品牌新價值：強化競爭力、創造新商機的七堂實戰課

做品牌，是一種創新的商業溝通藝術！

品牌認同感，讓消費者產生歸屬感；

品牌忠誠度，為企業拓展無限商機。

品牌，是企業的名字，

更是一場與消費者的心戰……

 

　　•既有經營方式如何成為創新品牌的優勢？

　　•由代工轉為經營品牌，須具備哪些思維？

　　•如何透過品牌傳達企業價值給消費者？

　　•中小企業如何將自身品牌推廣到海外？

　　•欲經營成功的跨國品牌有哪些策略？

　　•快速成長的市場是打造品牌的契機？

　　•善用事件行銷可增進消費者的品牌記憶？

 

　　七位品牌企業創辦人，

　　從創業維艱、事業有成到多角化經營，

　　甚至發展跨國品牌，持續以實戰累積品牌經驗。

　　藉由他們的企業經驗與經營智慧，

　　可知品牌在各方面深刻影響人們生活。

 

　　為了強化競爭優勢，你必須更了解品牌：

 

　　★企業經營面向：

　　企業必須具備營業規模和市占率，

　　才有可能打造成一個「品牌」。

　　品牌化經營可強化消費者的印象與好感，

　　甚至創造忠誠度，為公司帶來更多商機。

 

　　★市場行銷面向：

　　從品牌論述與核心價值出發，

　　先確認品牌定位，再擬定行銷策略，最後執行戰術。

　　品牌歸屬感讓消費者渴望擁有與炫耀，

　　也帶來優越感，能提升公司的行銷轉換率。

 

　　★品牌與人的面向：

　　「心占率」與「品牌認同」兩種模式，

　　塑造出品牌對消費者個人的獨特意義。

　　無所不在的品牌效應，常直接影響消費者行為，

　　認同品牌理念者，更進一步成為粉絲或愛好者。

 

本書特色

 

　　一、收錄七位企業家的講座精華，可汲取不同品牌的實戰經驗，再創新商機。

　　二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。

林芬慧 博士

 

　　國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個網站與電商相關個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。

出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶
編者的話 用品牌智慧迎向新局 林芬慧
品牌三要素：經營、行銷、人 林芬慧

第一章 品牌、文創與生活風格
——陳立恆／法藍瓷股份有限公司總裁
一、創立品牌的契機
二、由代工走向品牌
三、品牌方向取決於你的使命感
四、企業是否應該追求永續？

第二章 新華風──器物的日用美學
——林安鴻／生生國際（香港）有限公司董事長
一、「美美與共」的品牌經營思維
二、「品家家品」的品牌意義與策略
三、反思：你要過日子，還是過生活？

第三章 綠色經濟帶來品牌新價值
——葛望平／歐萊德董事長暨執行長
一、崛起的綠色經濟
二、讓綠色環保成為企業內部共識
三、七個品牌行銷關鍵字
四、歐萊德的綠色策略

第四章 從品牌轉型邁向永續經營之路
——李永川／雃博股份有限公司董事長
一、雃博轉型的三個階段
二、雃博品牌發展現況
三、臺灣中小企業的品牌經營思維

第五章 品牌與國際行銷新模式
——陳英俊／康揚輔具董事長
一、康揚的四品策略——品質、品牌、品味、品格
二、新品牌策略布局：BbC經銷模式
三、康揚BbC五個實戰經驗
四、在地領導者的專業素養能力

第六章 從柏文公司（健身工廠）上市，談產業現況與未來趨勢
——陳尚義／柏文健康事業（股）公司董事長兼執行長
一、柏文健康事業的發展概況
二、臺灣健身產業發展現況
三、柏文公司股票上市櫃經驗
四、柏文上市櫃後經營實績與榮耀
五、健身產業趨勢與發展策略

第七章 臺灣的品牌精神──用生命圓夢的勇氣
——程鯤／歐都納股份有限公司董事長
一、歐都納的創立緣起
二、三大事件行銷
三、品牌深化後的效益