超級IP運營攻略 模式實踐 商業案例 操作技巧 超级IP运营攻略 模式实践 商业案例 操作技巧

本書分為戰略篇、產業篇、運營篇、營銷篇和網紅篇五大部分，對IP孵化、版權分銷、營銷推廣、內容及粉絲運營、IP與網紅經濟等IP泛娛樂產業鏈的諸多環節進行了全方位、立體深入的分析，為廣大創業者及企業提供了一條行之有效的IP盈利路徑。本書適合創業者、內容生產者、企業管理者等閱讀。

袁國寶
New Media新媒體聯盟創始人、媒體人、評論人、網紅經濟、新媒體營銷傳播專家、新浪微博百萬粉絲博主、電子商務中心專家，曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監，擁有十幾年互聯網行業的工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解。
著有新媒體系列圖書《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《超級網紅IP：個人引爆之道》《引爆獨角獸：指數級企業成長之路》《重新定義：移動互聯時代的革命》等。
先後為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內高校和萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業進行多次主題講座和企業培訓，深受廣大青年學子和企業高管的歡迎。
北京大學電商課題組新媒體顧問，中山大學、河南大學新聞與傳播學院客座教授，廣東衛視《財經郎眼》、人民廣播電台、北京電視台財經頻道、中國教育電視台等眾多電視台嘉賓和特約評論員。
2014年10月，發起的New Media聯盟聚合了新媒體平台上有影響力的網絡名人，是中國知名的網絡名人聯盟。以“新媒體+”為核心理念，“聯盟創造價值”為宗旨，研發創立的“新媒體+”理論體系，為傳統企業、政府以及各行業提供新媒體的系統解決方案。

黃博
互聯網營銷專家、投資人，現任華盟新媒CEO，中國IP產業新銳人物、中國十大新媒體營銷人物、中國十大網紅推手、中國數字營銷新銳人物等獎項得主。曾擔任艾菲獎、艾奇獎、金鼠標獎、虎嘯獎、TMA獎等廣告獎項評委。曾締造2006、2008、2012、2013、2014年網絡十大熱門事件、熱門人物，榮獲20餘個國內外營銷大獎。

劉力碩
90後新銳電影人，中國首屆超級IP生態大會總決賽評委，中國經典傳播虎嘯獎、中國創新傳播蒲公英獎獲得主。紐約電影學院碩士，在美國期間獨立及聯合製作20餘部電影短片，曾入圍戛納電影節短片單元，現為華爍傳媒創始人、新零售視頻媒體製片人、網紅新零售達人店APP合夥人。

Part 1戰略篇：以IP為核心的泛娛樂經濟
第1章泛娛樂浪潮下的IP經濟3 
1.1泛娛樂IP時代的來臨4 
1.2消費升級催生IP經濟7 
1.3產業佈局與玩家圖譜10 
1.4 IP內容創業的運營策略12 
1.5泛娛樂產業的創業機會15 
第2章IP授權細化與縱深運營18 
2.1泛娛樂IP爆發的邏輯19 
2.2授權細化，縱深運營21 
2.3資源與利潤的最大化22 
2.4 IP授權細化運營策略24 
第3章BAT的泛娛樂IP戰略佈局27 
3.1騰訊：佈局泛娛樂產業鏈28 
3.2阿里巴巴：打造大文娛IP版圖30 
3.3百度：搭建四大生態格局31 
3.4 BAT泛娛樂IP產業佈局比較32 

