如何在FB、YouTube、IG做出爆紅影片：會用手機就會做！日本廣告大獎得主教你從企劃、製作到網路宣傳的最強攻略
中澤良直 著 胡汶廷 譯
- 出版商: 財經傳訊
- 出版日期: 2020-06-11
- 定價: $399
- 售價: 9.0 折 $359
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 272
- 裝訂: 平裝
- ISBN: 9861304614
- ISBN-13: 9789861304618
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
你知道現在是「社群媒體」的時代，
但長期經營的FB、YouTube頻道、IG總是沒人看？
影片行銷，是現在「最便宜」且「最具威力」的行銷工具！
日本資深廣告總監首度公開，快速啟動「顧客購買慾」的影片製作技巧，
零基礎也能做出「引導馬上下單」的行銷短片。
不需要專業團隊、不用懂攝影器材、不必學行銷知識，
只要手中有智慧型手機，你也做得到！
◎網路影片──快速把產品變現金的最強行銷！
比起用文字做解釋，影片更容易在短時間內打中消費者的心，畢竟只要按下播放鍵就開始了！你的目標，是在影片前三秒吸引觀眾的目光，打造出「輕鬆不用腦」的影片內容，消費者就會在不知不覺中按下購買鍵！
◎影片製作有公式，讓你「一秒瞬間」抓住觀眾眼球！
作者用30年的經驗告訴你，廣告影片的格式只有兩種──
快速圈粉的「真實見證型」，以及360度零死角的「使用說明型」，
只要根據以下「拍片流程5步驟」照做，快速完成優質影片！
【步驟1】企劃：先思考觀眾會在什麼情況下看影片
不要以自己的想法為優先，要「搏感情」製造共鳴。
【步驟2】拍攝：最初三秒就要引起觀眾興趣
先告知效果、喚起觀眾的認同，再開始鋪陳過程。
【步驟3】剪輯：加上字幕、旁白和音樂，讓影片更加分
用影片說一個完整的故事，成功營造出氛圍。
【步驟4】上傳：標題、縮圖、說明、關鍵字缺一不可
讓品牌被更多人搜尋到、被分享出去，增加曝光率。
【步驟5】檢討：點閱率低就要徹底探究原因
追蹤每一則影片的成效，了解你的目標受眾並調整策略。
◎五大社群平台徹底分析，影片行銷更有力！
(1)YouTube：提升品牌認知度的最佳平台，適合製作「有聲影片」。
(2)Facebook：最能細分目標受眾的社群網站，上傳「原生影片」效果最佳。
(3)Instagram：主要用戶是年輕女性，顯眼的「限時動態」版位是優勢。
(4)Twitter：比其他平台更高的擴散力，最受歐美與日本用戶歡迎。
(5)LINE：台灣用戶高達2100萬人，滲透率最高的通訊軟體。
★本書中，你將學到：
1. 從零開始，從企劃到剪輯，一部網路影片的製作過程。
2. 如何用影片展現你的產品優勢，說出一個動人故事？
3. 如何找出你的目標客戶，針對客戶需求寫文案？
4. 拍攝時的取景、收音、採光，該怎麼做比較好？
5. 市面上剪輯APP這麼多，哪一個最好用？
6. 最佳的影片長度、長寬比例、字幕位置等編輯技巧。
7. 五大社群網站的用戶族群分析，找到最適合你的放送平台。
8. 豐富的成功案例解說，快速看懂成功＆失敗影片的差異。
名人推薦
爆紅網路影音平台 哈哈台編導 FOX、方塘影像資深廣告導演 呂佳樺──專業推薦！
業界專家＆亞馬遜讀者好評推薦！
「斜槓社畜們有福了！用手機照著做的快手工具書，行銷素材一手搞定，再也不用仰天長嘆到底要發什麼東西，你離消費者之間只差一點才華！」－爆紅網路影音平台 哈哈台──編導 FOX
「廣告製作的武林秘笈，讓小企業也能打遍天下！」－方塘影像資深廣告導演──呂佳樺
「不管你是行銷人，還是製作影片的人，這本書能讓你連結這兩個能力。」－讀者──Maachan
「根據FB、YouTube、IG等不同社群網站的特色具體說明，對實際的影片製作有很大幫助！」－讀者──D.IKUSHIMA
作者簡介
作者簡介
日本ADK資深創意總監／中澤良直
曾任ACC（日本廣告放送聯盟）審查委員、AC Japan選考委員以及三得利「佐治敬三獎」選考委員。文字與影像創作經歷超過30年，作品獲得無數國內外廣告大獎，經手數以千計的平面和電視廣告，直接負責的客戶有200家以上。
