在線廣告全鏈路解析(從流量到轉化的系統實踐)
袁從德//張誌明//楊皓強//郭夢卓//毛明誌
- 出版商: 機械工業
- 出版日期: 2026-04-01
- 售價: $594
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 360
- ISBN: 7111804767
- ISBN-13: 9787111804765
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相關分類:
行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述
數字化浪潮席卷全球，據行業統計，2025年中國互聯網廣告市場規模已達7257億元。在線廣告系統不僅是連接品牌與消費者的核心紐帶，更是數字商業生態的關鍵基礎設施。從合約廣告到實時競價，從人工出價到智能投放，掌握廣告系統的底層邏輯，已成為增長、產品、運營及技術從業者的核心競爭力。 本書立足技術和商業雙重視角，構建從基礎認知到實戰落地的全鏈路知識閉環。全書五大篇層層遞進。 第一篇初識廣告系統：梳理在線廣告系統核心概念與運行機制，解析主流廣告模式與計費體系，搭建宏觀認知框架。 第二篇廣告系統架構與數據解析：深入召回、粗排、精排三大核心模塊，詳解用戶畫像、特征工程與樣本拼接等關鍵技術。 第三篇廣告系統開發詳解：拆解召回、粗排以及精排模型原理，剖析機制策略與實驗系統設計，提供從算法到工程的實戰指南。 第四篇廣告系統核心問題：聚焦冷啟動、成本達成與智能投放，針對性解決起量難、成本異常及效率低下等行業共性難題。 第五篇廣告相關從業者必知：圍繞廣告診斷、流量提收與大推場景，輸出排查方法論與全流程推廣方案，助力業務能力躍遷。 本書融合前沿理論與工業級實踐，既有競價機制、歸因模型的深度解析，又有智能出價、AIGC素材生成的落地案例。無論是夯實根基的算法工程師、產品經理，還是尋求突破的營銷專家與企業決策者，都能從中獲取精準獲客、流量提效與ROI優化的關鍵能力，在數字廣告的浪潮中把握脈搏，實現商業價值的雙贏。
作者簡介
袁從德 人工智能與算法工程專家，擁有近九年頭部互聯網企業技術研發與團隊管理經驗。曾任職於騰訊、阿裏巴巴，主導騰訊遊戲廣告算法、增長智能建模等核心項目，在廣告出價、排序模型預估、預算優化、大模型應用及數據基礎設施等領域取得多項技術突破，相關成果發表於CIKM等國際頂會，並獲得中國及中國香港地區發明專利5項。2025年起投身創業，聚焦大語言模型在跨境電商達人營銷與青少年心理健康等垂直場景的全鏈路落地。 極客時間“強化學習快速入門與實戰”“大模型應用一站式開發”專欄作者，並擔任2025年全國大學生“區塊鏈+”應用大賽評委。
目錄大綱
前言
第一篇 初識廣告系統
第1章 走近廣告系統
1.1 在線廣告的基本概念
1.1.1 在線廣告參與主體
1.1.2 在線廣告模式
1.1.3 在線廣告類型
1.2 在線廣告運行機制
1.2.1 業務運行機制
1.2.2 廣告系統運行機制
1.3 在線廣告形態
1.3.1 合約廣告
1.3.2 競價廣告
1.3.3 合約廣告和競價廣告對比
1.4 在線廣告計費
1.4.1 競價機制
1.4.2 計費方式
1.4.3 計費流程
第2章 廣告主營銷訴求的表達—出價
2.1 廣告出價
2.1.1 什麼是廣告出價
2.1.2 廣告出價產品
2.1.3 廣告出價模式
2.2 目標成本出價
2.2.1 在線出價公式
2.2.2 出價控制器
2.2.3 推廣到成本上限出價
2.3 最大轉化出價
2.3.1 應用場景
2.3.2 預算擇優分配
2.3.3 最優出價搜索
2.4 多轉化目標出價
2.4.1 自動出價
2.4.2 雙目標出價
2.5 出價工具—一鍵起量
2.5.1 應用場景
2.5.2 一鍵起量的原理
2.5.3 一鍵起量的挑戰與解決方案
2.5.4 一鍵起量的調價
2.6 出價產品成本與優化
第3章 了解廣告投放的效果和影響—歸因
3.1 廣告歸因的基礎概念
3.1.1 什麼是廣告歸因
……
第二篇 廣告系統架構與數據解析
第三篇 廣告系統開發詳解
第四篇 廣告系統核心問題
第五篇 廣告相關從業者必知
