行銷企劃－邏輯、創意、執行力, 2/e

<內容簡介>

第一篇　掌握企劃的本質與方向
　　　　第 1 章　行銷企劃的本質
　　　　　　　　企業導航－詹宏志：企劃的特質
　　　　第 2 章　行銷企劃目標
　　　　　　　　企業導航－王建文︰三大行銷企劃問題，Out ！
第二篇　進行情況分析
　　　　第 3 章　外部環境分析
　　　　　　　　企業導航－陳志昕：臨事而懼，好謀而成
　　　　第 4 章　內部環境分析
　　　　　　　　企業導航－葉雲︰熱情擁抱消費者的行銷人
第三篇　制定行銷企劃方案
　　　　第 5 章　激發行銷企劃創意
　　　　　　　　企業導航－廖鳳彬︰企劃＋創意＝行銷有活力
　　　　第 6 章　新產品上市行銷企劃
　　　　　　　　企業導航－丁浩程︰常跑市場、多看多聽，才能寫出好企劃
　　　　第 7 章　公關與事件行銷企劃
　　　　　　　　企業導航－藍偉豪︰Take Me，Take Me ─ 公關與事件行銷企劃的五大原則
　　　　第 8 章　促銷企劃案
　　　　　　　　企業導航－陳芝鳳︰面面俱到的推廣企劃
　　　　第 9 章　其他類行銷企劃：案例與分析
第四篇　呈現行銷企劃
　　　　第10章　行銷企劃的撰寫與簡報