高效信息流廣告入門與進階

圓源 信息流廣告優化專家與培訓講師，擁有多年一線實戰經驗，深耕巨量廣告、百度信息流、騰訊廣告三大主流平臺投放體系。擅長教育、醫療、招商加盟、機械設備、餐飲、財稅等多個行業的廣告策略制定與效果優化。累計輔導學員數千人，主導開發多門線上課程，撰寫大量實操教程，致力於將復雜投放邏輯可視化、方法論系統化。善於通過圖示拆解投放流程，幫助從業者快速掌握核心技能，提升運營效率。本書為其多年教學與實戰經驗的凝結之作。

第 1 章 快速把握信息流廣告趨勢 1

1.1 信息流廣告究竟是什麼 1

1.2 4 種無處不在的信息流廣告展現形式 3

1.3 信息流廣告受歡迎的五大原因 4

1.4 揭秘信息流廣告的前世今生 4

1.5 大勢所趨，探秘信息流廣告常見的投放渠道 5

第 2 章 揭秘信息流廣告底層邏輯 8

2.1 信息流廣告投放九部曲 8

2.2 競價策略：合理出價與流量分配規則 13

2.2.1 合理出價 13

2.2.2 解密流量分配規則，實現更高 ROI 13

2.3 創意引爆廣告火花 15

2.3.1 兩個案例搞懂創意與頁面 15

2.3.2 5 種常見廣告素材類型助力爆量 16

2.3.3 5 種常見頁面類型引爆轉化 17

2.4 轉化目標大揭秘，實現效果逆襲 19

2.5 掌握行業術語，成為專業領域大咖 20

2.5.1 基礎數據行業術語解密 20

2.5.2 效果數據行業術語解密 21

2.5.3 視頻數據行業術語解密 22

2.5.4 互動數據行業術語解密 22

第 3 章 從 0 到 1 高效搭建巨量引擎賬戶 23

3.1 字節跳動引領信息流廣告的未來 23

3.2 巨量引擎實現精準廣告投放 25

3.3 快速登錄巨量引擎的 3 種方法 25

3.4 一站式管理，後臺功能全解密 26

3.4.1 巨量引擎工作臺功能全解密 26

3.4.2 巨量廣告功能全解密 30

3.5 巨量引擎賬戶搭建 34

3.5.1 成功創建項目的 9 個模塊 35

3.5.2 成功創建廣告的 5 個步驟 69

第 4 章 巨量引擎數據分析 78

4.1 賬戶優化的長效策略與技巧 78

4.2 數據分析的兩個方向 78

4.3 長周期與多維度數據分析 79

4.3.1 查看長周期數據 79

4.3.2 長周期數據的分析方法和技巧 80

4.3.3 查看多維度數據 82

4.3.4 多維度數據的分析方法和技巧 85

4.4 多建廣告與競爭狀態解析 95

4.4.1 多建廣告，拓展更多流量 95

4.4.2 競爭狀態解析 97

4.5 廣告層級三大階段的優化方法解析 97

4.5.1 賠付規則為廣告投放保駕護航 98

4.5.2 廣告生命周期解析 99

4.5.3 廣告投放三大階段 100

4.5.4 冷啟動期優化方法解析 100

4.5.5 波動投放階段優化方法解析 102

4.5.6 廣告衰退階段優化方法解析 102

4.6 四象限數據分析 103

第 5 章 巨量引擎工具使推廣效果翻倍 105

5.1 橙子建站提升轉化率 105

5.1.1 解鎖橙子建站，實現零基礎建站 105

5.1.2 從這裏進入，開啟你的建站之旅 106

5.1.3 探索橙子建站功能亮點 106

5.1.4 營銷組件助力橙子建站 109

5.1.5 橙子建站實戰：讓網站從無到有 116

5.2 使用飛魚 CRM 提升轉化率 119

5.2.1 認識飛魚 CRM，助力業務增長 119

5.2.2 飛魚 CRM 的入口 120

5.2.3 使用飛魚 CRM 前的準備工作 120

5.2.4 精通飛魚 CRM 的使用技巧 124

5.3 使用小 6 客服進行高效溝通 128

5.3.1 認識小 6 客服，助力客戶互動 128

5.3.2 小 6 客服的入口指南 128

5.3.3 掌握小 6 客服的使用技巧 129

5.4 自動規則解放雙手 132

5.4.1 自動規則提升工作效率 132

5.4.2 3 個自動規則模板解放雙手 133

第 6 章 創建百度信息流賬戶引爆流量 136

6.1 解鎖百度信息流，實現精準營銷 136

6.1.1 投放版位選擇技巧 136

6.1.2 投放位置選擇 137

6.1.3 創意樣式引爆流量 138

6.2 開啟百度信息流精準營銷之門 138

6.3 探索百度信息流後臺功能 140

6.4 百度信息流賬戶搭建秘籍 142

