廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則

本書特色

1. 大量講解進行品牌廣告，必備的策略管理知識，說明如何分析市場與受眾
2. 以淺顯易懂的方式講解完整廣告製作步驟、學術理論
3. 引用大量金犢獎、金像獎、國內外廣告案例，貼近本土產業應用
4. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計容易出包的地方，適合剛學設計的你
5. 特別收錄未來廣告趨勢，包含FB、IG經營策略與廣告投放、NFT與元宇宙，從傳統廣告到網路廣告全都有！

內容簡介

4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟

★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？
★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？
★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！

本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。

作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗，熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣：
品牌廣告必備知識
精準分析市場架構
快速發想視覺畫面
七種寫文案的公式
應用圖像學理論
教你寫出好故事
廣告的未來趨勢

本書特色：
1. 大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生
2. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你
3. 用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論
4. 貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！
5. 內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！


名人推薦：
王子蓓 Yahoo企業 行銷部經理
王炳南 歐普廣告設計公司 董事長/創意總監
何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司 營運董事、國立台灣師範大學 美術學系研究所 兼任教授
吳介民 藍本設計顧問有限公司 執行長/創意總監
李宗柱 夢之怪物有限公司 創辦人/創意總監
沈　翔 生米組成廣告公司 首席創意官/執行合夥人
林國慶 我在品牌設計有限公司 執行長
林品章 銘傳大學 教育暨應用語文學院 院長、前台南應用科技大學 校長
林淑黛 時報獎執行長 （金犢獎之母）
唐聖瀚 北士設計 負責人、入口網站黑秀網 創辦人
孫漢傑 TVBS Media Inc 聯利媒體股份有限公司 副理
常一飛 偉門智威廣告公司 創意顧問
游明仁 ADK Global大中華區 首席創意長
程湘如 頑石文創開發顧問公司 創辦人/創意總監
楊佳璋 樺致形象設計有限公司 創意總監
詹朝棟 電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長
鄭自隆 國立政治大學傳播學院 兼任教授
（依姓氏筆畫排序）


專文推薦：
2007年4月6日，當我在台北敦南誠品舉辦廣告創作個展，當天在將閉館前，有一位老兄，手抱著一盆花，氣喘喘地衝進展場，我擁抱著他，什麼也沒說，因為我知道，這就是「翟式創意，永遠會留下讓人難以忘懷的感動」，至今16年了，我始終沒忘記那moment！！──何清輝 BBDO黃禾廣告有限公司 營運董事、國立台灣師範大學 美術學系研究所 兼任教授

剛獲得時報金犢獎頒發「30年貢獻獎」的翟治平老師，跟我提起了他要出書的構想，我當下就雀躍萬分。除了又可以多一本熱愛收集的作者親筆簽名書，同時更期待看到一位跨界廣告人、得獎大戶，如何寫他的新書！──林淑黛 時報獎執行長 （金犢獎之母）

在廣告界已經40多年，到現在還在最前線每天水 來火裡去拼戰的我，看到了翟老師出的這一本書，心想如果當年我從會計系畢業進入廣告公司時，坊間就能找到這本書，該省掉多少摸索路!──詹朝棟 電通Dentsu MB公司 S.P.A.T創意長/首席商務長

廣告分三個主要領域，業務、企劃、媒體，所以好的廣告一定得掌握3M原則－ Message、Media、Money。這些設計上的眉眉角角，都可以從學理上找到解釋，所以廣告創意絕不是靈光乍現，而是要有紮實理論訓練，翟治平教授的《廣告設計策略與管理》，就是在理論的基礎上，帶領讀者一步步磨劍練功，從基礎STP的思考，到對消費者的觀察，素材拆解與轉化，文案寫作、圖像設計，應用範圍也從傳統媒體，到新媒體Podcast，甚至NFT；也就是透過本書就可以在理論的基礎上，做技藝的精進。──鄭自隆 國立政治大學傳播學院 兼任教授

第一章 一個驚奇冒險的旅程 ─ 進入廣告界的自我認知
1-1廣告裡的設計認知
1-2做設計前先釐清消費對象是誰

第二章 策略讓靈感不踩雷 ─ 視覺創意的思考流程
2-1發想創意的STP 策略
2-2設計前，先釐清消費對象的行為
2-3將創意發想當成導演在拍電影
2-4如何避免踩到創意雷同的陷阱
2-5門外漢也能構思出好畫面

第三章 創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練
3-1觀察與好奇是讓創意產生的神奇妙方
3-2不同面向的創意聯想
3-3便利貼創意思考心法

第四章 視覺創意的魔法生成術 ─ 素材拆解的轉化培訓
4-1如何獲取源源不絕的創意？
4-2首先確認產品訴求
4-3素材轉化三聯想
4-4素材拆解與轉化的實戰技法
4-5拆解後的版面結構重組
4-6視覺集中點與不同版型的排版

第五章 寫出受眾內心世界的廣告文案 ─ 文案四大元素與七種呈現方式
5-1撰寫文案時的思維轉換方式
5-2撰寫文案的四大元素
5-3如何借力使力轉化文案
5-4廣告文案呈現的七種方式

第六章 圖像設計理論的實踐與應用 ─ 用理論分析廣告
6-1創意背後需有數據理論支撐
6-2圖像與廣告之間的關係
6-3圖像學運用於廣告之理論論述及校正
6-4廣告圖像三層次理論解析與應用

第七章 廣告與品牌的互為因果 ─ CIS與如何說動人的故事
7-1品牌價值與傳遞方式
7-2企業識別系統與廣告
7-3以文化內涵創造品牌廣告故事

第八章 設計細節如何做？ ─ 手把手教你設計執行時不出槌
8-1設計發想時必須理解的觀念
8-2手把手實務教學的細節
8-3從獎項看廣告執行時的修改過程
8-4從產學合作案例看設計過程

第九章 網紅與社群媒體的活用術 ─ 戶外廣告與未來的媒體趨勢
9-1自媒體與網紅的興起
9-2社群經營-Instagram
9-3社群經營-Facebook
9-4社群經營-Podcast
9-5戶外廣告因科技改變表現形式
9-6未來的廣告行銷利器-NFT

附錄-廣告業常見職稱

附錄-參考文獻