圖解個體經濟學

伍忠賢 著

  • 出版商: 五南
  • 出版日期: 2017-02-28
  • 定價: $380
  • 售價: 9.5$361
  • 貴賓價: 9.0$342
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 304
  • ISBN: 9571189839
  • ISBN-13: 9789571189833
  • 相關分類: 經濟學 Economy
  • 立即出貨 (庫存=1)

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商品描述

過往以數理模型來介紹個體經濟理論的教學方式,往往使學生難以入門一窺其堂奧。畢業之後,也誤以為當時學的個體經濟學,只是關在學院象牙塔的知識,而不知道其實用性。本書即以「個體經濟」為體,「企業管理」為用。作者意圖告訴讀者「個體經濟學其實大有用處!」書中博采生活中的案例,從素食店競爭、節能減碳、產品行銷、汽車燃料稅到政府管制,無一不用到個體經濟學的概念。
  本書適合上班族及商管學院學生閱讀,可幫助他們迅速將理論應用於工作之中;也適合想進一步了解企業管理的經濟系/所學生,這本書將是他們溝通實務的橋樑。

一單元一概念,迅速掌握個體經濟學精華理論。
內容著重個體經濟學的實用面,有助於工作、生活與投資。
圖文並茂容易理解快速吸收

目錄大綱

 

Chapter 1 消費者均衡─消費者的經濟決策方式
 Unit 1-1 總經與個經的差別─兼論商、管理學院相關課程
 Unit 1-2 為什麼必須學通個體經濟?
 Unit 1-3 經濟學的切入角度?
 Unit 1-4 個體經濟的範圍
 Unit 1-5 社會福利的定義
 Unit 1-6 個體經濟中的社會福利
 Unit 1-7 消費者均衡─如何把錢花在刀口上
 Unit 1-8 對風險的偏好程度
 Unit 1-9 我想考公職,我是風險迴避者

Chapter 2 人的偏好
 Unit 2-1 市場機制的動機─利己vs.自私
 Unit 2-2 人不理性?
 Unit 2-3 行為經濟學─卡尼曼的展望理論
 Unit 2-4 追根究柢的神經經濟學
 Unit 2-5 實驗經濟學─佛南.史密斯的貢獻
 Unit 2-6 損己利他行為
 Unit 2-7 實驗經濟學結果如雨後春筍

Chapter 3 生活經濟學─個體經濟在婚姻、求學決策的運用
 Unit 3-1 少子化橫跨總經、個經領域
 Unit 3-2 兒童具有外部效益?還是公用商品?
 Unit 3-3 從所得分配角度分析
 Unit 3-4 生兒育女「錢」的考量排第三
 Unit 3-5 從效用到貨幣化衡量
 Unit 3-6 念什麼系學士、碩士划算?
 Unit 3-7 如何提高自己的附加價值?
 Unit 3-8 勞動市場的資訊不對稱

Chapter 4 公司生產函數─從總經的產業結構到企管中的生產管理
 Unit 4-1 公司的生產均衡
 Unit 4-2 公司損益表切入
 Unit 4-3 外部、內部規模經濟─兼論外部規模經濟原因
 Unit 4-4 內部規模經濟原因
 Unit 4-5 個經中的生產函數
 Unit 4-6 內部規模經濟效果對企業經營的涵義
 Unit 4-7 生產函數的成本
 Unit 4-8 公司生產成本的統計

Chapter 5 公司的勞動決策─勞動經濟學角度
 Unit 5-1 經濟學中對勞動力的分析角度─從勞動經濟學到個體經濟學
 Unit 5-2 勞工的數量
 Unit 5-3 勞工的價Part I:薪資水準
 Unit 5-4 勞工的價Part II:由所得分配來看薪資
 Unit 5-5 各行業缺工因素:勞工面

Chapter 6 科技:第四種生產因素─兼論科技管理
 Unit 6-1 創新的種類
 Unit 6-2 專利的用途─以宏達電為例
 Unit 6-3 研發費用
 Unit 6-4 台灣的附加價值低的主因─研發經費不足與研發項目侷限
 Unit 6-5 突破性產品:蘋果公司的iPhone
 Unit 6-6 南韓三星集團如何在手機、液晶電視全球第一

 Unit 6-7 三星手機拚非洲市場─南韓三星集團


Chapter 7 市場均衡
 Unit 7-1 經濟效率─柏瑞圖效率
 Unit 7-2 供給、需求端同時達到均衡─柏瑞圖最適境界
 Unit 7-3 「看不見的手」市場機制─兼論總經中的經濟制度
 Unit 7-4 個經中經濟制度
 Unit 7-5 市場不完美的社會福利
 Unit 7-6 四種市場結構下的─社會福利與生產效率結論
 Unit 7-7 四種市場結構下的─社會福利與生產效率圖示
 Unit 7-8 次佳理論
 Unit 7-9 市場失靈的補救之道
 Unit 7-10 政府對市場失靈的補救之道