Part 2產業篇：內容經濟時代的IP產業鏈
第4章網絡文學IP的開發、運營與變現37 
4.1網絡文學：IP產業鏈的源頭38 
4.2網絡文學IP的版權運營模式40 
4.3網絡文學IP的發展趨勢42 
4.4衍生變現：改編遊戲與影視44 
4.5平台如何構建內容生產機制46 
4.6閱文集團：IP全產業鏈運營48
第5章動漫IP：引領動漫產業轉型創新52 
5.1動漫IP熱潮的兩大掘金方向53 
5.2我國動漫IP產業鏈發展模式55 
5.3精細運營：打造原創動漫IP 58 
5.4動漫IP產品如何打動消費者61 
第6章影視IP：粉絲經濟下的影視新模式64 
6.1影視IP：重構傳統影視格局65 
6.2新IP電影的概念與發展演變67 
6.3傳統IP電影與新IP電影比較70 
6.4新IP電影的主要來源和運作模式與創新72 
6.5產業聯動：深挖IP商業價值75 
6.6回歸理性：影視IP的冷思考77 
6.7影視IP行業存在的主要問題79 
6.8內容為王：影視IP制勝之道81 
6.9精品戰略：促進行業良性發展84 

Part 3運營篇：超級IP的運營實戰與方法
第7章運營法則：超級IP是如何誕生的89 
7.1超級IP的構建與運營法則90 
7.2超級IP應具備的四大屬性93 
7.3打造超級IP的5個關鍵點96 
7.4 IP人格化形象的打造方法98 
7.5手游行業如何孵化超級IP 101 
第8章超級IP的品牌頂層設 104 
8.1抓取IP形象的精神內核105 
8.2超級IP品牌設計與構建107
8.3注重與粉絲的高頻互動110 
8.4打造以IP為核心的內容力112 
8.5構建人格化IP與信用體系114 
8.6如何實現IP的可持續運營117 
第9章好萊塢IP開發與運營機制120 
9.1製片人主導下的IP開發121 
9.2做好IP篩選與商業定位122 
9.3實現IP跨媒介互動設計125 
9.4制定完善的IP運營手冊127 
9.5堅守IP背後的價值認同128 
Part 4營銷篇：IP粉絲經濟的品牌變現
第10章IP營銷：實現粉絲流量的轉化135 
10.1營銷進化：IP營銷新時代136 
10.2 IP商業化：深挖粉絲經濟138 
10.3引爆IP營銷的3個關鍵點141 
10.4借助IP粉絲實現營銷變現144 
10.5百草味：全方位的IP營銷146 
第11章企業如何建立強大的IP品牌150 
11.1品牌IP：人格價值的回歸151 
11.2 IP與企業品牌建設的異同153 
11.3 IP經理應具備怎樣的素質155 
11.4社群內容化與傳播多樣化157 
11.5 《星球大戰》背後的品牌營銷158 
11.6服裝品牌的直播營銷新玩法161 
第12章創 始人如何打造自己的個人IP 164
12.1創始人IP的打造與傳播路徑165 
12.2創始人IP化營銷的3個步驟167 
12.3網紅時代的企業家品牌戰略169 
12.4企業家網紅IP品牌的構建法則171 
第13章三隻松鼠如何打造超級IP品牌175 
13.1極致口碑：與用戶建立情感連接176 
13.2極致體驗：以優質服務贏得客戶178 
13.3場景延伸：借助IP實現口碑複製179 
13.4實踐啟示：三隻松鼠成功的秘訣181 
Part 5網紅篇：超級網紅IP的商業變現
第14章超級網紅IP的品牌構建與運營185 
14.1泛娛樂時代網紅IP的崛起186 
14.2從網紅1.0時代到3.0時代188 
14.3網紅崛起背後的需求邏輯190 
14.4網紅經濟的三大商業優勢192 
14.5網紅經濟的五大發展趨勢194 
第15章超級網紅IP的品牌構建與運營199 
15.1利用互聯網渠道拓展粉絲200 
15.2與用戶建立親密的強連接202 
15.3網紅的生命週期與構建法則203 
15.4打造超級網紅IP的三部曲206 
15.5網紅IP的品牌運營與變現209 
第16 基於粉絲經濟的網紅IP變現路徑213 
16.1路徑一：訂閱打賞214
16.2路徑二：品牌廣告216 
16.3路徑三：直播變現220 
16.4路徑四：網紅電商223 
第17章註意力經濟下的網紅電商運營227 
17.1網紅如何與電商有效結合228 
17.2以人格化IP實現粉絲導流231 
17.3以用戶為中心的產品體驗232 
17.4如何借助網紅做營銷推廣234