品牌新思維:掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課

林芬慧

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商品描述

經營品牌,創造最大附加價值!

品牌差異化,讓你的產品與眾不同,

品牌耐久性,讓企業更有長青優勢。

當品牌具有不可取代的獨特性,

就能成為消費者唯一的選擇。

 

  •如何擬定新數位戰略,在快時代勝出?

  •品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」?

  •如何從產業生態系統找到新創機會?

  •品牌競爭結果其實是消費者的選擇?

  •打造成功品牌的三要素為何?

  •如何為品牌注入新生命、開創新布局?

 

  六位專家、經理人,

  從數位經濟新通路、行動商務、創新創業,

  以及品牌與設計美學、時尚等議題,

  強化你的品牌新思維,讓你追上當前快時代。

 

  ★企業定位是塑造品牌的首要之務?

  「定位」是形塑品牌的出發點,

  據此發展品牌的核心價值、願景與策略;

  再建立品牌的差異化和獨特性,

  與競爭者畫出明顯的區隔。

  品牌還可依其定位提出願景,

  作為凝聚企業資源,設定未來發展的藍圖。

 

  ★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎?

  網際網路帶來了媒體革命,

  不論個人、企業或品牌,

  都能在網路發展「自媒體」。

  若能善用網路工具、了解社群媒體,

  以及使用科技與數據的力量。

  就能為品牌建立知名度或聲量,

 

  ★為什麼討論品牌必須運用美學?

  品牌創造的差異性或獨特性,

  希望喚起消費者對愉悅的渴望,

  願意付出額外的費用來購買。

  如何從美學出發,

  讓消費者享有更棒的體驗,

  將是品牌勝出的重要關鍵。

 

本書特色

 

  一、收錄六位專家、經理人的講座精華,可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。

  二、各章末均設置「延伸思考」單元,可刺激多角度思維,帶來不同的啟發。

作者簡介

林芬慧 博士

 

  國立中山大學資訊管理系教授兼系主任,並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個企業個案於學術期刊與個案資料庫,並曾出版書籍:《上課玩網拍:在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷:e網打盡無限商機》、《勇闖創業路:做你所愛,愛你所做》。

目錄大綱

出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶
編者的話 用品牌智慧迎向新局
品牌四問:為什麼談品牌?

第一章 新品牌思維,新數位革命
——許景泰/SmartM大大學院創辦人

一、如何追上快的時代?
二、自媒體、自會員、自平臺
三、數位時代的新品牌思維

第二章 新零售:典範轉移下的機會與挑戰
——楊明芳/91APP總經理

一、零售典範的移轉
二、新零售的關鍵要素
三、新零售的三大挑戰

第三章 從大歷史觀:看產品4.0時代,臺灣新創的機會
——程天縱/創客創業導師

一、專業經理人的素養
二、大歷史觀:過去半世紀臺灣高科技產業的變遷
三、從各產業生態系統找到創業機會
四、關於臺灣傳統產業的產品4.0

第四章 品牌故事正在發生中
——官政能/實踐大學工業產品設計學系 榮譽講座教授

一、品牌會隨時代調整定位
二、從藝術與設計談六個品牌
三、每一個人都是品牌

第五章 從紅海到藍海──打造時尚品牌力
——李靜芳/遠東集團 集團綜效暨零售規劃總部執行長

一、數位時代的課題
二、如何傳遞產品的價值?
三、航向藍海打造成功品牌

第六章 用文化扎根,走出品牌新定位
——李雄慶/舊振南食品股份有限公司董事長

一、離開建築業,接手舊振南
二、獲得與付出
三、傳承與開創