創業管理 － 微型創業與營運實務, 4/e

魯明德、陳秀美

創業管理 － 微型創業與營運實務, 4/e

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商品描述

本書特色

1.以微型企業角度說明創業的各種面向。
2.全書提供22個微型創業個案，並搭配專訪影片，貼切剖析創業的歷程。
3.詳細解說微型貸款申請規定與應用範例，實現創業夢想。
4.因應網路科技發展，新增自媒體行銷，了解網紅、直播主的創業行銷策略。
5.書後附有豐富多元的習題，提供讀者演練與思考。

內容簡介

近幾年創業風氣盛行，但成功者光鮮亮麗的背後，往往隱藏著各種辛苦、努力甚至是無助。坊間創業書籍多半鎖定中小企業或大型企業，內容需求不完全適用於微型創業者。因此書中所選案例都是創業的實際案例，來自作者曾經輔導過的學生、創業者，並且配合每章節主題搭配個案，讓讀者可以了解創業實際面臨的問題，及創業者解決的方式。

本次改版除了各章節中統計數字上的更新外，在網路行銷也新增自媒體的應用；同時在政府資源新增貸款申請範例與虛擬案例說明，提供給讀者參考與實際運用。

目錄大綱

CH01創業整體評估
　1-1總體經濟的變化
　1-2微型企業的發展與困境
　1-3創業前的自我評估
　1-4創業的方向
　個案研討 加盟的風險評估
　個案研討 開創職場第二春的內山姑娘

CH02選擇商業模式
　2-1尋找創業機會
　2-2創業機會評估
　2-3商業模式
　個案研討 職業軍人的創業夢

CH03撰寫營運計畫書
　3-1 營運計畫書
　個案研討 好的開始是成功的一半
　3-2 創業計畫書實務與範例
　個案研討 科技新貴的咖啡創業夢

CH04組織創業團隊
　4-1 團隊與群體
　4-2 創業團隊
　4-3 建立創業團隊與經營
　個案研討 團體戰的差異化優勢
　個案研討 迪密特花園髮妝：大地小孩的創業夢

CH05工商登記與稅務
　5-1 企業組織
　5-2 商業登記實務
　5-3 公司登記實務
　5-4 稅籍登記
　5-5 營業稅申報實務
　5-6 營利事業所得稅申報實務
　個案研討 專業服務的會計師
　個案研討 給小孩一個不一樣童年的曼藤寶育成長館

CH06人力資源管理
　6-1 微型企業的人力資源管理
　個案研討 員工管理
　6-2 工作分析
　6-3 教育訓練
　個案研討 提供全方位AOI 的睿靖科技

CH07創業的資金需求
　7-1 資金需求規劃
　7-2 財務槓桿運用
　7-3 創櫃板
　個案研討 另一種募資管道
　7-4 群眾募資
　個案研討 銀髮族的幼稚園

CH08政府資源的運用
　8-1 政策性貸款
　個案研討 創業環境的困境
　8-2 研發補助
　個案研討 善用資源提升能見度
　個案研討 打造螞蟻帝國

CH09創業的財務規劃
　9-1 資金缺口
　9-2 營業損益
　個案研討 成本控制是獲利關鍵
　9-3 損益平衡
　個案研討 立志翻轉世界的社會企業

CH10商圈立地評估
　10-1 商圈
　10-2 立地
　個案研討 商圈選址：獲利的關鍵因素
　10-3 商圈立地評估
　10-4 商圈的競爭分析
　個案研討 創辦不一樣的補習班

CH11企業網站經營
　11-1 部落格
　11-2 免費的網頁空間
　11-3 網站建置後的工作
　個案研討 頂香饌─小資女孩的創業夢

CH12網路行銷
　12-1 行銷基本概念
　12-2 網路行銷
　12-3 網路行銷趨勢
　12-4 免費的網路行銷資源
　個案研討 鼎太公紅麴滷味：不加一滴水的家鄉味

CH13創意保護
　13-1 專利權
　13-2 著作權
　個案研討 文化創意的挑戰
　13-3 商標
　13-4 營業秘密
　個案研討 普萊恩生技的研發之路

CH14品牌經營
　14-1 品牌
　14-2 品牌的建構
　14-3 品牌的推廣
　14-4 品牌的經營
　個案研討 用愛灌溉的吉芽農創

CH15微型企業的雙軸轉型
　15-1 微型企業的大轉機
　15-2 淨零轉型
　15-3 數位轉型

附錄
A- 附件：各類申請文件內容格式參考
B- 索引表
C- 參考文獻
D- 學習單
E- 學後評量

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