品牌新價值:強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課

林芬慧

  • 出版商: 城邦印書館
  • 出版日期: 2020-09-14
  • 定價: $420
  • 售價: 9.0$378
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 208
  • ISBN: 9574380068
  • ISBN-13: 9789574380060
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商品描述

做品牌,是一種創新的商業溝通藝術!

品牌認同感,讓消費者產生歸屬感;

品牌忠誠度,為企業拓展無限商機。

品牌,是企業的名字,

更是一場與消費者的心戰……

 

  •既有經營方式如何成為創新品牌的優勢?

  •由代工轉為經營品牌,須具備哪些思維?

  •如何透過品牌傳達企業價值給消費者?

  •中小企業如何將自身品牌推廣到海外?

  •欲經營成功的跨國品牌有哪些策略?

  •快速成長的市場是打造品牌的契機?

  •善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶?

 

  七位品牌企業創辦人,

  從創業維艱、事業有成到多角化經營,

  甚至發展跨國品牌,持續以實戰累積品牌經驗。

  藉由他們的企業經驗與經營智慧,

  可知品牌在各方面深刻影響人們生活。

 

  為了強化競爭優勢,你必須更了解品牌:

 

  ★企業經營面向:

  企業必須具備營業規模和市占率,

  才有可能打造成一個「品牌」。

  品牌化經營可強化消費者的印象與好感,

  甚至創造忠誠度,為公司帶來更多商機。

 

  ★市場行銷面向:

  從品牌論述與核心價值出發,

  先確認品牌定位,再擬定行銷策略,最後執行戰術。

  品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀,

  也帶來優越感,能提升公司的行銷轉換率。

 

  ★品牌與人的面向:

  「心占率」與「品牌認同」兩種模式,

  塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。

  無所不在的品牌效應,常直接影響消費者行為,

  認同品牌理念者,更進一步成為粉絲或愛好者。

 

本書特色

 

  一、收錄七位企業家的講座精華,可汲取不同品牌的實戰經驗,再創新商機。

  二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。

作者簡介

林芬慧 博士

 

  國立中山大學資訊管理系教授兼系主任,並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫,並曾出版書籍:《上課玩網拍:在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷:e網打盡無限商機》、《勇闖創業路:做你所愛,愛你所做》。

目錄大綱

出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶
編者的話 用品牌智慧迎向新局 林芬慧
品牌三要素:經營、行銷、人 林芬慧

第一章 品牌、文創與生活風格
——陳立恆/法藍瓷股份有限公司總裁

一、創立品牌的契機
二、由代工走向品牌
三、品牌方向取決於你的使命感
四、企業是否應該追求永續?

第二章 新華風──器物的日用美學
——林安鴻/生生國際(香港)有限公司董事長

一、「美美與共」的品牌經營思維
二、「品家家品」的品牌意義與策略
三、反思:你要過日子,還是過生活?

第三章 綠色經濟帶來品牌新價值
——葛望平/歐萊德董事長暨執行長

一、崛起的綠色經濟
二、讓綠色環保成為企業內部共識
三、七個品牌行銷關鍵字
四、歐萊德的綠色策略

第四章 從品牌轉型邁向永續經營之路
——李永川/雃博股份有限公司董事長

一、雃博轉型的三個階段
二、雃博品牌發展現況
三、臺灣中小企業的品牌經營思維

第五章 品牌與國際行銷新模式
——陳英俊/康揚輔具董事長

一、康揚的四品策略——品質、品牌、品味、品格
二、新品牌策略布局:BbC經銷模式
三、康揚BbC五個實戰經驗
四、在地領導者的專業素養能力

第六章 從柏文公司(健身工廠)上市,談產業現況與未來趨勢
——陳尚義/柏文健康事業(股)公司董事長兼執行長

一、柏文健康事業的發展概況
二、臺灣健身產業發展現況
三、柏文公司股票上市櫃經驗
四、柏文上市櫃後經營實績與榮耀
五、健身產業趨勢與發展策略

第七章 臺灣的品牌精神──用生命圓夢的勇氣
——程鯤/歐都納股份有限公司董事長

一、歐都納的創立緣起
二、三大事件行銷
三、品牌深化後的效益