科特勒經典行銷學：一本掌握「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒完整行銷理論及重點科学营销：极简科特勒科学营销体系

鄭毓煌

出版商: 商周出版
出版日期: 2024-03-16
定價: $450
售價: 7.9 折 $356
語言: 繁體中文
頁數: 336
ISBN: 6263900369
ISBN-13: 9786263900363
相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

立即出貨 (庫存=1)

買這商品的人也買了...

~~$380~~ $342

0秒說明！遠距工作！立即見效的「紙一張」簡報術： Work From Home的「無聲達標」簡報聖經
~~$420~~ $378

有效人生 OKR：無痛突破職涯瓶頸，掌握自我、夢想、未來的最強工作術
~~$400~~ $316

在家創個好生意：把點子變實質收入的22堂創業課
~~$320~~ $288

IBM 部長強力推薦的 Excel 商用技巧：用大數據分析商品、達成預算、美化報告的70個絕招！(暢銷限定版)
~~$650~~ $507

商業分析師的數位轉型專案策略：結合 ChatGPT 從商業分析到需求工程管理實務
~~$420~~ $332

讀書變現的創作法則：心得書評、聽書文稿、短影音和直播，新手必學、說書系KOL一定要懂的品牌獲利管道
~~$500~~ $395

線上教學 × 課程製作全攻略
~~$800~~ $632

冒牌生流量變現筆記：超級個人ＩＰ時代，ＩＧ、抖音增粉的５２個練習
~~$410~~ $324

讓人一搜尋就找到你：破解搜尋引擎的流量密碼，首席SEO優化師讓你的曝光飆升30％！
~~$680~~ $537

AI 職場 – 智慧浪潮的工作新規則
~~$390~~ $308

速刷任務，把部屬的速度催出來：盯哪才做哪，能不做就先擺著，如此機靈的人才怎麼變身積極？盯任務，別盯他。
~~$790~~ $624

K8S 自學聖經：10大核心模板快速入門【圖解教學】
~~$690~~ $545

Google Analytics GA4 商業分析大全：人工智慧賦能，幫你鎖定對的訪客，打贏網路商戰
~~$500~~ $390

素人也能當人氣團購主！+1+1就成團的社群經營互動方程式，打造從零到千萬營業額的帶貨力

商品描述

商學院教科書級別行銷入門

系統梳理科學行銷三流程：市場分析‧市場策略‧行銷組合策略

快速掌握百年行銷理念的進化過程、科學行銷的思維體系和具體做法、影響世界的行銷學經典理論和前瞻洞察，以及69個商業品牌的成敗實例和關鍵分析。

¡蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米等知名企業，實戰案例解析

¡涵蓋市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等，建立對行銷全面認知

──各界一致盛讚──

【學術界】

哈佛商學院教授蘇尼爾‧古普塔｜史丹福大學商學院教授羅伯特‧伯格曼｜哥倫比亞大學商學院教授諾埃爾‧凱普｜哥倫比亞大學商學院教授藍恩‧吉維茲｜北卡羅萊納大學商學院教授楊-班奈狄克‧斯廷坎普｜華頓商學院教授張忠｜麻省理工學院教授張娟娟｜北京大學光華管理學院教授符國群

【企業界&媒體界&諮詢界】

小紅書首席行銷官王雅娟｜華為國際諮詢委員會顧問田濤｜科特勒諮詢集團中國區總裁曹虎｜美國國家工程院外籍院士張宏江｜樊登讀書首席內容官樊登

精煉百年行銷史及經典大師理論。

全面解析全球知名企業案例，解決當下行銷痛點。

本書是對「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）的百萬字鉅作《行銷管理》（Marketing Management）的凝練總結和互補，書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組，同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性，又有趣味性和可讀性。

此外，本書還深度解讀多個企業案例，如：蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米……等，為個人和企業建立對行銷的全面認知，更好地勝任市場行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。

無閱讀壁壘，任何階段的讀者都能讀懂。

1.零基礎人士：快速掌握科學行銷的理論邏輯、知識架構和使用方法。

2.企業經營者：釐清行銷作為企業核心競爭力的戰略定位。

3.職場人士：把行銷的思維和方法有效運用到個人職業生涯的規劃和成長中。

作者簡介

鄭毓煌
哥倫比亞大學行銷學博士，現任清華大學行銷學博士生導師，兼任世界行銷名人堂中國區評委、「科特勒大師傳承人」項目導師、《哈佛商業評論》拉姆‧查蘭管理實踐獎評委等。
在《美國科學院院報》（PNAS）、《行銷研究學報》（JMR）、《行銷科學學報》等知名學術期刊上發表幾十篇論文，並曾榮獲美國行銷協會「對行銷理論、方法和實踐具影響力和長期貢獻的學術論文」威廉‧奧戴爾獎的最終提名獎。
著有《理性的非理性》（先覺）、《營銷：人人都需要的一門課》、《銷售為先》、《關鍵客戶管理》等多部暢銷書，並獲得華頓商學院院長、哈佛商學院高級副院長和美國市場行銷協會主席的高度讚譽。
他的行銷視頻課程有超過一千萬人次聽課，廣受企業家歡迎，並獲得教育部頒發的「國家精品在線開放課程」和「國家級一流本科課程」雙重榮譽。
曾應邀為沃爾瑪全球CEO提供諮詢，並為海爾、三星、瑪氏等數十家《財星》全球五百強企業提供諮詢，在職業生涯裡一直宣導科學行銷，被譽為「中國科學行銷倡導者」。