電子商務視覺營銷（第2版 微課版）
隋鴻陽，崔翔宇
- 出版商: 人民郵電
- 出版日期: 2025-01-01
- 定價: $419
- 售價: 8.5 折 $356
- 語言: 簡體中文
- 頁數: 200
- ISBN: 7115647070
- ISBN-13: 9787115647078
-
相關分類:
電子商務 E-commerce
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商品描述
在競爭激烈的電子商務環境中，極具吸引力的視覺效果是引起消費者關註、提升消費者對商品的好感度、促進商品成交的關鍵。視覺營銷就是立足於視覺設計以達成營銷目的的一種營銷方式。本書從電子商務視覺營銷的角度出發，先介紹視覺營銷的基礎知識，包括視覺營銷的相關概念、視覺營銷設計要素、提煉視覺創意、視覺營銷的主要應用，再介紹商品圖片的拍攝與處理，然後對店鋪首頁、商品主圖、商品詳情頁、商品推廣圖、移動端店鋪、短視頻等的視覺營銷設計進行介紹，最後通過綜合案例講解不同頁面的設計與製作方法，幫助視覺營銷人員更好地掌握視覺營銷的設計方法和技巧。
本書既可以作為各類培訓機構和高等院校視覺營銷課程的教材，也可以作為從事電子商務營銷相關工作的從業人員的參考書。
作者簡介
肖庆，多本畅销书知名作者，长期深入行业一线，具备丰富的行业经验、教学经验、实践经验，教材极具实操性、可读性。
目錄大綱
項目一 瞭解視覺營銷..............1
學習目標 .............................................. 1
學習導圖 .............................................. 1
案例導入 .............................................. 2
任務一 視覺營銷基礎 ......................... 2
一、任務目標............................................ 2
二、相關知識............................................ 3
（一）什麽是視覺營銷 .............................. 3
（二）視覺營銷的作用 .............................. 4
（三）視覺營銷的定位 .............................. 5
三、任務實訓——分析電器海報的
視覺營銷............................................ 6
四、任務考核............................................ 7
任務二 視覺營銷設計要素 ................. 7
一、任務目標............................................ 7
二、相關知識............................................ 8
（一）視覺色彩 .......................................... 8
（二）視覺文字 ........................................ 12
（三）視覺構圖 ........................................ 16
三、任務實訓——賞析蘇州博物館
旗艦店移動端首頁.......................... 19
四、任務考核..........................................20
任務三 提煉視覺創意 ....................... 21
一、任務目標.......................................... 21
二、相關知識.......................................... 21
（一）商品視覺創意 ................................ 21
（二）活動視覺創意 ................................ 22
三、任務實訓——分析“雙 11”活動
海報.................................................. 23
四、任務考核.......................................... 24
拓展延伸 ............................................ 24
實戰與提升 ......................................... 25
目錄
CONTENTS
II
電子商務視覺營銷（第 2版）
項目三 商品圖片的拍攝與處理...44
學習目標 ............................................ 44
學習導圖 ............................................ 44
案例導入 ............................................ 45
任務一 商品的拍攝 .......................... 45
一、任務目標.......................................... 46
二、相關知識.......................................... 46
（一）拍攝前的準備工作 ........................ 46
（二）拍攝商品圖片 ................................ 49
三、任務實訓——拍攝一組保溫杯
商品圖片.......................................... 51
四、任務考核.......................................... 52
任務二 商品圖片的基本處理 ............ 53
一、任務目標.......................................... 53
二、相關知識.......................................... 53
（一）裁剪商品圖片 ................................ 53
（二）修復商品圖片 ................................ 54
三、任務實訓.......................................... 56
實訓一：裁剪飲料圖片主體 .................... 56
實訓二：修復衣服上的污漬和褶皺 ........ 57
四、任務考核.......................................... 57
任務三 商品圖片色彩的調整 ............ 58
一、任務目標.......................................... 58
二、相關知識.......................................... 59
（一）調整偏色的商品圖片 .................... 59
（二）調整曝光不足的商品圖片 ............ 60
（三）調整曝光過度的商品圖片 ............ 62
三、任務實訓——調整小白鞋色彩...... 63
四、任務考核.......................................... 64
任務四 摳取商品圖片內容 ............... 64
一、任務目標.......................................... 65
二、相關知識.......................................... 65
（一）單色背景商品圖片的摳取 ............ 65
（二）精細商品圖片的摳取 .................... 67
（三）半透明商品圖片的摳取 ................ 68
三、任務實訓.......................................... 71
