廣告與它們的產地:東京廣告人的台日廣告觀察筆記

東京碎片 著 歐兆苓 譯

  • 出版商: 大塊文化
  • 出版日期: 2021-09-03
  • 定價: $450
  • 售價: 8.5$383
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 320
  • ISBN: 9860777349
  • ISBN-13: 9789860777345
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商品描述

◐台日跨國企畫◑
最懂中文的日本現役廣告人「東京碎片」最新力作
繼《日本製造》之後,醞釀5年的深度觀察
帶來疫情之下的第一手廣告業界筆記
13種廣告類型×逾100項品牌事例
發現廣告創意背後的台日文化眉角


  同一個品牌的商品,在台灣和日本有什麼不一樣的廣告表現?

  一樣是啤酒,你喝下肚的是歡聚慶祝的爽快氣氛,還是犒賞慰勞的苦澀滋味?

  一則廣告的誕生,靠的不只是創意,還得摸清消費者的面貌——本書作者是一位日本廣告人,他將廣告視為社會文化的「解釋者」,認為每則廣告都是經過市調、分析消費者需求後彙整而成的結晶,因此從廣告表現可以觀察出當地的消費型態,以及人們的思考與行為模式。

  ►台灣的感冒藥廣告為何總是如此洗腦?日本的感冒藥都是給社畜吃的?
  台灣人常常覺得自己和日本的距離很近,但在民族性上其實有我們意想不到的差距。同樣是感冒藥,台灣的廣告多為家人感冒的情境劇,時常融入歡樂的歌舞元素;然而日本的感冒藥廣告卻以上班族為主角,強調藥效快,服藥就可以正常上班,甚至以「獻給就算感冒也絕不請病假的你」作為廣告標語,從這背後就能觀察到日本人深怕給人添麻煩的民族性,還有不鼓勵民眾因小病去看醫生的政策考量。

  第一本以廣告創意為題的台日文化觀察報告
  深度挖掘廣告創意背後的文化意涵

  本書搜羅2015~2021年間逾百項廣告事例,聚焦化妝品、感冒藥、人壽保險、啤酒、速食店、超商、飲料等13種與一般人生活息息相關的廣告類型,提及全聯、GOGORO、日清泡麵、SAPPORO啤酒等台日知名品牌,透過比較台日兩地廣告表現手法的不同,分析台日文化的差異,挖掘廣告創意背後的文化意涵。

  ★特別收錄【內行看門道】專欄
  討論「如何用文案寫出滋滋作響的美味旋律」、「廣告使用外國語言的神奇魔力」、「什麼樣的廣告歌能傳唱千古」等等,聚焦於廣告手法的台日業界分析,不論你是內行還外行,保證看得直呼「原來如此」!

名人推健

  陳頤華/日本文化誌《秋刀魚》總編輯
  黃子佼/跨界王
  馮宇/IF OFFICE 負責人
  盧建彰/廣告導演
  ————————————不轉台推薦!

作者簡介

作者簡介

東京碎片(uedada)


  畢業於早稻田大學,能用中文創作並經營華文部落格,是個具有幽默風趣性格與敏銳觀察力的奇妙日本人。為「第一屆全球華文部落格大獎——評審團推薦優格」首位外國得獎者,2012~14年誠品站駐站作家。

  目前居住在東京,從事廣告相關工作,擅於透過廣告文案、文宣等觀察日本社會脈動和居民微妙的心情變化,並以幽默諷刺手法來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大網友的喜愛。

  著有《日本創意文案》(方智,2008)、《絆:後311日本社會關鍵詞》(貓頭鷹,2012)、《日本製造:東京廣告人的潮流觀察筆記》(貓頭鷹,2016)等作。
 
  部落格「23區24小時──東京碎片」:blog.sina.com.tw/uedada/
  twitter@uedada

譯者簡介

歐兆苓


  東吳大學日本語文學系畢業。熱愛翻譯,譯作以人文史地書籍為主,亦積極拓展其他領域。

  譯有《文青的第一堂日本文學課》、《東京地理地名事典》(遠足文化)及《爆笑世界史》(三采)等書。

  聯絡方式:evelynoh2525@gmail.com

目錄大綱

推薦序/這不一樣,有意思捏。——盧建彰(廣告導演)
前言/每逢周末就泡在YouTube上的這幾年

第一章 飲食
【咖啡】是嗜好品還是實用品?
【啤酒】是慶祝的暢快,還是慰勞的苦澀?
☞內行看門道——關於每個啤酒廠牌都一定會有的「一句話」
【泡麵】是感動人心的故事還是笑話?
【速食】漢堡的競爭對手是誰?
☞內行看門道——用文字表現的sizzle感

第二章 健康
【感冒藥】台灣人的節奏感vs.日本人的責任感
☞內行看門道——何謂千古傳唱的廣告歌?
【機能飲料】「疲勞」是喜劇、悲劇,還是存在價值?
【人壽保險】如何面對傷、老、病、死?

第三章 生活
【化妝品】美麗是藝術還是約束?
☞內行看門道——被包裝在外文之下的心境與策略    
【洗衣精】當洗衣服不再是家事的那一天
☞內行看門道〉擬人化也有百百種    
【超市】撿便宜是一件很酷的事嗎?
☞內行看門道——前後矛盾的落差讓人留下深刻印象
【英語培訓班】不會英文,傷腦筋的是誰?

第四章 交通
【汽車】要力爭上游,還是享受當下?
☞內行看門道——用懷舊動畫人物篩選目標客群的策略    
【機車】「機車王國」的台灣,「不吵醒孩子」的日本

後記/把手伸向那些不斷推陳出新又轉瞬即逝的無數廣告