視頻號博主實操攻略 內容策劃視頻製作後期剪輯運營變現

本書深度剖析了視頻號的特點，對視頻號的定位、操作、內容製作及運營變現進行了多方位的講解。

全書共10章，從視頻號的背景知識與產品特色開始講起，讓讀者瞭解視頻號的商業價值；隨後詳細介紹了視頻號的定位、視頻號的操作流程、視頻拍攝、視頻剪輯、特效優化等內容創作技巧；最後，本書還分享了生態矩陣的聯動、賬號運營、變現手段等視頻號運營者切實關心的內容，使讀者瞭解和掌握運營視頻號需要具備的核心技能。

本書適合對視頻號內容創作和運營感興趣的廣大讀者閱讀學習。對於短視頻行業的從業人員、通過視頻號平臺進行營銷的企業和商家、通過視頻號實現引流的新媒體創業者，本書也有一定的參考價值。

王黎黎，高校教师，成都锦城学院副教授，主要研究方向为视觉传达设计及网络与新媒体，涉及设计符号学、信息可视化、新媒体视觉表现的理论研究及设计实践，长期研究新媒体设计艺术与应用，有着丰富的艺术实践与教育成果。

第 1章 全面瞭解，發現視頻號的商業價值

1.1　入門須知，揭開神秘面紗　010

1.1.1　迎接短視頻時代　010

1.1.2　既是平臺又是窗口　010

1.1.3　微信的戰略武器　010

1.2　認識價值，視頻號四大特質　012

1.2.1　準入門檻低　012

1.2.2　天然社交優勢　012

1.2.3　有微信大流量紅利　012

1.2.4　身處騰訊商業閉環　013

1.3　人人皆可創作，淺析運營者的特點　013

1.3.1　企業　013

1.3.2　創業者　014

1.3.3　自媒體人　014

1.3.4　新媒體運營者　014

1.3.5　視頻號玩家　014

1.3.6　社會團體組織　015

1.4　列舉重要入口，知曉微信“偏愛”　015

1.4.1　“發現”界面入口　015

1.4.2　“我”界面入口　015

1.4.3　“搜一搜”入口　016

1.4.4　“公眾號”入口　016

1.5　熟悉功能界面，解鎖具體玩法　017

1.5.1　“推薦”界面　017

1.5.2　“關註”界面　019

1.5.3　“朋友”界面　019

1.5.4　“搜索”界面　020

1.5.5　“我的”界面　020

1.6　瞭解算法特點，助力賬號“出圈”　021

1.6.1　視頻號的算法特點　021

1.6.2　基於好友點贊的推薦算法　022

1.6.3　基於視頻標簽的推薦算法　022

1.6.4　基於熱度的推薦算法　023

1.6.5　基於關註的好友或公眾號的推薦算法 .024

第　2章 找準定位，就能事半功倍

2.1　找準賬號定位，明確運營方向　026

2.1.1　根據自身優勢定位　026

2.1.2　根據目標用戶需求定位　026

2.1.3　根據品牌特色定位　027

2.2　打造人設定位，塑造賬號印象　027

2.2.1　用人設塑造立體形象　027

2.2.2　確定人設的5個方法　027

2.3　對標熱門內容，瞭解用戶喜好　029

2.3.1　酷炫技能類：內容出眾更搶眼　029

2.3.2　才藝技能類：用藝術療愈心靈　029

2.3.3　美妝美景類：發現美欣賞美　030

2.3.4　生活技能類：受眾廣泛有流量　030

2.3.5　情感治愈類：引發共鳴有市場　030

2.3.6　萌寵萌娃類：可愛舒心很吃香　031

2.3.7　搞笑趣味類：輕松有趣又解壓　031

第3章　有序操作，從零開始做視頻號

3.1　正式創建賬號，邁出成功第 一步　033

3.2　設置賬號信息，讓用戶記住賬號　033

3.2.1　名字：好名字更容易被人記住　034

3.2.2　頭像：小頭像有大技巧　036

3.2.3　簡介：一句話體現特點　036

3.2.4　背景圖：合理設置賺關註　038

3.3　編輯待發作品，讓用戶看完視頻　038

3.3.1　封面：美觀的封面更抓眼球　038

3.3.2　標題：精彩的標題更具吸引力　039

3.3.3　開頭：前3秒影響完播率　042

3.4　認證賬號身份，獲得更多支持　042

3.4.1　做好身份認證，少走運營彎路　042

3.4.2　選定認證類型，順利通過審核　042

3.4.3　視頻號身份認證的常見問題　044

第4章　拍攝製作，洞悉拍攝大片的秘密