以文案撰稿人身分進入日本設計中心任職後，歷任廣告代理店ADK的創意總監、關西Creative局長。現為ADK Creative One資深創意總監、ADK廣告影片企劃主辦人、文案撰稿人。始終相信每一句文案、每一部廣告短片都擁有其力量，在YouTube開創影片新世紀以後，持續從眾多的網路影片製作、播放的經驗中，追求未來廣告的可能性。
譯者簡介
胡汶廷
淡江大學應用日語系畢。曾任日文教材、醫藥、科技雜誌編輯，喜歡貓，希望所有的毛小孩都有一個溫暖的家。目前是專職日文翻譯，翻譯作品包括：《史上最強彈力帶瘦身》、《這樣吃，狗狗不生病！》、《到便利商店吃健康》、《漫畫酮體入門 限制醣類為什麼會變健康呢》等書。
目錄大綱
■前言
Chapter 1任何人都可以用手機做出在網路上爆紅的影片
01 只是想要與人分享日常，也能讓人看到入迷
02 行銷影片的效果超好！沒有不開始做的理由
03 廣告影片是你一開始就該優先考慮的行銷手段
04 做一部影片，可以在數個平台上散播，不是很划算嗎？
05 先了解影片的目標族群，再著手製作影片
Chapter 2廣告影片的創意，就像在談戀愛一樣！
01 廣告影片的創意和談戀愛的共通點
02 製作廣告影片的詳細步驟
03 企劃影片的內容（思考如何引起觀眾的興趣）
04 拍攝方式與剪接（想像你要寫情書給對方）
05 尋找可以免費散播的管道
06 各大社群網站使用者特性的徹底分析
07 影片上傳後的分析：檢討與改善
Chapter 3各大社群平台廣告影片的企劃方式
01 決定廣告的目標族群
02 首先將影片傳給3個F（Family, Friend, Follower）
03 只設定一個確切目的，避免模糊焦點
04 想出讓目標產生「變化」的話，寫成文案
05 找出目標族群的焦慮點
06 找出關鍵字以方便讀者搜尋
07 廣告影片基本上只有兩種格式
08 不是單純的起承轉合，而是「合＋起承轉合」
09 把腳本做成「文字腳本」和「分鏡腳本」
10 如果保證叫好又叫座，用老梗也沒關係
11 「立刻圈粉」的表現手法
Chapter 4廣告影片的拍攝方法
01 只用手機拍攝就OK，但手震就NG！
02 對全身或半身拍攝要有基本認識
03 拍攝角度不同，結果會有很大的差異
04 學會基本構圖，加深影片給人的印象
05 畫面的左右配置
06 用「Dean法則」來區分影片畫面
07 明亮的光線是影片的生命
08 畫面上要預留字幕的位置
09 以方便剪輯為前提來拍攝
10 自拍時要注意視線
11 使用專用麥克風，收音效果更好
12 拍攝「真實見證型」影片的6大訣竅
Chapter 5 知名YouTuber不告訴你的獨家剪輯術
01 了解手機剪輯APP的使用方式
02 如何用剪輯APP刪除不需要的片段
03 將剪掉的片段連接到其他部分
04 上字幕能更快傳播訊息
05 背景音樂和旁白的重要性
06 如何做出自然的轉場效果
Chapter 6成為影音編輯達人的必學技巧
01 不只好用，而且免費！iPhone的剪輯軟體「iMovie」
02 加上背景音樂就有意想不到的效果
03 加入字幕，強調重要訊息
04 「iMovie」的其他重要功能
05 如何匯出影片
06 把製作完成的影片上傳到YouTube
07 Android手機適用的剪輯軟體
08用Perfect Video做出更有魅力的廣告影片
Chapter 7讓網路影片曝光度更高的方法
01 花一點錢購買社群廣告，就能創造更多商機
02 使用有效的關鍵字，讓潛在客戶搜尋到你
03 如何製作YouTube廣告影片
04 如何製作Facebook廣告影片
05 如何製作IG廣告影片
06 如何製作Twitter廣告影片
07 如何製作LINE廣告影片
Chapter 8如何改善或增加影片的宣傳效果
01如何優化廣告影片效果
02優化YouTube廣告效果
03優化Facebook廣告效果
04優化IG廣告效果
05優化Twitter廣告效果
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■致讀者
