Google Analytics 學習手冊 (Learning Google Analytics: Creating Business Impact and Driving Insights)

創造商業影響力與洞察先機

「藉助Google Analytics的學習過程，熟悉這個數位行銷道具箱裡的每項工具，不僅能了解手上的資料、活化資料，還能創造出自己的競爭優勢，推動價值與成長。」
—Melinda Schiera, 策略分析師

在數位行銷分析領域裡，當前最新的資料模型非Google Analytics 4莫屬，因為GA4不只回報已經發生的事，新增的雲端整合功能還可以活用更多的資料，橫跨所有資料串流，串接線上與離線資料，提供點對點的行銷資料。這本實用手冊還會示範GA4如何支援這些新增的雲端整合功能，幫助讀者做好準備，迎向數位行銷的未來。

本書作者Mark Edmondson是Google Analytics和Google Cloud的開發專家，他針對GA4及其雲端整合應用，提供簡要但全面的入門介紹。資料、商業與行銷分析人員可以從本書學到GA4新的分析模式裡幾個強大的主要面向，主題包含資料架構與策略，資料擷取、儲存和建模，探索幾個常見的資料活用使用案例，指引分析人員實作案例時需要的步驟。

讀者將從本書學到：
‧Google雲端平台如何結合GA4
‧GA4能與哪些使用案例結合
‧建立GA4整合應用時需要哪些技術和資源
‧啟用使用案例時，GA4必須先擷取多少資料
‧設計資料流的程序，從策略到資料儲存、建模與活化
‧如何調整使用案例，以符合自身的業務需求
 

Mark Edmondson 是Google Analytics和Google Cloud的開發專家，協助多家全球品牌制定數位行銷策略，擁有15年以上的經驗。他持續透過自己的部落格和開放原始碼專案，為數位行銷社群貢獻一己之力，專注於利用數位行銷資料發展資料科學與實踐工程應用，日復一日利用程式語言(例如，R、Python、JavaScript和SQL)，持續將分析資料轉換成知識。

第一章 嶄新的 Google Analytics 4
第二章 資料架構與策略
第三章 資料擷取
第四章 資料儲存
第五章 資料建模
第六章 資料活化
第七章 使用案例：預測目標對象購買機率
第八章 使用案例：目標對象區隔
第九章 使用案例：即時預測
第十章 下一步