4.1　做好拍攝準備，確保拍攝順利進行　047

4.1.1　硬件設備不能少　047

4.1.2　準備腳本與計劃　049

4.1.3　培養鏡頭感　050

4.2　使用運動鏡頭，豐富鏡頭語言　050

4.2.1　搖鏡頭：拍攝整體全貌　051

4.2.2　跟鏡頭：突出運動主體　051

4.2.3　推拉鏡頭：實現畫面轉場　052

4.2.4　橫移鏡頭：攝入周邊環境　052

4.2.5　升/降鏡頭：多視角表現場景　053

4.2.6　旋轉鏡頭：烘托畫面情緒　053

4.3　拍攝特定鏡頭，敘事抒情都重要　054

4.3.1　空鏡頭：讓畫面“說話”　054

4.3.2　主觀鏡頭：身臨其境感受　054

4.3.3　客觀鏡頭：客觀展現視頻內容　055

4.4　把握鏡頭節奏，引導觀眾產生共鳴　055

4.4.1　鏡頭長度：長短快慢有變化　055

4.4.2　景別變化：變化幅度有影響　055

4.4.3　運鏡與特效：改變固定節奏　059

4.5　保持畫面穩定，提升畫面效果　059

4.5.1　保持正確的拍攝姿勢　059

4.5.2　借用其他物體做支撐　060

4.5.3　選擇穩定的拍攝環境　060

4.5.4　選取合適的焦點對焦　061

4.6　運用構圖技巧，讓畫面更具美感　061

4.6.1　中心構圖：突出拍攝主體　061

4.6.2　三分線構圖：找到畫面平衡　061

4.6.3　前景構圖：拍出畫面層次　062

4.6.4　邊框構圖：特定角度有奇效　062

4.6.5　光線構圖：運用光影藝術　063

4.6.6　透視構圖：讓視覺得到延伸　064

4.6.7　景深構圖：光圈調節有重點　065

4.6.8　九宮格構圖：妙用黃金分割點　066

第5章　上手操作，輕松玩轉視頻剪輯

5.1　常用剪輯軟件，創作視頻的必備“神器”　068

5.1.1　Premiere Pro：專業高效且實用　068

5.1.2　Final Cut Pro：滿足製作全需求　068

5.1.3　剪映：隨心所欲編輯視頻　069

5.1.4　秒剪：微信官方剪輯軟件　070

5.2　短視頻剪輯流程　071

5.3　開始初步剪輯，學習剪輯的基本操作　071

5.3.1　添加調整：添加、刪除都可以　072

5.3.2　素材長度：左右拖動即可控制　073

5.3.3　播放速度：靈活變速更有層次　074

5.3.4　播放順序：重組倒放更流暢　075

5.3.5　視頻降噪：減弱晃動與噪聲　076

5.3.6　動畫效果：讓畫面更具動感　076

5.3.7　抖音玩法：追趕視頻新潮流　077

5.4　正確添加字幕，讓畫面內容生動　078

5.4.1　開頭字幕：趣味表達引起興趣　078

5.4.2　語音字幕：直觀表現視頻內容　079

5.4.3　旁白字幕：補充傳達思想內涵　080

5.4.4　特色字幕：為視頻畫面增色　083

5.5　處理多種音頻：聲畫結合充實作品　084

5.5.1　基礎：音頻的淡化處理　084

5.5.2　音量：聲音大小自由設置　085

5.5.3　提取：便捷操作用同款　085

5.5.4　變聲：聲線處理很簡單　086

5.5.5　音效：打造出特色效果　087

5.5.6　卡點：卡點視頻有特色　088

5.5.7　朗讀文本：製作語音效果　089

第6章　精美特效，巧用技術優化畫面

6.1　借助美顏美體，實現魅力最大化　091

6.1.1　智能美顏：效果立竿見影　091

6.1.2　智能美體：瘦腰長腿看得見　092

6.1.3　手動美體：局部微調更自然　092

6.2　應用摳圖摳像，增加視頻創意　093

6.2.1　色度摳圖：增加視頻創意　093

6.2.2　智能摳像：製作個性畫面　095

6.2.3　畫中畫：展示新增窗口　095

6.2.4　圖形蒙版：定義畫面形態　097

6.3　添加轉場效果，讓視頻畫面更流暢　099

6.3.1　基礎轉場：簡單切換畫面　099

6.3.2　綜藝轉場：營造趣味綜藝感　099

6.3.3　運鏡轉場：運鏡變化有奇效　100

6.3.4　特效轉場：借助視覺特效　100

6.3.5　MG轉場：場景切換很絲滑　100

6.3.6　遮罩轉場：圖形遮罩大用途　101

