超級IP(因特網新物種方法論)(精) 超级IP:互联网新物种方法论

<內容簡介>

為什麼papi醬的短視頻廣告可拍賣2200萬？
為什麼做輪胎的米其林，成了全世界吃貨風向標？
《紙牌屋》為什麼選擇顛覆業內傳統把一整季13集全部放出引爆收視？
熊本熊原本只是熊本縣政府宣傳案的「副產品」，它如何超越前輩Hello Kitty，成為世界範圍的超級IP？
美國街頭文化代表Supreme與Nike的聯名款運動鞋驚動紐約警方，小眾產品如何引爆流行？
從迪士尼、Airbnb、YouTube、Instagram到微信、papi醬、鹿?，IP浪潮席捲全球，這不僅僅是因特網領域的革命，更是未來商業的遊戲新規則。以IP為起點，產品、品牌、渠道、用戶等商業元素與IP的連接形成場景化的解決方案，賦能商業，同時IP價值不斷沉澱，並形成新的商業反哺。在IP的連接作用下，流量、用戶、產品天然整合—體，並形成了極具吸引力的商業變現邏輯。
持續的內容能力、自帶話題的勢能價值、差異化人格化演繹、新技術的整合善用，更具流量轉化能力的內容標籤……超級IP所具備的特性使其從泛娛樂表達擴展為商業模式的進階與新要素，乃至不同行業基於因特網的連接方法，是因為IP時代的到來。
《超級IP(因特網新物種方法論)(精)》的作者吳聲深度洞察個體化崛起，系統解讀移動互聯全新連接符號和商業邏輯的迭代方向，對於企業、品牌、社群、個人的IP化生存有極強的效率指引。

<章節目錄>

自序
01  新物種：超級IP是因特網新物種形態
  藍色小瓶子的進化故事
  「新物種」——2016年最具
  啟發性的商業名詞
  從「新物種」到「超級lP」
  到底什麼是超級IP
  超級lP方法論
02  內容力：超級IP的原點和緣起
  不僅僅是輪胎，還有美食和遠方
  眾媒時代的內容盛宴
  如何從品牌進化到IP
  內容力的層層遞進
  價值內容與社交貨幣
  超級IP方法論
03  魅力人格體：超級IP的差異化人格表達
  不一樣的遊戲主播
  進擊的魅力人格體
  從魅力人格到品牌人格
  人格化的全面滲透
  螞蟻雄兵的崛起
  超級IP方法論
04  信任代理：超級IP價值交換的信用模型和代理模式
  「買神教主」黎貝卡
  超級IP的流量轉化邏輯
  超級IP的名人背書與模式輸出
  如何積累信任資產
  超級IP方法論
05  負成本連接：超級IP自帶勢能與自帶流量的奧秘
  被撲倒的「原力覺醒」
  負成本連接的「彎道超車」
  不被需要的IP都是偽IP
  勢能！勢能！勢能！
  超級IP方法論
06  亞文化社群：IP的用戶集聚，IP進階為超級IP的火箭推進器
  一雙橫跨大西洋的鞋
  亞文化的前生今世
  品牌的亞文化社群生長
  超級IP的社群經濟
  超級IP方法論
07  儀式感：超級IP互聯賦能的造物方法
  一場美國式的狂歡
  儀式帶來的捲入感
  人一物連接的「溫度」
  眾籌撥動了你的哪根神經
  超級IP方法論
08  IP簇：超級IP的引爆法則和產品策略
  大牌與明星IP的「快閃」玩法
  IP簇成就「超級」IP
  IP簇的箭靶形成及勢能轉化

  超級IP方法論
09  新網紅(上)：網紅在超級lP時代的進化
  作為新物種存在的網紅定義
  以一次性消費為代價的舊網紅模式
  網紅商業不該是營銷驅動
  網紅商業是一種精神表達
  新網紅擁有長久的生命力
  超級IP方法論
10  新網紅(下)：超級IP更加具象的個體化商業尺度
  網紅為什麼還原到人的尺度
  「人」是價值的載體
  超級IP方法論
11  IP電商：IP內容的重要組成，路徑最短的流量變現模式
  「前端流量+後端商業」已不合時宜
  社群：連接內容和商業的中間環
  為什麼是IP內容，而不是泛內容
  IP電商=「IP+社群+電商」
  超級IP方法論
12  IP化生存：網絡人的生存法則，企業的頂層戰略設計
  從IP到超級lP
  珠寶品牌的殊途同歸
  超級IP生態模式
  汪峰FllL耳機為什麼可以挑戰Beats
  超級IP方法論