社群時代最強行銷術：提高觸及率×強化粉絲互動×精準傳遞品牌，低成本高獲利的6大社群經營密技 SNSマーケティング大全
門口妙子 著 劉宸瑀 , 高詹燦 譯
- 出版商: 東販出版
- 出版日期: 2022-11-28
- 定價: $380
- 售價: 9.0 折 $342
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 224
- ISBN: 6263296089
- ISBN-13: 9786263296084
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
內容簡介
在自媒體當道、網紅經濟爆發的時代，
社群行銷力已成為各行各業的標準配備。
從撰寫吸睛貼文、培養粉絲黏著度到深化品牌形象，
教你提升轉換率、讓流量變現的社群經營實戰心法。
社群網站誕生於西元2000年前後。過了20多年，如今它已成為人們生活中必不可少的事物，甚至有人認為不用社群網站就等同不存在於這個世界上。現在的時代，人們利用社群平台蒐集資訊，在社群網站上消費購物早已是理所當然的事。使用者也愈來愈習慣追隨那些人稱「網紅」、在社群網站上具有影響力的使用者，或是從跟自己有相同興趣、想法的使用者的貼文中獲得資訊。
在可以免費註冊，而且使用人數不斷擴增的情況下，可以說不管任何行業，都必須站在「促使使用者參與其中」的角度來善用社群平台。社群網站並非單向傳播的工具。企業要提供使用者真正想要的資訊，並藉由雙方的交流來讓用戶記住自己，從而喚醒對方的購買欲望，因此必須從選品策略、市場定位來找出真正能賺錢的商業模式，將流量變現。
「該怎麼做才能讓更多人看到貼文？」
「發布什麼樣的內容才能吸引顧客？」
「完全想不到發文題材……」
本書把運用社群平台行銷的各種知識與技巧全都濃縮在其中。介紹Instagram、Facebook、Twitter、LINE、YouTube、TikTok這6大社群平台的特點。從帳號實際操作、發文頻率&注意要點、與粉絲互動的方法，到如何規劃活動吸引顧客與加深品牌認知等等，所有的實戰新法與技巧皆囊括在內，只要一本就能全方位掌握社群平台行銷的訣竅。
【從鎖定客群、引起共鳴到口碑擴散，
選對社群平台就能用最少預算發揮最大效益！】
IG介面多樣，圈粉力強
•精準選用hashtag 吸引目標受眾
•透過限時動態加深與粉絲的互動
•錄製連續短片，有效提高曝光率
FB打造口碑，串連行銷
•透過貼文、訊息增加與粉絲的交流
•粉專之外，利用社團經營忠實鐵粉
•可以精準篩選受眾，有效投放廣告
Twitter即時性強，快速分享
•擴散速度快，很適合即時發布訊息
•可透過多樣化功能與用戶直接互動
•新聞傳播屬性強，易建立品牌形象
LINE投客所好，分眾經營
•善用優惠券和集點卡誘發顧客興趣
•可透過一對一聊天打造個性化銷售
•廣告預算門檻低且可自主操作設定
YouTube用戶層廣，易於搜尋
•善用演算法讓用戶如滾雪球般增長
•可與其他社群媒體連動，散播性強
•兼具社群、搜尋、購物功能的平台
TikTok塑造品牌，迅速擴散
•覆蓋率高，以年輕人為主要使用者
•獨特的推播系統可增加品牌曝光度
•透過與網紅合作快速吸引受眾目光
本書特色
＃6大社群平台全解析！IG、FB、Twitter、LINE、YouTube、TikTok特色
＃全方位行銷教戰手冊！粉專小編、自由接案者、一人&新創公司都適用
＃社群經營實務必修課！專家不藏私傳授負面輿論擴散、延燒的因應對策
知名人士按讚推薦
女力學院創辦人〡江湖人稱S姐
《黃阿瑪的後宮生活》〡志銘與狸貓
數位轉型顧問〡李全興（老查）
網路趨勢觀察家〡Mr. 6劉威麟
（依姓氏筆畫排列）
作者簡介
作者簡介
門口妙子
ROC股份有限公司社群行銷事業部總監。
大學畢業後在東京都內的親子館工作，這份工作除了接待孩童和家長外，還要處理許多設計相關事務，例如製作活動傳單與館內設施介紹手冊等文宣品，從而培養出設計技能。小孩總是能毫不費力地適應日新月異的科技，在與這些孩子接觸的過程中，切身體會到網路與社群網站等媒體素養教育的重要性，於是轉換跑道，投入網路社群事業。在經歷過自由工作者的生活後，從社群行銷服務公司習得豐富經驗，以Instagram為主，從帳號規劃與設定到創意廣告設計、平台營運等皆得心應手。之後，因接觸到執行長坂本翔的著作與參與研討會，以此為契機加入ROC股份有限公司擔任社群行銷總監，負責為各式各樣的客戶經營社群平台。
Instagram: @taecostagram、Twitter: @roctaaaaachan