6.4　選用剪輯功能，添加視頻趣味　101

6.4.1　定格功能：讓畫面有點律動　101

6.4.2　濾鏡效果：快速改善色調　103

6.4.3　特色貼紙：為視頻加點“料”　106

6.4.4　視頻特效：輕松製作“爆款”　108

第7章　多方聯動，融合微信生態矩陣

7.1　公眾號，提供業務服務和用戶管理的平臺　113

7.1.1　讓用戶認識你　113

7.1.2　產品的詳細介紹　113

7.1.3　為視頻號引流　114

7.1.4　為公眾號引流　114

7.1.5　關聯公眾號與視頻號　114

7.2　小程序，一站式應用開發平臺　117

7.2.1　功能成熟　117

7.2.2　開發成本低　117

7.2.3　與紅包封面關聯　118

7.2.4　與公眾號結合　118

7.2.5　與視頻號結合　118

7.3　朋友圈，微信核心的社交平臺　119

7.3.1　視頻號與朋友圈廣告進行聯動營銷　119

7.3.2　發朋友圈時需要註意的事項　120

7.4　微信社群，連接用戶的交流平臺　120

7.4.1　企業微信和個人微信的區別　120

7.4.2　微信社群的定位　121

7.4.3　微信社群要有加入門檻　122

7.4.4　微信社群要有規則　122

7.4.5　微信社群要有持續輸出　122

7.5　微信小商店，免開發零費用的賣貨平臺　123

7.5.1　發布自有商品　123

7.5.2　設置優惠活動　123

7.5.3　服務市場　124

7.5.4　帶貨　126

第8章　流量經營，運用技巧引流“漲粉”

8.1　利用內部機會，實現高效引流　128

8.1.1　私信　128

8.1.2　視頻號評論區　128

8.1.3　視頻號簡介　129

8.1.4　“被提到”　130

8.1.5　互推合作　130

8.1.6　矩陣營銷與引流　131

8.2　深入微信生態，促進粉絲增長　132

8.2.1　朋友圈　132

8.2.2　公眾號　133

8.2.3　視頻號推廣　134

8.3　借助其他平臺，傳播賬號信息　134

8.3.1　資訊平臺　134

8.3.2　音樂平臺　135

8.3.3　社交平臺　135

8.4　開展線下活動，與用戶深度連接　136

8.4.1　利用線下活動，觸達粉絲群體　136

8.4.2　活動策劃與完成，只需5個階段　137

8.4.3　註意運營要點，確保活動順利　139

第9章　賬號運營，多維度發力提升

9.1　補充內容，助力視頻上熱門　142

9.1.1　添加話題或標簽　142

9.1.2　添加所在位置　143

9.1.3　參加專題活動　144

9.1.4　添加視頻關鍵詞　144

9.2　分析數據，對運營心中有數　145

9.2.1　數據在手，天下我有　145

9.2.2　透過數據找到運營“秘方”　146

9.2.3　數據分析六步走　146

9.3　使用技巧，進行良性互動　151

9.3.1　巧借評論引起互動　151

9.3.2　主動引導添加關註　152

9.4　控制節奏，固定發布時間及頻率　153

9.4.1　時間：抓住最佳機會　153

9.4.2　頻率：發布作品要適量　153

9.5　註意要點，實現高效運營　154

9.5.1　要重視用戶的體驗感　154

9.5.2　要有明確的自我定位　154

9.5.3　內容力求簡明有趣　155

9.5.4　快速激發用戶興趣　155

9.5.5　切忌忽視粉絲的問題　155

9.5.6　不要因盲目崇拜而迷失方向　156

第　10章 變現掘金，成為視頻號大贏家

10.1　廣告變現，讓曝光變成收益　158

10.2　知識變現，用知識獲取價值　159

10.2.1　付費課程　159

10.2.2　付費社群　159

10.3　引流變現：讓流量成為收益　159

10.3.1　利用公眾號變現　160

10.3.2　微信社群引流　163

10.3.3　其他平臺引流　163

10.4　直播變現，人人都是主播　164

10.4.1　直播打賞　165

10.4.2　直播帶貨　165

10.4.3　付費觀看　166

10.5　IP變現，得到附加價值　166

10.6　直接開店，微信小商店變現　167