6.4.1 新建計劃的 6 個步驟 143

6.4.2 新建單元的 6 個步驟 151

6.4.3 新建創意的 4 個步驟 160

第 7 章 利用百度信息流數據實現業績增長 163

7.1 提升廣告效果的兩個核心要素 163

7.2 數據分析的兩個關鍵階段：測試與優化 164

7.2.1 賬戶啟動階段高效測試 164

7.2.2 3 個步驟掌握賬戶優化邏輯 165

7.2.3 5 個投放註意事項助力爆量 168

7.3 單元投放三大階段優化方法和技巧 169

7.3.1 數據收集階段的優化方法和技巧 170

7.3.2 波動投放階段的優化方法和技巧 170

7.3.3 單元衰減階段的優化方法和技巧 170

第 8 章 巧用百度信息流工具實現高效的廣告投放 172

8.1 輕松創建個性化網站的利器——基木魚 172

8.1.1 兩個入口輕松進入基木魚 172

8.1.2 基木魚功能解析 173

8.1.3 營銷組件助力基木魚 179

8.1.4 基木魚頁面搭建入門指南 193

8.2 實現即時客戶支持的最佳工具——愛番番 194

8.2.1 探索愛番番入口的魔力 194

8.2.2 使用愛番番前的準備工作 196

8.2.3 愛番番高級使用技巧 201

8.3 自動規則輕松提高工作效率 201

第 9 章 搭建騰訊廣告賬戶的黃金法則 205

9.1 探索騰訊廣告的魅力 205

9.1.1 如何選擇最佳投放版位 205

9.1.2 投放位置戰略解析 206

9.1.3 解析獨特的廣告形式 211

9.2 騰訊廣告入口指南 211

9.3 騰訊廣告後臺功能全解析 212

9.3.1 騰訊廣告工作臺功能全解析 212

9.3.2 騰訊廣告功能全解析 214

9.4 騰訊廣告賬戶搭建攻略 217

9.4.1 新建計劃的 6 個步驟 218

9.4.2 新建廣告的 3 個步驟 221

9.4.3 新建創意的兩個關鍵步驟 228

第 10 章 騰訊廣告提升 ROI 的策略與工具 231

10.1 騰訊廣告數據分析三大優化要素 231

10.2 騰訊廣告四大投放態勢與投放註意事項 234

10.3 三大階段的賬戶優化策略 235

10.4 起量與降成本的四象限法則 236

10.5 賬戶常見問題匯總 236

10.6 騰訊廣告知數：打通用戶和廣告投放數據 237

10.7 平臺輔助工具助力創意爆量 239

10.8 線索管理平臺一站式管理客戶信息 239

第 11 章 打造“三高”廣告創意的核心方法 245

11.1 廣告創意爆量的秘訣 245

11.2 三大爆款文案撰寫策略 248

11.2.1 核心關鍵詞法 248

11.2.2 七大撰寫套路 250

11.2.3 借鑒和套用技巧 253

11.3 5 種爆量圖片設計方法與技巧 255

第 12 章 AIGC 與 ChatGPT 點燃廣告創意火花 258

12.1 AIGC 簡介與發展歷史 258

12.1.1 AIGC 概述與基本原理 258

12.1.2 AIGC 的前世今生 259

12.1.3 AIGC 的三大優勢 260

12.2 AIGC 工具—— 一幀秒創操作指南 260

12.2.1 一幀秒創功能介紹 260

12.2.2 一幀秒創登錄與註冊指南 263

12.2.3 一幀秒創核心功能 263

12.2.4 一幀秒創生成視頻實戰 265

12.2.5 一幀秒創生成圖片實戰 272

12.3 AIGC 工具——騰訊智影操作指南 274

12.3.1 騰訊智影功能介紹 274

12.3.2 騰訊智影登錄與註冊指南 274

12.3.3 騰訊智影核心功能 274

12.3.4 騰訊智影生成數字人實戰 278

12.4 ChatGPT 簡介 282

12.4.1 ChatGPT 概述 283

12.4.2 ChatGPT 的三大優勢 284

12.4.3 ChatGPT 登錄指南 284

12.4.4 ChatGPT 核心功能 285

12.5 ChatGPT 高級使用技巧 287

12.5.1 ChatGPT 生成文案實戰 288

12.5.2 ChatGPT 生成視頻腳本實戰 289

12.5.3 ChatGPT 生成客服話術 289

附錄 面試攻略：揭秘如何找到理想工作 291

探索職業軌跡與企業抉擇 291

跨越就業的成功之道 293

探尋解答面試問題的鑰匙 296