國際行銷, 3/e

本書從台灣的行銷角度出發，放眼全球，力求透過數個相關議題的精要陳述，盡可能勾勒出國際行銷管理的樣貌。本版在各章中，因應國際行銷新趨勢，加入共創、群眾募資、授權揭露、名人背書、飢餓行銷、說故事行銷、即時動態、應對行為、臉書行動號召、Apps、新零售、電子商務營運、網路信任、衝動性購買等新興專題，並在各章對應內容進行增添、改寫或修改，以使論述層面則更為紮實完整。

　　同樣也針對國際行銷人才認證檢定的考試需要，參酌主辦與發照單位，中華民國外銷企業協進會所出版的《國際行銷 1000 題庫》新增了相關的教學內容並調整章節篇章如下：

第壹篇－國際行銷環境：從全球化時代驅動力量說明國際行銷的興起與擴展，架構出當前全球市場與國際行銷的樣貌。

第貳篇－國際行銷策略：主要說明學理上的國際行銷策略規劃，與國際企業經營使命與建立策略事業單位，以及透過行銷研究分析，建立國際企業行銷目標與基本行銷策略。

第參篇－國際行銷組合：從行銷 4P 的角度說明國際行銷經營的實際運作內涵。包括國際產品策略、國際品牌策略、國際產品訂價、國際企業通路策略的議題。

第肆篇－國際促銷管理：本單元特別繼續探討 4P 中國際促銷策略。包括國際促銷的方法、廣告效果，以及如何管理銷售人員等議題。

第伍篇－國際行銷趨勢：本單元除了展望今後的全球國際情勢及國際行銷發展方向之外，也同時探究網路行銷此一持續發燒的議題對國際行銷的影響。

第壹篇　國際行銷環境

• 第一章　國際行銷概論

• 第二章　環境分析

• 第三章　文化與國際行銷管理

第貳篇　國際行銷策略

• 第四章　國際企業行銷策略規劃

• 第五章　國際市場區隔及定位

• 第六章　國際行銷研究

• 第七章　國際市場進入策略

第參篇　國際行銷組合

• 第八章　國際產品策略

• 第九章　國際品牌策略

• 第十章　國際產品訂價

• 第十一章　國際企業通路策略

第四篇　國際促銷管理

• 第十二章　國際廣告管理

• 第十三章　人員銷售與促銷管理

第伍篇　國際行銷趨勢

• 第十四章　國際行銷的未來：兼論網路行銷