圖解聯合分析

「聯合分析」是在數個要因之間判別重要度時可以應用的手法。主要是使用在行銷的領域中開發新產品時，相互比較設計、價格、品牌、形象等要因。可匯集消費者的意見，找出消費者所重視的屬性（要因），被評估為一非常有效的手法。
SPSS採用「聯合分析」的「整體輪廓法」，事實上當人們在進行各種的選擇行為時，一般是先比較數個條件再進行選擇，亦即從具體的提示條件之中掌握需求。換言之，「聯合分析」是發掘人類在進行選擇行為時所呈現特徵的一種分析方法。
「聯合分析」不只在行銷的領域可以發揮效用，即使在教育、醫療、社會福利等的需求調查中，也不失為一有效手法。在心理、工程等的領域中，「聯合分析」還未相當普及，期許此後更多領域對它的需求能更加擴大。

陳耀茂
日本（國立）電氣通信大學經營工學博士
東海大學企管系教授

序言
序章 淺談聯合分析
0.1　聯合分析的基本概念
0.2　聯合分析的主要步驟
0.3　聯合分析的軟體化過程
0.4　聯合分析的實例

第1 章 需求調查與聯合分析
1.1　需要何種資訊要明確
1.2　過去需求調查的問題點
1.3　聯合分析可以做什麼

第2 章 使用SPSS 製作調查計畫檔案
2.1 Orthoplan 的概要
2.2 Orthoplan 語法製作的實際情形
2.3 Orthoplan 語法的輸出
2.4 設定要因與水準時的注意點

第3 章 使用SPSS 製作問卷
3.1 Plancards 的概要
3.2 Plancards 語法製作的實際情形
3.3 Plancards 語法的輸出

第4 章 使用SPSS 的聯合分析處理
4.1 Conjoint 的概要
4.2 Conjoint 語法製作的實際情形
4.3 Conjoint 語法的輸出

第5 章 子指令解說
5.1　Orthoplan—製作調查的計畫檔案
5.2　Plancards—製作問卷
5.3　Conjoint—利用聯合分析估計效用值

第6 章 聯合分析綜述
6.1 何謂聯合分析
6.2 構想的評估
6.3 偏好的模式
6.4 數據收集的方法
6.5 範例「上班族的活力果凍」之聯合分析

第7 章 以聯合分析法探討台灣消費者購買時尚雜誌之偏好研究
7.1　研究問題與目的
7.2　文獻探討
7.3　研究設計
7.4　研究結果分析
7.5　結論與建議

第8 章 以聯合分析法探討消費者對速食麵屬性偏好之研究
8.1　研究問題與目的
8.2　文獻探討
8.3　研究設計
8.4　研究結果分析
8.5　結論