短視頻運營基礎
溫亮寶 吳亞娟 王鳳嬌
相關主題
商品描述
本書從短視頻的現狀和機遇開始，系統地講解短視頻運營方法，主要內容包括賬號變現、賬號搭建、選題策劃、視頻與照片拍攝、視頻剪輯、視頻發布、賬號運營等。本書圖文並茂，理論聯系實際，通俗易懂，有助於讀者輕松掌握短視頻運營的方法和技巧。
本書適合想要借助短視頻進行商業推廣和品牌運營的市場營銷人員閱讀，也適合作為高等院校新媒體、運營、電商相關專業的教材或參考書。
作者簡介
温亮宝，北京新媒体技师学院讲师，计算机教研室主任，新媒体运营工作室导师，从事新媒体运营专业教学工作多年，擅长短视频制作与运营。
吴亚娟，精通短视频的运营，拥有丰富的短视频运营经验。
王凤娇，熟悉短视频的拍摄和后期制作，在短视频运营方面具有丰富的项目经验
目錄大綱
第 1章 短視頻的現狀和機遇 1
1.1 短視頻興起的原因 2
1.1.1 智能手機的普及 2
1.1.2 網絡的發展 3
1.2 短視頻的發展機遇 3
1.2.1 5G時代的流量紅利 4
1.2.2 線上線下整合營銷 5
1.3 新人如何抓住時代機遇 5
1.3.1 用戶思維 6
1.3.2 執行力 8
第 2章 平臺規則 11
2.1 平臺降權限流的15種行為 12
2.2 平臺限制或禁止的商品和詞匯 16
2.2.1 平臺限制或禁止的商品 16
2.2.2 限制詞或禁止詞 17
第3章 商業定位 23
3.1 選品 24
3.1.1 選品的方法 24
3.1.2 選品的維度 27
3.1.3 商品類型 28
3.2 尋找對標賬號 30
3.2.1 對標帶貨短視頻 31
3.2.2 對標直播間和產品 32
3.2.3 如何尋找對標賬號 32
3.3 打造人設 33
3.3.1 個人IP和人設 33
3.3.2 打造人設的維度 34
第4章 賬號搭建 37
4.1 賬號分級 38
4.2 註冊賬號及完善信息 40
4.2.1 如何起一個好名字 40
4.2.2 什麽樣的頭像最好記 42
4.2.3 個人簡介怎麽寫 43
4.2.4 封面背景圖製作 45
4.3 養賬號 47
第5章 選題策劃 49
5.1 常見的3種腳本撰寫思路 50
5.1.1 曬產品 50
5.1.2 教知識 51
5.1.3 講故事 52
5.2 三段論文案 53
5.3 選題如何蹭熱點 54
5.3.1 蹭熱點的註意事項 54
5.3.2 如何找熱點 56
5.3.3 如何預見熱點 57
第6章 視頻與照片拍攝 59
6.1 設備選擇 60
6.2 視頻拍攝 63
6.2.1 推 64
6.2.2 拉 64
6.2.3 搖 64
6.2.4 移 64
6.2.5 跟 65
6.3 照片拍攝 65
第7章 視頻剪輯 69
7.1 視頻剪輯、配樂和字幕製作 70
7.1.1 視頻剪輯 70
7.1.2 配樂 72
7.1.3 字幕製作 74
7.2 視頻封面製作 75
7.2.1 製作封面 76
7.2.2 製作封面模板 80
7.2.3 套用封面模板 81
第8章 視頻發布 83
8.1 視頻發布流程 84
8.2 如何帶標簽和話題 86
8.2.1 短視頻平臺的雙重標簽 86
8.2.2 打創作者標簽的3種常見方法 87
8.2.3 如何查找優質標簽 89
第9章 賬號運營 93
9.1 評論區運營 94
9.1.1 權重最高的互動行為 94
9.1.2 評論區運營的重要性 95
9.1.3 如何運營評論區 96
9.2 如何通過創作服務平臺分析數據 97
9.2.1 創作服務平臺的基本模塊 98
9.2.2 通過【視頻數據】模塊分析數據 100
9.3 如何投放DOU+ 102
9.3.1 什麽是DOU+ 102
9.3.2 DOU+投放的類型 103
9.3.3 投放DOU+的具體操作 104
