電子商務與網路行銷, 7/e

劉文良

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商品描述

第七版納入更多「新零售」時代的新元素,例如:OMO、MarTech、多元支付、虛擬貨幣、悠遊付、開放銀行、純網銀、訂閱制、數位分身動態定價、直播帶貨、直銷電商、實體電商等,並大幅更新了相關案例。

從企業經營與策略的角度,融合個案、理論、實務,並以三大篇16章解說電子商務與網路行銷的樣貌,第一篇「電子商務基礎篇」,包括電子商務的基本概念、Web 3.0與雲端商務、商業模式、基礎建設、付費系統、安全機制、倫理與法律議題;第二篇「電子商務策略篇」著眼於不同企業型態之網路經營策略,以及從策略到行動所需之數位化轉型;第三篇「網路行銷篇」先探討網路行銷的基本概念與網路行銷規劃,接著介紹網路行銷組合與行銷工具,最後則探討行動商務與跨境電商。
*最詳盡的觀念解析:完整、詳細說明電子商務與網路行銷的各個主題,透過詳實的解釋,讓讀者瞭解相關概念。
*最完整的邏輯組織:所有主題皆依邏輯次序安排,形成一個組織嚴密的學習結構。
*最紮實的內容介紹:網羅全球最夯的電子商務與網路行銷資料,並進一步分門別類規劃成16章。
*最貼切的參考案例:例如Line、抖音(TikTok)、Youtube、FB、IG、阿里巴巴、順豐、PChome的網家速配、momo的富昇物流、全聯的實體電商、PChomeSEA跨境電商...等。

目錄大綱

Part Ⅰ 電子商務基礎篇
 第一章 電子商務基本概念
 第二章 電子商務的商業模式
 第三章 Web 3.0與雲端商務
 第四章 電子商務基礎建設
 第五章 電子商務付費系統與安全機制
 第六章 電子商務倫理及法律議題
Part Ⅱ 電子商務策略篇
 第七章 電子商務策略
 第八章 從策略到行動:網路消費者行為與AI大數據
 第九章 從策略到行動:網路消費者行為與數位轉型
Part Ⅲ 網路行銷篇
 第九章 網路行銷導論
 第十章 網路行銷規劃
 第十一章 網路行銷組合—產品(Product)
 第十二章 網路行銷組合—定價(Price)
 第十三章 網路行銷組合—通路(Place)
 第十四章 網路行銷組合—推廣(Promotion)
 第十五章 網路行銷工具:社群媒體
 第十六章 行動商務與跨境電商