實訓一：製作冰箱海報 ............................ 71
實訓二：製作行李箱海報 ........................ 72
四、任務考核.......................................... 73
拓展延伸 ............................................ 73
實戰與提升 ......................................... 74
項目四 店鋪首頁的視覺營銷
設計.......................75
學習目標 ............................................ 75
學習導圖 ............................................ 75
案例導入 ............................................ 76
任務一 認識店鋪首頁 ....................... 76
一、任務目標.......................................... 77
二、相關知識.......................................... 77
（一）店鋪首頁的功能區模塊 ................ 77
（二）店鋪首頁的佈局要點 .................... 79
三、任務實訓——賞析小熊生活電器
旗艦店首頁......................................80
四、任務考核.......................................... 81
任務二 店招與導航的視覺營銷
設計 ..................................... 81
一、任務目標.......................................... 82
二、相關知識.......................................... 82
（一）店招的類型與視覺設計風格 ........ 82
（二）導航的類型與視覺設計要點 ........ 83
（三）店招與導航的設計與製作 ............ 84
三、任務實訓.......................................... 86
實訓一：製作童裝店鋪店招與導航 ........ 86
實訓二：製作家居店鋪店招與導航 ........ 87
四、任務考核.......................................... 87
任務三 全屏海報的視覺營銷設計 ..... 88
一、任務目標.......................................... 88
二、相關知識.......................................... 88
（一）全屏海報的視覺主題 .................... 88
（二）全屏海報的視覺構圖 .................... 90
（三）全屏海報的設計與製作 ................ 90
三、任務實訓.......................................... 92
III
目錄
實訓一：製作洗衣機全屏海報 ................ 92
實訓二：製作水果店鋪全屏海報 ............ 93
四、任務考核.......................................... 94
任務四 優惠活動區的視覺營銷
設計 ..................................... 94
一、任務目標.......................................... 95
二、相關知識.......................................... 95
（一）優惠券視覺設計 ............................ 95
（二）商品分類區視覺設計 .................... 98
（三）活動專區視覺設計 ........................ 99
三、任務實訓——製作女裝店鋪的
優惠活動區....................................102
四、任務考核........................................104
拓展延伸 .......................................... 105
實戰與提升 ....................................... 105
項目五 商品的視覺營銷設計 ... 106
學習目標 .......................................... 106
學習導圖 .......................................... 106
案例導入 .......................................... 107
任務一 商品主圖的視覺營銷設計 ... 108
一、任務目標........................................108
二、相關知識........................................108
（一）商品主圖設計規範 ...................... 108
（二）商品主圖視覺方式 ...................... 108
（三）商品主圖的製作 .......................... 109
三、任務實訓——製作電熱鍋主圖.... 111
四、任務考核........................................ 112
任務二 商品詳情頁的視覺營銷設計112
一、任務目標........................................ 112
二、相關知識........................................ 113
（一）商品詳情頁的設計內容 .............. 113
（二）商品詳情頁視覺設計要點 .......... 114
（三）焦點圖視覺設計 .......................... 117
（四）賣點圖視覺設計 .......................... 119
（五）細節圖視覺設計 .......................... 121
（六）商品信息展示圖視覺設計 .......... 122
三、任務實訓——製作棉襪商品
詳情頁............................................124
四、任務考核........................................125
任務三 推廣圖的視覺營銷設計 ...... 126
一、任務目標........................................ 127
二、相關知識........................................ 127
（一）直通車圖與引力魔方圖
視覺設計要點 .............................. 127
（二）直通車圖的製作 .......................... 128
（三）引力魔方圖的製作 ...................... 129
三、任務實訓........................................130
實訓一：製作兒童水杯直通車圖 .......... 130
實訓二：製作護膚品引力魔方圖 .......... 131
四、任務考核........................................ 131
拓展延伸 .......................................... 131
實戰與提升 ....................................... 132
項目六 移動端店鋪的視覺營銷
設計..................... 133
