因特網廣告的市場設計 互联网广告的市场设计（全彩）

<內容大鋼>

    戎文晉、張茜編著的《因特網廣告的市場設計》緊緊圍繞因特網廣告的特點展開敘述，重點介紹因特網廣告如何在實踐中完成流程再造和新的市場設計。本書的內容可以分成三個緊密聯繫的脈絡：雙邊匹配理論在因特網廣告設計中的應用綜述；大數據時代的廣告學，即計算廣告學的基本理論及其在搜索引擎廣告、廣告網絡和實時競價廣告中的實踐；經濟學尤其是博弈論和拍賣基本理論巧妙穿插在其中。
    本書文風樸實幽默，將枯燥的理論蘊含在一則則故事中，或一笑中腦洞大開，或引人沉思感受萬物之靈氣。
    本書適合從事因特網廣告和傳媒行業的產品設計、技術開發及市場營銷人員瞭解因特網廣告的市場設計，也可供因特網大數據、廣告學和經濟學領域的研究人員參考。

<作者介紹>

戎文晉//張茜

<目錄>

第1篇 說說廣告那些事
  1.1 美妙的正17邊形
  1.2 晚宴上的人際溝通
  1.3 瘋狂猜圖與廣告
  1.4 科技的弄潮兒
  1.5 養蝎子老闆的糾結
  1.6 魔鬼還是天使
第2篇 市場設計和集貿市場理論
  2.1 免費班車的設計
  2.2 長期資本公司的沉浮
  2.3 北海冰場團購的搜索體驗
  2.4 非誠勿擾與計算廣告
  2.5 集貿市場和自動化廚房
第3篇 廣告與博弈
  3.1 從定價決策說博弈
  3.2 個體理性與集體理性的衝突
  3.3 買的越多，單價越貴
  3.4 搭便車與聰明的豬
  3.5 福特汽車如何定價
  3.6 罰點球博弈
  3.7 非理性博弈
  3.8 人一定要做自己喜歡並擅長的事
第4篇 廣告與拍賣設計
  4.1 從王位拍賣說起
  4.2 阿姆斯特丹的水鬼和鮮花
  4.3 如何影響一位瓷器收藏家
  4.4 央視廣告招標
  4.5 抑價還是溢價
  4.6 誰動了拍賣的規則
  4.7 無線頻譜拍賣
第5篇 廣告匹配——市場價值
  5.1 網站上的廣告排期
  5.2 市場出清價格
  5.3 後海的出租車費
  5.4 捏碼子與說真話
  5.5 走了就別回來
第6篇 廣告匹配——穩定匹配
  6.1 婚姻定理
  6.2 獲諾獎拼得是身體好
  6.3 放鴿子與質量度
  6.4 邊際成本與報價