用數據講故事（修訂版） Storytelling with Data: A Data Visualization Guide for Business Professionals

本書通過大量案例研究介紹數據可視化的基礎知識，
以及如何利用數據創造出吸引人的、信息量大的、有說服力的故事，進而達到有效溝通的目的。
具體內容包括：如何充分理解上下文，如何選擇合適的圖表，如何消除雜亂，
如何聚焦受眾的視線，如何像設計師一樣思考，以及如何用數據講故事。
本書適合所有需要用圖表展示信息和數據的人士閱讀。

科爾是數據分析領域的“傳奇”
他創立的storytellingwithdata博客及其思想從某種程度上重塑了人們對於數據分析與傳達的認識。
在科爾為互聯網公司、銀行等金融機構擔任數據分析師的這些年裡，他總結出了一整套高效、
易用的數據呈現法則，這些方法與技巧被他遍布世界的學員不斷地應用在各行各業，獲得了顯著的效果。

第 1章 原則一：理解語境1
探索性分析和解釋性分析1
對象、內容和方式2
講給誰聽2
你的受眾2
你自己2
內容3
行動3
機制4
語氣5
方式6
舉例說明對象、內容和方式6
詢問背景：實用問題7
三分鐘故事和中心思想7
三分鐘故事8
中心思想8
故事板9
重點回顧10
第 2章 原則二：選擇恰當的圖表11
數據少時使用簡單文本13
表格的主角是數據14
熱力圖15
4種常用圖表16
點圖17
散點圖17
線圖18
折線圖18
斜率圖19
條形圖21
豎直條形圖24
堆疊豎直條形圖25
瀑布圖25
水平條形圖26
堆疊水平條形圖27
面積圖28
其他圖表類型29
需要避開的圖表29
邪惡的餅圖29
永遠別用3D圖形32
讓人迷惑的雙y軸33
重點回顧35
第3章 原則三：干擾是你的敵人36
認知負荷過大，影響信息傳達36
去掉干擾信息37
格式塔原則37
臨近原則37
相似原則38
包圍原則38
閉合原則39
連續原則40
連接原則41
視覺無序的後果41
對齊43
留白43
對比的不正確使用45
一步步去除乾擾信息48
去除圖表邊框49
去除網格線50
去除數據標記50
清理坐標軸標籤51
直接標記數據51
保持顏色一致52
重點回顧53
第4章 原則四：引導受眾的注意54
用腦閱讀54
記憶微解密55
形象記憶55
短期記憶55
長期記憶55
前註意屬性56
文字中的前註意屬性58
圖表中的前註意屬性60
大小怎麼用65
顏色怎麼選66
少量使用顏色66
保持顏色一致68
照顧色覺障礙人群68
對色調深思熟慮69
品牌顏色：用還是不用？ 69
頁面位置70
重點回顧71
第5章 原則五：像設計師一樣
思考72
一看就知的功能72
強調重點73
消除多餘內容75
建立清晰的信息層次78
適用於所有人80
不要過於復雜80
文字是你的朋友81
美觀的設計比不美觀的好用85
提高接受度88
重點回顧89
第6章 範例剖析90
折線圖範例90
註釋預測類折線圖範例92
100%堆疊條形圖範例93
利用正負堆疊條形圖範例94
水平堆疊條形圖範例96
重點回顧97
第7章 原則六：講好故事99
故事的魔力100
戲劇中的故事100
故事與電影101
故事與寫作102
構建故事102
開頭103
中間103
結尾104
敘述結構105
故事的順序105
口頭敘述和書面敘述106
重複的力量107
把故事講清晰的策略109
水平邏輯關係109
垂直邏輯關係109
反向故事板110
新視角111
重點回顧111
第8章 六步做出好圖表113
理解語境114
選擇恰當的圖表114
消除乾擾117
引導受眾的注意118
像設計師一樣思考120
講好故事121
重點回顧126
第9章 壞PPT大改造127
深色背景上的顏色選擇127
在圖表中使用動畫效果129
邏輯順序134
避免麵條圖142
一次只強調一條線143
空間分隔144
混合方法146
餅圖的替代方案147
直接展示數字148
簡單條形圖149
100%水平堆疊條形圖150
斜率圖151
重點回顧152
第 10章 個人精進和團隊提升153
下一步該做什麼153
熟練使用工具154
迭代並尋求反饋155
投入充足的時間156
從好作品中獲得啟發156
尋找自己的風格157
協助團隊培養用數據講故事的能力157
提升每個人的技能158
培養一兩個內部專家158
外包158
組合方法159
重點回顧159
致謝160