策略行銷分析:架構與實務應用 (適用: 大學.研究所.實務界)

邱志聖

  • 出版商: 高點
  • 出版日期: 2020-05-01
  • 定價: $680
  • 售價: 9.0$612
  • 語言: 繁體中文
  • ISBN: 9575113330
  • ISBN-13: 9789575113339
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing
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商品描述

本書希望提供經營管理者一套可以系統性分析行銷問題的架構工具,因為面對日趨複雜的行銷環境,無論是B to B或B to C市場,行銷的形式皆起了相當大的變化,值此之際,新的行銷名詞與觀念不斷地在市場上出現,經營管理者不只越來越不容易釐清行銷問題的真相,也經常會掉入銷售惡性競爭的陷阱,因此需要一個更宏觀、更具系統的行銷架構來幫助他們制定具市場長期競爭力的行銷策略。相對於以管理程序為主要論述的其他行銷教科書,作者以交換問題之分析為論述重點,透過分析買者在行銷交換行為時所面對的四大問題,找出行銷問題的癥結,並提供解決這些問題的實務方法,以順利達成行銷目的。本書所有觀點都有實例予以說明,更使用大量台灣企業之行銷相關案例來說明本書的架構觀點。根據作者過去20多年來實際教授此架構的經驗發現,經營管理者若能適當利用本書的架構來分析行銷策略問題,不但可以更加釐清行銷問題的因果關係,同時也可以發展出更符合整體策略的行銷計畫,不致迷失在行銷執行面的問題。

.教學配件:教師教學PowerPoint

本書搭配: <反轉思維:遇見新行銷>線上影音
1.策略行銷分析架構的產生
2.傳統行銷公司的挑戰
3.現代消費者採購決策程序的轉變
4.以解決行銷交換問題為核心的架構
5.策略行銷分析架構的主要觀念
6.如何應用策略行銷分析架構來分析與解決行銷問題
7.4C架構如何補足傳統行銷管理架構的內涵
8.C3&C4的地位愈來愈重要
9.行銷規劃的邏輯
10.產品相關專屬資產
11.人員相關專屬資產
12.系統相關專屬資產
13.品牌相關專屬資產
14.促銷相關專屬資產
15.4C架構與傳統策略以及行銷架構的主要差異(上)
16.4C架構與傳統策略以及行銷架構的主要差異(下)
17.行銷是利用資訊不對稱?還是解決資訊不對稱?

目錄大綱

第01章 行銷在經濟社會中所扮演的角色與本書大綱
第02章 策略行銷分析的理論架構
第03章 本書理論架構的特性
第04章 管理外顯單位效益成本的行銷策略
第05章 管理資訊搜尋成本的行銷策略
第06章 管理道德危機成本的行銷策略
第07章 管理專屬陷入成本的行銷策略
第08章 本書架構與4P的關係
第09章 影響市場上四大成本高低的主要因素
第10章 利用策略行銷分析架構分析個案的建議與應用
第11章 常見行銷爭議問題分析
第12章 行銷與公司策略的關係