我的第一本廣告行銷影片企劃實戰書

***拯救行銷與專案人員，影片規劃疑難雜症一次解決完全攻略！***

***廣告導演手把手教你，完成影片企劃職能訓練的35堂課***

***從現在開始，你也能掌握廣告行銷影片企劃力！**

預算不夠？時間緊急？老闆難搞？第一次做也不怕影片開天窗
拍出的影片效果差？成功行銷影片一定要先有的成功策略
總是想不出好創意嗎？教你先找Big Problem，再想Big Idea

 

***影片製作與行銷專家強烈推薦***

• 湯昇榮   《我們與惡的距離》《茶金》金獎製作人
• 王師   牽猴子股份有限公司 共同創辦人
• 李建成   逢甲大學副教授 紀錄片導演
• 陳思婷  大家數位行銷有限公司執行長
• 東默農   知名編劇講師
• 趙胤丞   《拆解問題的技術》作者講師

***這本書，寫給這個時代被交付影片製作任務的企劃者、行銷人、專案執行者！***

在這個用影片宣傳、行銷、說明、導購的時代，即使你不是導演、編劇、攝影師或任何影片製作專業工作者，就算是一個公司內的小小企畫，都可能被賦予一個幫公司產品、政策、活動、品牌「拍一個廣告行銷影片」的任務！

• 你是被交付影片任務的行銷企劃嗎？導演教你做出客戶、觀眾都滿意的影片
  • 品牌公司、產品公司、公關行銷公司、公部門或展覽單位的行銷企劃人員，常常被交付任務要拍產品、政策、品牌的宣傳影片，如何在沒有足夠資源的情況下，拍出好影片？
  • 如何拍出你的目標對象愛看、想看、會分享的宣傳影片？
  • 如何讓老闆對你拍的影片滿意？
  • 如何順利和影片拍攝團隊溝通？

• 你是第一次做宣傳影片嗎？導演告訴你從企劃、劇本、拍攝到預算的所有細節
  • 讓第一次策劃影片的新手擁有影音策劃基本概念，幫你的公司員工賦予影片企劃、策畫的專業職能！
  • 讓策劃人員對於影片製作歷程有初步了解，知道如何跟團隊討論
  • 讓公司／單位招商時能規劃出合理預算、找到適合的團隊

• 你是常常做行銷影片的品牌、導演、製作人嗎？本書教你客戶與拍攝團隊間的溝通技巧
  • 如果你是影片導演、影片製作人，這本書也可以幫助你更有效、更專業跟客戶溝通！

***本書有三大特色，幫你從此建立廣告行銷影片企劃專業職能***

• 台灣第一本，不是教你拍攝影片，而是教你如何企劃廣告行銷影片的專書！
  • 幫助影片策畫人員，但又不是專業影片攝影工作者的你解決大大小小難題。
  • 專業廣告導演多年來幫助大大小小公司拍攝廣告影片的工作方法論、真實案例不藏私分享。
  • 解答宣傳影片常見問題、企劃常見阻礙、執行溝通難題、非專業影片企劃人員的迷思等等。

• 第一本有系統方法論的影片企劃專書，從影片策畫、影片創意、影片拍攝到影片預算完整解析！
  • 不了解行銷影片怎麼做？本書幫你解析廣告影片七大類型
  • 不知道影片有沒有人看？本書教你畫出影片受眾完整人設
  • 影片要怎麼被瘋傳？本書帶你練習設計有感覺的影片腳本
  • 沒有足夠預算怎麼拍？本書給你影片預算的計算調整技巧

• 提供職能練習表單、案例演練分析，讓第一次要策畫宣傳影片的你第一時間就上手，不怕工作開天窗！
  • 撰寫有效的影片需求表
  • 把點子影像化的情緒板
  • 搞懂影片委製合約範例
  • 最完整影片製作流程表
  • 上手練習影片預算估價表
  • 本書將完整揭露每一個拍攝環節、每一種拍攝類型的預算規劃表！！

要拍宣傳影片、作影片行銷，這已經是現在行銷的基本配備。

但是，當一個公司要拍攝宣傳影片時，真正要學會的其實不是影片的拍攝技巧，而是：

• 如何企劃自己想要的宣傳目標？
• 如何確認自己拍的影片會有效？
• 如何跟攝影團隊溝通？
• 如何處理雜七雜八的拍影片行政流程？
• 如何搞定影片行銷預算？
• 拍影片到底要花多少錢？

