一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案 伝わるのは1行。

田口真子 著 游韻馨 譯

一句說重點：4步驟、7方法、刻進右腦的20個關鍵字，寫出短精勁趣的走心文案

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商品描述

　　最適合企劃開發、行銷廣告、社群經營、業務推廣！

　　小到email主旨、社群回文，大到企劃標題、目錄大標，做到速懂、有力又趣味

　　4步驟+7方法+刻進右腦的20個關鍵字 = 短‧精‧勁‧趣的走心文案

 

　　30年資歷的日本廣告教母，除了懂女人心，還能強化品牌、觸購消費。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務，堪稱日本最懂女人的女人！

 

　　■文案新手：翻開最基礎，4步驟瞬間重點精華濃縮 

　　■靈感枯竭的小編們：技巧再升級，7方法讓廢文變洗腦文

　　■以女性為銷售TA的企劃團隊：只要有撩撥女人心的20個關鍵字，看過就忘不了

　　■想衝高觸及率、按讚數和分享數的個人社群：案例隨套即用，社群經營一點都不難

 

　　★文案該怎麼寫？教母公開實用祕訣！

　　◎刺中對方的心！4步驟最基本

　　STEP1 鎖定：具體浮現想傳達對象的模樣

　　廣告的前提是「沒人想看」，隨意說些平凡無奇的話，無法吸引任何人的目光。充分了解自己的目標族群，具體想像對方的一切，才能寫出打動對方的一句話。

 

　　例）假設你是一位書店店員，想要宣傳《廚藝新手的料理書》，正在思考如何撰寫店頭POP。

 

　　食譜書的重點是使用市售醬汁，任何人都能輕鬆做出美味料理。不僅如此，也兼顧了營養、健康、經濟實惠等層面。目標族群是三十世代的職業女性，接著要讓空洞的「30世代職業女性」這個TA充滿血肉。

 

　　「30世代的職業女性」人物側寫如下：

　　●有兩個小孩，分別是兩歲和五歲。

　　●雙薪家庭，夫妻雙方都很忙碌，沒有空閒時間。

　　●屬於經濟最拮据的世代。

　　●不會做菜。

　　●丈夫小孩都不喜歡吃蔬菜。

　　●最近有些發胖。

　　●每天都要幫全家人做便當。

　　這是最初的第一步。

 

　　◎有勁又有趣！文字精煉的7大SOP

　　方法一 抽掉助詞

　　（一）結構助詞：的、地、得、所、似的。

　　（二）動態（時態）助詞：了、過、著。

　　（三）語氣助詞：的、了、嗎、吧、呢、麼、啊等。

　　例）「美中貿易戰後將開啟的東南亞新局勢」→「美中貿易戰後，東南亞新局開啟」

 

　　勾人需求、撩人情緒、引人下單，

　　看到的瞬間、直覺的反應，就是「一句傳達」的最大魅力。

作者簡介

作者簡介

 

田口真子

 

　　日本廣告教母，京都府出身。京都藝術短期大學（現・京都造型藝術大學）美學美術史學科畢業後，進入一般公司和廣告製作公司LIGHT PUBLICITY。因為大塚食品SINVINO的系列廣告而身名大噪，進而獲得「TOKYO COPYWRITERS CLUB（TCC）新人獎」。

 

　　之後，因為生產而離開公司，獨立創業成為自由工作者，並為大型廣告代理商承接工作。至今合作的企業有，資生堂、佳麗寶、POLA、蘭蔻、FLOWFUSHI等女性化妝品、卡西歐的女性腕錶、花王、Lion等以女性為主要客群的廣告服務，現在仍活躍在第一線。

 

　　習慣在街頭聆聽女性間的對話，以及電視、雜誌和少女漫畫的女性台詞，對於女性商品的特徵掌握和致命的一句話非常有研究。再加上與各企業的宣傳經驗，這本書集結了作者30年來工作精華和研究心得，全書最後還集結了如何攻略女人心的特別話語。

 

譯者簡介

 

游韻馨

 

　　在豆府小樓與七隻豆豆一起過著鄉下生活的自由譯者。譯作包括《越簡單越健康！看圖學做100分營養料理》、《解決所有煩惱的9種靈活思考》、《海水魚圖鑑》、《窮體質，富體質》、《名偵探柯南科學推理教室2、4》、《怦然心動的人生整理魔法》系列等多部作品。