坂本翔
ROC股份有限公司執行長。
曾主辦以經營者為對象的音樂活動，透過社群網站不花半毛錢便吸引逾1100人參加。23歲創業，成為日本兵庫縣內最年輕的行政書士，同時以上述實績為契機，創立社群顧問事業。25歲獲得商業出版機會，其著作均授權海外，日本國內外累計發行超過12萬冊。每年舉辦50場以上的演講，包括推廣社群行銷的研討會、企業內部的社群經營培訓，以及以學生為對象的創業講座等。其著作與監修的書籍包括《想了解社群行銷就看這本》（暫譯，寶島社），中文譯作則有《Facebook社群經營致富術》、《Instagram社群經營致富術》、《超高效自主學習法》（以上皆台灣東販出版）等。
Instagram: @genxsho、Twitter: @genxsho
目錄大綱
第1章
瞭解社群行銷的基本概念！
1-1 這世上早已沒有不使用社群網站的選項了！ 14
1-2 「現代」使用者的消費行動 16
1-3 大多數使用者都有洞察真相的能力 18
1-4 新冠疫情使社群平台的影響力進一步擴大 20
1-5 將使用社群平台的目的明確化！ 24
1-6 你該使用哪個社群平台？ 28
1-7 各社群平台的優勢 30
1-8 只要掌握「短影音」，任何社群平台任你活用 34
1-9 成功經營社群平台的關鍵在於「調查研究」 36
1-10 經營社群平台最大的精髓是與使用者交流對話 38
專欄1 網紅策略與宣傳大使策略 40
第2章
充分運用Instagram吧！
2-1 Instagram的現況 42
2-2 Instagram個人檔案設計 44
2-3 利用「探索頁面」蒐集資訊的用戶有所增加 46
2-4 主題標籤應該帶有幾個、怎麼樣的關鍵字？ 50
2-5 最佳發文頻率為1～3天一次 53
2-6 Instagram廣告的要點 56
2-7 關於Instagram促銷活動 58
2-8 小心假帳號 62
2-9 Facebook的現況 65
2-10 Facebook的強項 67
2-11 Facebook的發文要點 70
專欄2 在各社群平台發文前先創建一個測試帳號 72
第3章
充分運用Twitter吧！
3-1 Twitter的現況 74
3-2 有效利用Twitter的方式 76
3-3 Twitter的演算法 78
3-4 Twitter個人資料設計與置頂推文 82
3-5 用「同一掛的感覺」製造親切感 86
3-6 人們需要的是「即時」資訊 90
3-7 利用圖像與影片引人注目 92
3-8 每天最好能發1～5則推文 94
3-9 發文題材用完時的應對方法 98
3-10 Twitter廣告的要點 102
3-11 關於在Twitter上辦活動 104
3-12 關於Twitter的數據分析 107
第4章
充分運用LINE吧！
4-1 LINE官方帳號的現況 110
4-2 LINE官方帳號的收費方式 115
4-3 開始經營LINE官方帳號的方法與應該事先知道的功能 118
4-4 3種企業帳號中，推薦使用認證官方帳號 120
4-5 LINE的各種貼文圖片尺寸 124
4-6 歡迎訊息的設定 130
4-7 應該在LINE官方帳號發布什麼樣的內容？ 134
4-8 發送訊息的最佳頻率 136
4-9 好好活用集點卡吧！ 138
4-10 好好活用優惠券吧！ 142
4-11 運用新功能「LINE VOOM」 145
4-12 LINE廣告與分析功能 146
第5章
充分運用YouTube吧！
5-1 YouTube的現況 150
5-2 YouTube的演算法 154
5-3 品牌帳戶的創建 158
5-4 縮圖決定觀眾是否點擊播放 160
5-5 利用資訊卡引導網站流量 164
5-6 為既有的顧客設計影片也很重要 166
5-7 影片說明欄的使用方法 169
5-8 YouTube廣告的要點 172
5-9 數據分析 176
專欄3 企業帳號該不該「追蹤」其他用戶或「按讚」？ 180
第6章
充分運用TikTok吧！
6-1 TikTok的現況 182
6-2 TikTok的演算法 184
6-3 也有為其他社群平台導引流量的作用 186
6-4 建立企業帳號 188
6-5 TikTok成功案例 190
6-6 TikTok廣告的要點 193
6-7 數據分析 196
專欄4 筆者經營社群平台時所用的工具 198
卷末附錄
卷末附錄1 推薦使用的圖片加工與影片剪輯軟體 200
卷末附錄2 負面輿論延燒的因應對策 208
卷末附錄3 社群平台成功攬客實例 214