目前市面上大多數的類似書籍，可能是網紅教你如何拍出爆紅影片，可能是專業攝影師教你如何製作影片，但對於真正在處理「公司產品宣傳影片」的「企劃人員」來說，他們需要的並非自媒體技巧，也並非專業拍攝技巧，而是決定要不要請網紅拍還是自己拍？如何跟專業攝影師溝通？等等問題。

所以這本書，正是提供給這些被要求去製作出一支有效宣傳影片的公司內企劃、行銷人員，幫助他們快速上手，有效搞定自己的工作流程。

楊易
易導的電影戲劇研究室
https://theyaleyang.medium.com/

又稱易導，本名楊子逸，美國邁阿密電影研究所導演組碩士，台灣大學心理學系學士，活躍於兩岸廣告影視圈，常擔任廣告導演、創意顧問與影視編劇，於2018起成為Discovery探索頻道合作編導。

曾合作拍攝廣告行銷影片的品牌包括：Honda、Volkswagen、Volvo、Skoda、Luxgen等知名汽車品牌，以及Sephora知名美妝品牌，和台糖、鬥牛士、碧桂園、網易遊戲、吉的堡、捷安特等知名企業。

楊導近年也常擔任許多公司企業的影片行銷課程講師，曾受邀於台北捷運公司、微星科技（MSI）、東森新聞雲、Taiwan Startup Hub新創基地與中華青年人才培育協會等單位講課。

並曾受邀於多所大學開設影視拍攝、編劇與行銷類之課程，包括清華大學、中正大學、中央大學、東海大學、逢甲大學、高雄大學、高雄醫學大學與義守大學等大專院校，其中在高雄大學開設的微學分課程，於2021年還曾被Cheers雜誌採訪報導。

Part 1 影片策劃力
1-1 我需要什麼影片？廣告行銷7大影片類型
1-2 我想透過影片達到什麼目的？讓廣告行銷聚焦
1-3 如何規劃出有成效的影片？找出行銷關鍵問題
1-4 如何分析影片受眾（目標觀眾）？畫出一個完整人設
1-5 如何用影片創造受眾感受？一推一拉更有力量
1-6 延伸討論一：先想創意or先想策略？
1-7 延伸討論二：打品牌跟推商品，如何平衡？
1-8 延伸討論三：募資影片的策劃與發想
1-9 職能訓練：如何撰寫有效的影片需求表
（Production Brief）？

Part 2 影片創意力
2-1 我要怎麼想出影片創意？什麼是好創意？
2-2 廣告行銷說的Big Idea是什麼？如何想出好點子？
2-3 影片有創意就能增加傳播力嗎？如何娛樂觀眾？
2-4 真的想不出創意時怎麼辦？創意激發大補帖
2-5 如何在構圖跟分鏡中做創意？跳出常規吸引眼球
2-6 延伸討論一：瘋轉不等於瘋轉換
2-7 延伸討論二：實戰案例—教育部育兒津貼廣告
2-8 職能訓練：情緒板（Mood Board）把創意影像化

Part 3 影片拍攝力
3-1 影片要自己拍還是委託製作團隊來做？
3-2 製作一部影片到底需要多久？流程為何？
3-3 在影片前期要注意的問題與執行步驟？
3-4 在拍攝期要注意的問題與執行步驟？
3-5 在後期階段要注意的問題與執行步驟？
3-6 延伸討論一：影片策劃者如何給出有建設性的意見？
3-7 延伸討論二：A Copy 要做到多完整才能給老闆看？
3-8 延伸討論三：要如何溝通影片配樂？
3-9 職能訓練：影片委製合約書範例與注意事項

Part 4 影片預算力
4-1 製作一部影片需要多少錢？預算規劃基本概念
4-2 如何知道你的創意做出來的影片會多貴？
4-3 如何看懂製作團隊給出的估價單？常規報價剖析
4-4 沒有足夠預算的時候怎麼辦？用正確方法省錢
4-5 要怎麼最大化影片的價值？強化與延伸影片的影響力
4-6 延伸討論一：影片後期修改次數與幅度怎麼認定？
4-7 延伸討論二：影片委製案到底該不該包「行銷」？
4-8 職能訓練：拍攝預算V.S. 成片樣貌實際演練