短視頻實戰從入門到精通 策劃、拍攝、剪輯、推廣與運營一本就夠

本書按照短視頻的製作流程，對短視頻的定位策劃、拍攝製作、運營推廣等方面進行了詳細講解。

本書共11章，主要內容包括短視頻的創作準備、賬號設計、策劃方法，腳本、標題、文案的撰寫技巧，拍攝、剪輯的實操要點，以及發布、引流、運營與數據分析的方式方法。

本書內容翔實，案例豐富，實操性強，可作為短視頻和新媒體傳播實踐工作者的學慣用書，也可作為各類院校或培訓機構市場營銷、企業管理、商業貿易、電子商務、新媒體等相關專業的教學用書。

宋坚昂，阿里巴巴数字乡村培训中心认证讲师，“淘宝直播商学院”认证讲师，“巨量大学”认证讲师，“快手电商学院”认证讲师，擅长知识类IP及IP矩阵打造，曾为中国电信、唯品会、绿叶等众多企业做营销培训。

第 1章 快速瞭解短視頻

1.1 短視頻的火熱現狀

1.1.1　短視頻已成互聯網新風口　2

1.1.2　短視頻的商業價值　2

1.1.3　短視頻的變現方式　4

1.2 短視頻上手前必知

1.2.1　常見的短視頻類型　6

1.2.2　高質量短視頻的特點　8

1.2.3　短視頻與直播的流量關系　9

1.2.4　短視頻領域五大禁忌　10

1.3 選擇合適的短視頻平臺

1.3.1 短視頻平臺的特點　11

1.3.2 選擇平臺需考慮的三大因素　17

1.4 有粉絲≠有流量≠能變現

1.5 高手私房菜

第 2章 入行之初要做的工作

2.1 深入瞭解平臺考核與審核制度

2.1.1 四大正反饋考核維度　21

2.1.2 短視頻作品質量自檢　21

2.1.3 抖音熱門視頻審核機制　22

2.2 組建精良的短視頻團隊

2.2.1 短視頻團隊的10種分工　24

2.2.2 短視頻團隊的一般工作流程　25

2.2.3 3種典型的短視頻團隊配置　26

2.3 培養一個符合要求的新號

2.3.1 為什麽要培養新號　28

2.3.2 “養號”準備工作　28

2.3.3 “養號”成功的標志　30

2.4 利用熱點贏得開門紅

2.4.1 認識熱點　30

2.4.2 合理利用熱點來“出道”　31

2.5 高手私房菜

第3章 賬號設計全攻略

3.1 賬號定位常用方法與技巧

3.1.1 賬號定位的基本原理　34

3.1.2 構建賬號體系　34

3.1.3 五大要點找準賬號定位　35

3.1.4 通過定位差異化突圍　37

3.1.5 強化賬號定位　37

3.1.6 以人為中心輸出作品　38

3.2 昵稱決定身份

3.2.1 掌握設置昵稱的三大原則　39

3.2.2 為賬號起一個優質的昵稱　39

3.3 視覺影響第 一印象

3.3.1 設計符合定位的頭像　40

3.3.2 選擇有味道的視頻封面　41

3.3.3 利用簽名與頭圖為賬號加分　42

3.4 高手私房菜

第4章 短視頻要這樣策劃

4.1 短視頻內容策劃五步走

4.1.1 確定短視頻的目的　47

4.1.2 確定短視頻的主題　47

4.1.3 編寫內容大綱　47

4.1.4 填充內容細節　48

4.1.5 撰寫相應文案　48

4.2 7類常見的短視頻策劃要點

4.2.1 技能展示類短視頻策劃要點　49

4.2.2 評論類短視頻策劃要點　49

4.2.3 知識教學類短視頻策劃要點　50

4.2.4 幽默搞笑類短視頻策劃要點　50

4.2.5 劇情類短視頻策劃要點　51

4.2.6 產品展示類短視頻策劃要點　51

4.2.7 品牌推廣類短視頻策劃要點　52

4.3 短視頻腳本的編寫方法

4.3.1 短視頻腳本的作用與類型　53

4.3.2 從不同維度策劃腳本　53

4.3.3 短視頻腳本編寫規範　55

4.3.4 利用模板快速編寫腳本　55

4.4 高手私房菜

第5章 不可忽視的標題與內容文案

5.1 內容從何而來

5.1.1 改編與借鑒　61

5.1.2 找到內容“供應鏈”　61

5.2 設計短視頻標題

5.2.1 常見的短視頻標題類型　62

5.2.2 短視頻標題設計的五大關鍵點　64

5.2.3 爆款標題示例　65

5.3 撰寫優質文案

5.3.1 常見的短視頻文案類型　65

5.3.2 撰寫優質文案的四大要點　66

5.3.3 案例剖析文案設計技巧　67

5.4 高手私房菜

第6章 短視頻拍攝前置知識

6.1 不可不知的短視頻規範

6.1.1 畫面比例　71

6.1.2 分辨率　72

6.1.3 文件格式　72

6.1.4 視頻時長　72

6.1.5 橫豎屏　73

6.2 拍攝流程快速通

6.2.1 短視頻拍攝前的準備工作　74

6.2.2 拍攝所需的軟硬件　74

6.2.3 後期製作流程　77

6.3 高手私房菜

第7章 短視頻拍攝實操技能

