人氣衣著館！網拍開店完全攻略－成功賣家不願透露的經營奧義大揭密, 2/e

<內容簡介>

初入門的網拍新手與正在經營的賣家們都需要這本！

沒有門路，哪裡可以買到最便宜的批發價？
一看到數字就頭痛，該如何成功獲利？
倉庫堆滿滯銷商品，為什麼客戶就是不買帳？

這一次，行銷女王PKRL要將成功賣家絕不想透露的經營奧義，徹底公開！

網路拍賣因其成本門檻較低、快速便利的特質，成為許多創業者投資自創公司的選擇，台灣目前的網拍市場競爭激烈，如果你還以為只要準備一小筆資金、會操作拍賣平台的功能就可以創造年營收達千萬元的網拍神話，那可就大錯特錯了！

服飾網購傳奇PKGIRL，將她八年來經營女裝網拍的經營秘訣與實務，完全公開給正在觀望或是想踏入網拍業界的新手，或是竭力尋找原因想挽救銷售業績的賣家們。本書略分為三大部分：前置規劃、廣告行銷、營運實務，就算你是超級新手也無妨，跟著本書的章節介紹，即可迅速學到網拍經營的致勝心法！

從創業前的衡量，到確定投入網拍的零碎前置作業：估算創業成本、貨源採購、款式設定的穩賺策略、網店CIS整體包裝設計、商品行銷包裝、拍攝情境等等；再到銷售現場：四大網拍通路特色評比，訂價策略、運費退換貨等細節、商品銷售周期、達成零庫存目標，以及必勝行銷學：依季節、話題、商品組合或是跨界合作，為拍賣的商品做最有效果的廣告；最後則是營運實務經驗分享，除了前述實際營運會面臨到的雞毛蒜皮小細節，還需要進行大方向的規劃，才能永續經營，財源滾滾來！

除了網路開店的經營、進退貨、庫存、成本、金流、物流等一般必備知識，更加上行銷、企劃、開發客源的觀念實作，還有商品攝影等一定要注重的各種細節（如何找攝影師、模特兒；如何展現商品的特色…），甚至四天三夜的廣州批貨行程、台北五分埔批貨地圖與達人才懂的批貨行話、小細節（推薦批發店家、貨運行電話…），通通收錄在本書中。

因此，本書內容絕對沒有Step by Step 教讀者設定網拍帳號的電腦教學，而是透過PKGIRL的實際網拍經驗，告訴讀者該如何精打細算、從無到有打造一間屬於自己的網拍暢銷品牌。
 
<章節目錄>
Chapter 1　創業前你準備好了嗎？
1-1　創業真相─蜜糖與鞭子
1-2　創業適性測驗
1-3　開間網路服飾店需要什麼？
1-4　準確估算創業資金

Chapter 2　熱門批貨
2-1　該賣些什麼商品？
2-2　內行人才懂的批貨大本營
2-3　菜鳥變身採購老手！前進五分埔批貨現場
2-4　跨海採購降低成本！大陸批貨現場實錄

Chapter 3　必勝！採購決策與熱銷法則
3-1　決定商品風格＝決定一切
3-2　商品款式規劃
3-3　色彩組合分析

Chapter 4　建立商店的品牌形象
4-1　網路商店也需要CIS
4-2　視覺傳達包裝法
4-3　營業事務包裝法
4-4　服務行動包裝法

Chapter 5　行銷商品的包裝技法
5-1　商品照的呈現模式
5-2　情境營造大有學問
5-3　圖文並用細說明
5-4　系列搭配，強化銷售力

Chapter 6　通路大不同─選得多不如選得巧
6-1　網店通路比較說明
6-2　拍賣平台
6-3　商城開店
6-4　購物網站
6-5　獨立自營網店

Chapter 7　銷售、營運、管理SOP
7-1　商品訂價與銷售規劃
7-2　網路服飾店的營運SOP
7-3　超效率！進銷存庫存管理法

Chapter 8　推廣促銷必勝秘訣
8-1　行銷企劃要點
8-2　廣告宣傳途徑
8-3　最夯的社群行銷
8-4　行銷推廣進階絕招

Chapter 9　零庫存！滯銷商品出清法
9-1　折扣vs.不折扣的兩難抉擇
9-2　聰明換現金的出清方法

Chapter 10　金流、物流─交易雙刀流
10-1　安全便利─金流解析
10-2　快速確實─物流選擇

Chapter 11　售後服務客服之道
11-1　預防勝於治療！永遠比客戶需求早一步
11-2　破除退換貨迷思

Chapter 12　永續經營長遠規劃
12-1　橫向發展 or 縱向發展
12-2　風格轉型 or 另闢戰局
12-3　何時才是營運擴張的好時機？