne 這樣想……   
 
客意直火比薩——結合線上店&實體通路的新餐飲    
實體店&線上店的創新結合   
時代潮流讓外送更容易,成本風險更低   
★產品經理的觀點解析   
◆Evonne 互動式提問   
◆Evonne 這樣想……   
 
iFit愛瘦身&B2B ECFIT——從B2C轉型B2B的策略思維與做法   
垂直電商轉型大契機   
Amazon 和 iFit為何要將內部系統推出去?   
★產品經理的觀點解析   
為什麼蘋果和微軟難以在對方的領域攻城掠地?   
◆Evonne 互動式提問   
◆Evonne 這樣想……   
                                                                                                                    
奧丁丁(TBC)——從日商數千萬美元投資談區塊鏈的原理及應用    
SBI集團看見AI及區塊鏈的潛力   
區塊鏈=去中心化的數位帳本   
為何奧丁丁用區塊鏈做旅宿後台?  
何謂「智能合約」?   
★產品經理的觀點解析   
◆Evonne 互動式提問   
◆Evonne 這樣想……   
 
   〈後記〉做大事之前的拖延——為產品經理的1W&2H而戰