AIGC遊戲美宣設計
李楊、張牧、張學儀
- 出版商: 清華大學
- 出版日期: 2026-03-01
- 售價: $354
- 語言: 簡體中文
- ISBN: 7302710007
- ISBN-13: 9787302710004
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遊戲設計 Game-design
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商品描述
" 《AIGC遊戲美宣設計》是專註於遊戲美宣設計的實用指南，旨在幫助設計師掌握利用人工智能生成內容（AIGC）工具提升設計效率，並結合傳統設計手法完成遊戲美宣物料創作的方法。通過以團隊成員正在開發的獨立遊戲《阿那亞》（Arnaya）為例，本書詳細講解了從遊戲故事、世界觀的構建，到主視覺（KV）、海報、遊戲內物料等各類美宣物料的設計過程。內容涉及色彩、構圖、光影、紋理等設計要素，並闡述如何利用AI 工具生成初步方案，再通過人工修正與優化，確保設計符合遊戲的整體氛圍與品牌定位。書中的案例從易到難，結合理論與實踐，幫助讀者理解如何在遊戲美宣設計中有效應用AI 工具，提升設計的質量與創意表達。 《AIGC遊戲美宣設計》適合作為高等院校、職業院校藝術設計大類或新聞傳媒大類遊戲藝術設計專業課程的教材，也可為遊戲藝術設計愛好者和相關行業從業者提供參考。"
作者簡介
"李楊，山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院遊戲藝術設計專業教師，長期從事數字媒體藝術與遊戲藝術領域的研究與實踐。張牧，副教授，碩士生導師，現任山東工藝美術學院數字藝術與傳媒學院副院長。兼任全國高等院校計算機基礎教育研究會委員（兼副秘書長），中國電影電視技術學會數字視覺設計與呈現專業委員會委員。張學儀，山東農業工程學院數字媒體藝術專業教師，從事數字媒體方面的教學研究工作，指導多名學生作品獲得國家級和省部級獎項。主要從事數字媒體藝術、分鏡頭設計、文化創意與遊戲產業相關領域的教學和科研工作。"
目錄大綱
︱目 錄︱
第1 章 《阿那亞》：世界觀與視覺基調 / 1
1.1 遊戲故事與世界觀 / 2
1.1.1 故事核心 / 4
1.1.2 背景設定 / 5
1.1.3 世界觀空間 / 7
1.1.4 敘事物件 / 19
1.2 核心視覺關鍵詞提煉 / 25
1.2.1 氛圍關鍵詞 / 26
1.2.2 色彩基礎知識 / 28
1.2.3 構圖基礎知識 / 31
1.3 品牌調性與目標受眾定位 / 34
1.4 從文字到圖像 / 37
1.4.1 Moodboard 的概念與作用 / 37
1.4.2 從關鍵詞到提示詞的轉化 / 38
1.4.3 AI 輸出 → 圖像拼貼 →
氛圍板 / 40
1.5 《阿那亞》的視覺識別要素設計 / 42
1.5.1 Logo：民俗字體對比復古數碼
風字體 / 42
1.5.2 字體搭配：標題、UI 與正文 / 42
思考 / 43
第2 章 遊戲美宣全景與分類 / 44
2.1 核心視覺類 / 44
2.1.1 主視覺 / 44
2.1.2 世界觀圖 / 45
2.1.3 封面圖 / 46
2.2 宣傳推廣類 / 46
2.2.1 營銷海報 / 47
2.2.2 節日或主題活動 / 48
2.3 遊戲內宣傳類 / 52
2.3.1 活動海報 / 52
2.3.2 更新公告 / 53
2.3.3 Banner / 54
思考 / 56
第3 章 核心視覺類美宣的AI 設計實踐 / 57
3.1 遊戲主視覺設計流程 / 57
3.1.1 具體設計流程 / 57
3.1.2 人工合成與細節刻畫 / 69
3.2 遊戲世界觀概念圖繪制 / 72
VIII AIGC遊戲美宣設計
3.2.1 AI 生成大場景氛圍 / 72
3.2.2 場景透視與光影人工修正 / 76
3.3 從平面封面轉換到動效啟動頁 / 83
思考 / 84
第4 章 人機協作的制作與實例 / 85
4.1 遊戲美宣設計人機協作的思路 / 85
4.1.1 情節支撐：敘事邏輯與視覺
表達的結合 / 85
4.1.2 動態支撐：畫面動勢與節奏 / 89
4.1.3 情節與運動的交織 / 92
4.2 遊戲美宣設計人機協作的方法 / 93
4.2.1 模擬現實 / 93
4.2.2 合理想象：幻想與超越現實的
創造 / 94
4.3 遊戲美宣設計人機協作的創作要點 / 96
4.3.1 氛圍營造 / 97
4.3.2 情節表達 / 98
4.3.3 視覺引導 / 98
4.3.4 空間塑造 / 98
思考 / 99
第5 章 動態與視頻美宣 / 101
5.1 靜態KV 動效化案例 / 101
5.1.1 案例說明：《阿那亞》
KV 動效化 / 102
5.1.2 工具案例 / 102
5.2 活動預告片與短視頻案例 / 103
5.2.1 分鏡腳本與敘事節奏 / 103
5.2.2 AI 生成動畫段落 / 103
5.3 遊戲內動態宣傳物料 / 107
5.3.1 界面與UI 動效 / 107
5.3.2 遊戲內環境宣傳 / 109
思考 / 110
第6 章 項目延展設計 / 111
6.1 《阿那亞》桌面、手機壁紙案例 / 111
6.1.1 確定畫幅比例 / 112
6.1.2 簡化畫面元素 / 112
6.1.3 保留氛圍關鍵詞 / 112
6.1.4 排版文字 / 112
6.1.5 適配不同終端 / 112
6.2 周邊衍生圖案設計 / 114
6.3 展會與舞臺視覺設計案例 / 116
6.3.1 展臺視覺要點 / 116
6.3.2 導視與簽到 / 117
6.3.3 沈浸點位 / 117
思考 / 118
參考文獻 / 119
後記 / 120