學習目標 .......................................... 133
學習導圖 .......................................... 133
案例導入 .......................................... 134
任務一 移動端店鋪的視覺設計
要點 .................................. 134
一、任務目標........................................ 135
二、相關知識........................................ 135
（一）移動端店鋪首頁視覺設計要點 .. 135
（二）移動端商品詳情頁視覺設計
要點 .............................................. 135
三、任務實訓——分析沙發移動端
商品詳情頁的視覺設計要點........ 136
四、任務考核........................................ 137
任務二 移動端店鋪首頁與商品詳情頁
的製作 ............................... 138
一、任務目標........................................ 138
IV
電子商務視覺營銷（第 2版）
二、相關知識........................................ 139
（一）移動端店鋪首頁的製作 .............. 139
（二）移動端商品詳情頁的製作 .......... 142
三、任務實訓——製作移動端陶瓷
茶具商品詳情頁............................148
四、任務考核........................................149
拓展延伸 .......................................... 149
實戰與提升 ....................................... 150
項目七 短視頻的視覺營銷設計. 151
學習目標 .......................................... 151
學習導圖 .......................................... 151
案例導入 .......................................... 152
任務一 認識短視頻 ........................ 152
一、任務目標........................................ 153
二、相關知識........................................ 153
（一）短視頻基本術語 .......................... 153
（二）拍攝和剪輯短視頻 ...................... 153
三、任務實訓——分析手錶短視頻的
製作思路........................................155
四、任務考核........................................156
任務二 製作各類短視頻 ................. 157
一、任務目標........................................ 157
二、相關知識........................................ 157
（一）商品賣點展示類短視頻 .............. 157
（二）商品測評類短視頻 ...................... 158
（三）開箱試用類短視頻 ...................... 159
（四）知識文化類短視頻 ...................... 159
（五）品牌推廣類短視頻 ...................... 159
（六）活動宣傳類短視頻 ...................... 160
（七）劇情故事類短視頻 ...................... 160
三、任務實訓........................................161
實訓一：製作台燈測評短視頻 .............. 161
實訓二：製作“草莓甜樂屋”
品牌推廣短視頻 ...................... 164
四、任務考核........................................166
拓展延伸 .......................................... 166
實戰與提升 ....................................... 167
項目八 綜合案例：傢具店鋪視覺
營銷設計與製作....... 168
學習目標 .......................................... 168
學習導圖 .......................................... 168
任務一 製作店鋪首頁 ..................... 169
一、任務目標........................................169
二、任務分析........................................169
三、操作步驟........................................169
（一）製作店招與導航 .......................... 169
（二）製作全屏海報 .............................. 170
（三）製作優惠活動區 .......................... 172
（四）製作移動端店鋪首頁 .................. 175
任務二 製作商品主圖與推廣圖 ...... 176
一、任務目標........................................ 176
二、任務分析........................................ 177
三、操作步驟........................................ 177
（一）製作商品主圖 .............................. 177
（二）製作直通車圖 .............................. 179
（三）製作引力魔方圖 .......................... 181
任務三 製作商品詳情頁 ................. 182
一、任務目標........................................ 182
二、任務分析........................................ 182
三、操作步驟........................................ 182
（一）製作焦點圖 .................................. 182
（二）製作商品賣點圖 .......................... 183
（三）製作商品場景圖 .......................... 185
（四）製作商品細節圖 .......................... 186
（五）製作商品信息展示圖 .................. 187
任務四 製作商品短視頻 ................. 189
一、任務目標........................................189
二、任務分析........................................189
三、操作步驟........................................190
（一）拍攝商品短視頻 .......................... 190
（二）剪輯商品短視頻 .......................... 190
