VI設計

陳根，教授級高#級工程師；波士頓大學博士後；哥倫比亞大學訪問學者；北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、#一財經、新浪、網易等多家傳媒的特邀專欄作家。出版專著80餘本，涉及金融、科技、地產、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定的話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多家上市公司高管及顧問，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就。 

1章 品牌 
1.1 品牌的定義 
1.2 品牌的理念 
1.2.1 願景
1.2.2 意義
1.2.3 真實性
1.2.4 差異性
1.2.5 可持續性
1.2.6 一致性
1.2.7 靈活性
1.2.8 承諾
1.2.9 價值
1.3 品牌形象的有形要素
1.3.1 產品形象
1.3.2 環境形象
1.3.3 業績形象 
1.3.4 社會形象
1.3.5 員工形象

2章 VI設計的基礎概念
2.1 VI與CIS的區別與聯繫 
2.1.1 CIS的概念
2.1.2 CIS的構成—MI、BI、VI
2.1.3 VI的價值體現
2.2 VI設計原則 
2.3 VI設計程序
2.4 VI設計在品牌形像中的體現
2.4.1 VI設計理念 
2.4.2 VI設計實施 

3章 品牌VI的基礎要素設計
3.1 品牌名稱設計 
3.1.1 品牌名稱設計原則
3.1.2 品牌名稱設計策略
3.1.3 品牌命名方法
3.1.4 品牌命名流程
3.2 品牌標誌設計
3.2.1 品牌標誌設計的靈感來源
3.2.2 品牌標誌造型的類別
3.2.3 品牌標誌設計的表現技巧
3.2.4 品牌標誌的規範化製圖 
3.2.5 品牌標誌設計的評價標準
3.2.6 品牌標誌的設計趨勢
3.3 品牌輔助圖形設計 
3.3.1 品牌輔助圖形的作用
3.3.2 品牌輔助圖形的特徵
3.3.3 品牌輔助圖形設計方法 
3.3.4 品牌輔助圖形開發的注意事項
3.4 品牌字體設計 
3.4.1 字體設計對品牌形象的作用
3.4.2 品牌字體設計的基本程序
3.4.3 常用的品牌字體形式 
3.4.4 品牌字體設計原則
3.4.5 品牌的標準字
3.4.6 品牌字體的應用
3.5 品牌色彩設計
3.5.1 色彩的心理象徵
3.5.2 品牌色彩的選擇原則和地域屬性
3.5.3 標準色與輔助色
3.5.4 品牌色彩設計的內容
3.6 品牌卡#通形象設計

4章 品牌VI設計要素的系統應用
4.1 辦公事務用品形象設計 
4.2 環境和導視系統設計 
4.3 交通工具形象設計 
4.4 服裝/服飾設計
4.5 宣傳系統設計
4.6 網站設計 
4.7 公關促銷活動與公關禮品設計 
4.8 產品形象設計
4.9 識別手冊設計
4.10 案例：米羅美術館40週年VI系統設計 

5章 品牌重塑
5.1 品牌VI重塑與創新發展的必要性 
5.2 品牌重塑的定義和設計流程
5.3 品牌重命名
參考文獻