Chapter 8 資訊不對稱下市場機制─兼論資訊經濟學
 Unit 8-1 資訊經濟學
 Unit 8-2 資訊對稱vs.資訊不對稱
 Unit 8-3 資訊經濟學的重要觀念全貌─以公司向銀行借款為例
 Unit 8-4 逆向選擇
 Unit 8-5 道德風險:以保險為例
 Unit 8-6 資訊透明─以商品市場為例
 Unit 8-7 中古汽車交易的資訊不對稱
 Unit 8-8 中古汽車公司如何讓買方安心
 Unit 8-9 交易成本
 Unit 8-10 加盟經營如何解決資訊不對稱問題

Chapter 9 外部效果
 Unit 9-1 外部效果的定義
 Unit 9-2 總體經濟中考量外部效果
 Unit 9-3 外部效益與外部成本
 Unit 9-4 回歸市場機能以解決外部效果─寇斯定理
 Unit 9-5 針對外部效益行為予以補貼
 Unit 9-6 政府對汽車的燃料稅
 Unit 9-7 數量管制

Chapter 10 公用商品─兼論機制設計理論
 Unit 10-1 公用商品的定義
 Unit 10-2 公用商品的需求曲線
 Unit 10-3 公共選擇理論
 Unit 10-4 機制設計理論
 Unit 10-5 機制設計理論的運用情況
 Unit 10-6 最適配置機制
 Unit 10-7 誘因相容原則與揭露原則

Chapter 11 市場結構─兼論產業經濟
 Unit 11-1 市場結構分類
 Unit 11-2 各市場結構的成因
 Unit 11-3 各市場結構的特色
 Unit 11-4 市場結構的原因:產品生命週期
 Unit 11-5 各市場結構下的公司成長方式
 Unit 11-6 四種市場結構下的競爭策略與行銷組合
 Unit 11-7 獨占力、寡占力的衡量─兼論市場占有率衡量方式

Chapter 12 公司成長方向與政府管制
 Unit 12-1 公司成長方式與高低
 Unit 12-2 垂直整合與產業供應鏈─威廉森的交易成本
 Unit 12-3 政府維持市場機制的努力
 Unit 12-4 公平交易法
 Unit 12-5 公平交易委員會
 Unit 12-6 市場競爭機制的門檻
 Unit 12-7 公平法中的結合行為─企業收購與合併
 Unit 12-8 如何提高消費者盈餘─透過競爭以降低公司盈餘

Chapter 13 完全競爭與獨占性競爭公司行為
 Unit 13-1 公司的事業策略─效率導向拚成本
 Unit 13-2 獨占性競爭武器之一:差異化產品
 Unit 13-3 獨占性競爭時的公司「事業策略」─產品差異化拚價值創造
 Unit 13-4 蘋果公司第二個破壞性創新─ MP3 中的iPod
 Unit 13-5 速食餐廳的產品戰

 Unit 13-6 獨占性競爭武器之一:廣告
 Unit 13-7 產品廣告以塑造產品差異化─以林書豪替富豪汽車代言為例

Chapter 14 寡占市場公司行為
 Unit 14-1 寡占市場時的經營環境分析
 Unit 14-2 寡占的成因與行業
 Unit 14-3 企業目標與對策
 Unit 14-4 公司角色與競合關係
 Unit 14-5 寡占市場中的公司角色
 Unit 14-6 寡占市場的公司定價
 Unit 14-7 中油跟台塑石化的相敬如賓

Chapter 15 獨占、寡占市場中的公司競爭策略─以遊戲理論來分析寡占市場
 Unit 15-1 寡占市場中的公司競爭策略
 Unit 15-2 賽局理論
 Unit 15-3 賽局理論發展進程
 Unit 15-4 寡占市場情況下的公司處境:囚犯困境
 Unit 15-5 納許均衡
 Unit 15-6 重複賽局的最佳解:奧曼的無名式定理
 Unit 15-7 寡占市場中的雙贏解:聯合行為
 Unit 15-8 同業公司間的聯合行為
 Unit 15-9 公平會反制公司間「壞的」聯合行為
 Unit 15-10 公平會裁罰電容器十家公司58 億元

Chapter 16 獨占市場公司行為─產業經濟學
 Unit 16-1 產業獨占的原因
 Unit 16-2 差別定價導論
 Unit 16-3 差別定價圖示
 Unit 16-4 政府對獨占市場的管制
 Unit 16-5 管制的相關經濟理論
 Unit 16-6 公平法對濫用獨占地位的處理
 Unit 16-7 政府對獨占市場的價格管制
 Unit 16-8 提霍勒對獨占、寡占產業的政策研究─產業經濟學中政府的管制政策