7.1 不可不知的短視頻拍攝技術

7.1.1 3種常用的拍攝鏡頭角度　83

7.1.2 4種景別類型　84

7.1.3 9種鏡頭運動方式　85

7.1.4 在場景之間添加轉場效果　89

7.1.5 演員的走位路線設計　91

7.2 常用的布光技巧

7.2.1 初識光源　91

7.2.2 7種光位的應用方法　92

7.2.3 4種光質的運用技巧　93

7.2.4 室內外拍攝的布光技巧　94

7.3 5種常用的構圖方法

7.3.1 對角線構圖法　95

7.3.2 對稱構圖法　95

7.3.3 放射/匯聚構圖法　96

7.3.4 九宮格構圖法　96

7.3.5 黃金分割構圖法　97

7.4 高手私房菜

第8章 用手機拍攝和編輯短視頻

8.1 用抖音拍攝並編輯短視頻

8.1.1 初識抖音的功能界面　102

8.1.2 設置濾鏡與道具並進行拍攝　105

8.1.3 視頻分段拍攝與合成　107

8.1.4 為視頻添加背景音樂　108

8.1.5　上傳短視頻到抖音平臺　110

8.2 巧用拍攝技巧提升短視頻質量

8.2.1 錄制與眾不同的變速視頻　110

8.2.2 適合技術流運鏡方式拍攝的3類短視頻　112

8.2.3 製作時光倒流特效　113

8.2.4 根據背景音樂運用鏡頭　115

8.2.5 上下左右分屏、多屏合拍　116

8.2.6 拍攝畫面放大的特效　118

8.2.7 善用貼紙，讓短視頻更生動、有趣　119

8.3 高手私房菜

第9章 後期剪輯提升短視頻質量

9.1 短、平、快的剪輯工具：剪映

9.1.1　一鍵成片　125

9.1.2　為視頻作品添加字幕　126

9.1.3　製作音樂卡點視頻　128

9.1.4　自動識別語音並生成字幕　129

9.1.5　製作動態照片特效　131

9.1.6　一鍵生成酷炫運鏡視頻　133

9.1.7　製作“讓人頭大”特效　134

9.1.8　製作“電影感”特效　135

9.1.9　製作畫中畫摳圖視頻　137

9.1.10　製作希區柯克式3D動態照片　139

9.1.11　製作三格視頻　140

9.1.12　製作專屬視頻片頭　142

9.1.13　製作快閃短視頻　144

9.2 專業的剪輯工具：Premiere

9.2.1　新建項目並導入素材　147

9.2.2　素材的剪切與拼接　151

9.2.3　為視頻片段添加轉場效果　155

9.2.4　添加音樂、音效與配音　158

9.2.5　添加字幕並調整字幕時間線　163

9.2.6　一鍵綠幕摳圖換背景　166

9.2.7　降低音頻的噪聲　170

9.3 高手私房菜

第 10章 短視頻發布與引流

10.1 短視頻發布心法

10.1.1　發布短視頻的4個好時段　175

10.1.2　如何科學地發布短視頻　175

10.1.3　提高點贊比的4個方法　176

10.1.4　提高評論比的4個方法　178

10.1.5　提高播放量和互動量的9個關鍵點　179

10.2 短視頻賬號推廣引流

10.2.1　在多個平臺同步發布視頻　180

10.2.2　利用交際圈進行社交分享　181

10.2.3　在同類型貼吧或論壇內推廣引流　181

10.2.4　在微信及QQ群內推廣引流　182

10.2.5　充分利用平臺扶持流量　183

10.2.6　賬號之間相互引流　183

10.2.7　小號發布評論引導關註　184

10.3 用DOU+打爆流量

10.3.1　什麽是DOU+　185

10.3.2　DOU+投放的3種形式　185

10.3.3　新賬號怎樣投放DOU+　185

10.3.4　DOU+投放的底層邏輯　186

10.3.5　不同領域的DOU+投放攻略　187

10.4 高手私房菜

第 11章 短視頻賬號運營與數據分析

11.1 提升視頻權重與賬號權重

11.1.1　視頻權重與賬號權重的作用　192

11.1.2　權重與播放量的關系　192

11.1.3　平臺流量池推薦機制與平臺算法　193

11.1.4　新作品流量觸頂機制　194

11.1.5　根據基礎數據判斷賬號權重　195

11.1.6　提高賬號權重的六大妙招　196

11.2 粉絲運營

11.2.1　粉絲運營的核心目標　196

11.2.2　各運營階段的主要工作任務　197

11.2.3　獲取種子用戶的方法　199

11.2.4　用戶日常維護　201

11.3 短視頻賬號運營效果數據分析

11.3.1　判定運營效果的常用指標　202

11.3.2　短視頻賬號數據分析　203

11.3.3　短視頻作品數據分析　206

11.3.4　分析相近題材短視頻的數據　208

11.3.5　分析爆款短視頻的數據　209

11.4 高手私房菜