 

　　部落格：kaoruyu.pixnet.net/blog 

　　e-mail：kaoruyu@hotmail.com 

目錄大綱

前言 讓文案走進你心
用金句力拓展職場的無限可能
任何人都能寫出點中需求的爆買金句
 
序章 字超過兩行就沒人看！ 
長文最討人厭！ 
1句寫不完的，才讓人最想知道
1句力，改變人生
 
第1章 4步驟瞬間重點精華濃縮
先找出「最想說的那句話」，接著才是磨練文字
刺中對方的心！四步驟最基本
因為理所當然，才更應該做好
STEP1 鎖定：具體浮現想傳達對象的模樣
知彼知己，百戰不殆
對象越具體，成功率越高
STEP2 擴大：想傳達的先全部寫下來
寫下自己想說的話
一張紙只寫一件事（手寫、電腦打字皆可）
STEP3 選擇：從寫出來的文字中，選中代表句
先分門別類
選出重點類別
再從重點類別中選出最適合的句子
STEP4 磨練：精煉代表句，最後才能一句完結
選中代表句後，就是磨練再精簡
沒選中的也別浪費
 
第2章 7方法讓廢文變洗腦文
文字精煉的SOP
方法一 抽掉助詞
抽掉助詞，一句的雛形就出來了
抽掉助詞，社群PO文最好用
標題式語言的好幫手
方法二 替換技巧
順序調換，平淡也變得刺激
和「名詞結尾」搭配使用，效果驚人
方法三 重覆技巧
因為重要所以講三遍都不夠
加強語氣處，就要不斷不斷地重覆講
與押韻句的組合技法
方法四 喊話宣告
用喊話開頭，更有臨場感
用動詞開頭最有效果
方法五 文字換寫
標記文字的不同，給人的感覺大不同
方法六  圖文+1法
文字搭配照片，情報量無窮
有沒有照片差很多
方法七 對比的組合拳法
對句，化身感動專業戶
對比，讓人更有印象
善用對句創造給人勇氣的金句
虛假的對句毫無效果！用心的金句才能打動人心
 
第3章 只要有這20個關鍵字，看過就忘不了的觸購點！
響徹右腦的燒腦句是什麼？
不要賣商品！而是賣觸購點
短‧精‧勁‧趣的二十個關鍵字
1. 小、輕
2. 微
3. 剛○○
4. 生（生鮮）／裸／真實
5. 濃稠綿密／融化
6. 療癒
7. 映襯／曬（IG、美照）／看起來
8. 飄逸／蓬鬆／微亂
9. 自然／簡單
10. Non／Free／Zero／Less
11. 犒賞
12. 偶爾
13. 奢侈、奢華
14. 大人感／大人味
15. 唯有○○／限定／專屬／只要
16. 第一名／NO.1
17. 頂級／進階／優質／極上／超值
18. 濃密／豐富／多層次／濃郁
19. 一流
20. 擬聲詞及擬態語
 
特別收錄 撩撥女人心！一行讓對方心癢癢的訣竅
忽然不高興的女人和覺得莫名的男人
女人心入門1 從少女漫畫看女人的點
女人的弱點1 尋找幸福感是沒有終點的
女人的弱點2 到死都想要的心動感
女人的弱點3 想要的永遠只有Only one
女人的弱點4 相信命運的邂逅
女人的弱點5 總想變得更漂亮
女人的弱點6 貪心女子的外貌慾望
 
女人心入門2 要女人聽得進去的4訣竅
訣竅1 只有負面情緒是不會有共感的
訣竅2 新提案一定要全肯定的語氣
訣竅3 沒有溫柔就沒有堅強
訣竅4 不要用正攻法，而是側擊法
 
女人心入門3 收集範本，建立女人心資料庫
建立女人心資料庫1 跟女人一起大排長龍
建立女人心資料庫2 隨時都要仔細觀察女性
建立女人心資料庫3 下載女性向的app
建立女人心資料庫4 把女性雜誌的大標抄下來
 
結語 動手寫、多練習，就是磨練文案的最好方法

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