圖解臉書內容行銷有撇步！突破 Facebook 粉絲團社群經營瓶頸

蔡沛君

現任
贏銷知道負責人
pixta圖庫創作者
BOUTIQUE.TW平台 台長
青創總會   網路行銷認證講師
AirNet 特聘 網路行銷講師
外貿協會 FB臉書行銷講師
青創總會 社群行銷講師
臺灣網商協會 FB臉書行銷講師
臺灣產業服務基金會影片 行銷講師
中華工商研究院 FB內容行銷講師

曾任
德德小品集副理
新絲路網路書店 店長、網路行銷
財訊雜誌社   網路行銷
資策會數位教育研究所 網路行銷講師
勞動部小型人力提升 網路行銷講師 
臺北市社會局 社群行銷講師
新北市立圖書館 社群行銷講師
新北市電腦公會 網路行銷講師
新北市家扶中心 社群行銷講師
國立清華大學 臉書內容行銷講師
國立中正大學 網路行銷授課講師
國立臺北大學 社群內容行銷授課講師
國立臺灣藝術大學 網路行銷授課講師
中國科技大學 粉絲團行銷授課講師
臺北商業大學 粉絲團行銷授課講師
輔仁大學 社群內容行銷授課講師
致理科技大學 網路行銷授課講師
實踐大學 粉絲團行銷授課講師
德明大學 授課講師
長庚大學 授課講師
黎明大學 授課講師
元智大學 授課講師
環球科技大學 授課講師

推薦序一 葉松宏 
推薦序二 蔡豐全 
推薦序三 許　豪 
推薦序四 林杰銘 
推薦序五 莊瑞珍 
作者自序 

第一章　社群是什麼 
1-1 社群概念
1-2 社群的作用與各大社群比較
1-3 各大社群比較—Instagram
1-4 各大社群比較—Pinterest
1-5 各大社群比較—LINE@
1-6 各大社群比較—Facebook粉絲團（一）
1-7 各大社群比較—Facebook粉絲團（二）
1-8 各大社群比較—Facebook社團

第二章　社群文案有特色 
2-1 發文三方法
2-2 發文四特色（一）
2-3 發文四特色（二）
2-4 發文三技巧
2-5 文案不是文章
2-6 操作心得分享
2-7 失敗的案例（一）
2-8 失敗的案例（二）
2-9 成功的案例（一）
2-10 成功的案例（二）
2-11 文案的精華在標題（一）
2-12 文案的精華在標題（二）

第三章　吸睛圖片新觀念 
3-1 色彩的重要性
3-2 色彩心理學
3-3 構圖的基本原則
3-4 野獸派
3-5 印象派
3-6 構圖的進階原則（一）
3-7 構圖的進階原則（二）
3-8 如何創造吸睛的梗圖（一）
3-9 如何創造吸睛的梗圖（二）
3-10 如何創造吸睛的梗圖（三）
3-11 失敗案例

第四章　熱門影片好簡單 
4-1 影片製作的流程（一）
4-2 影片製作的流程（二）
4-3 社群影片的要件及貼文影片操作
4-4 社群影片案例
4-5 運用YouTube拉長效益（一）
4-6 運用YouTube拉長效益（二）
4-7 運用YouTube拉長效益（三）

第五章　創意亮點最吃香 
5-1 移動時代讓創意變的更重要
5-2 網路流行語運用
5-3 創意案例分享（一）
5-4 創意案例分享（二）

第六章　有效的曝光 
6-1 臉書發文最佳的時機
6-2 粉絲團多久發一次貼文好？
6-3 案例
6-4 善用臉書工具（一）
6-5 善用臉書工具（二）
6-6 善用臉書工具（三）
6-7 善用臉書工具（四）
6-8 善用臉書工具（五）
6-9 善用手機工具FB版的MAP探索周邊
6-10 善用輪播/輕影片貼文（一）
6-11 善用輪播/輕影片貼文（二）
6-12 粉絲團辦活動（一）
6-13 粉絲團辦活動（二）
6-14 粉絲團辦活動（三）
6-15 成也廣告、敗也廣告

第七章　有效的互動 
7-1 運用洞察報告修正（一）
7-2 運用洞察報告修正（二）
7-3 運用洞察報告修正（三）
7-4 案例
7-5 直播
7-6 口碑行銷的利器是客服（一）
7-7 口碑行銷的利器是客服（二）
7-8 客服的利器是Messenger
7-9 怎麼運用說故事行銷—創造內容
7-10 怎麼運用說故事行銷（一）—創辦人的故事
7-11 怎麼運用說故事行銷（二）—產品成分和功能
7-12 怎麼運用說故事行銷（三）—使用者故事
7-13 怎麼運用說故事行銷（四）—掌握三個重點

第八章　有效的活動 
8-1 辦活動前要先做好的事
8-2 威力彩法則
8-3 啤酒法則
8-4 會賺錢的折扣法則
8-5 滿千送百回購法則
8-6 失敗的活動案例分享

第九章　尋找社群的定位 
9-1 什麼是品牌
9-2 什麼是品牌精神
9-3 利用社群打造品牌
9-4 傳達意念的角度取決於面對事情的態度（一）
9-5 傳達意念的角度取決於面對事情的態度（二）
9-6 注意事項
9-7 成功案例—學員心得分享

第十章　寫給B2B的粉絲團經營者 
10-1 B2B如何經營粉絲團？
10-2 操作品牌勝於操作商品
10-3 私訊客服

第十一章　寫給O2O的粉絲團經營者 
11-1 Online的重點在宣傳
11-2 類別：本地商家
11-3 善用工具辦活動
11-4 聊天機器人好客服

第十二章　小心！危機的處理 
12-1 危機處理SOP（一）
12-2 危機處理SOP（二）
12-3 其他經驗案例分享（一）—遇到酸民怎麼辦？
12-4 其他經驗案例分享（二）—FB被亂留言怎麼辦？
12-5 其他經驗案例分享（三）—在FB上被詐騙
12-6 其他經驗案例分享（四）—如何避免粉絲團被廣告亂入？
12-7 其他經驗案例分享（五）—FB粉絲專頁帳號「停權、封鎖、檢舉」狀況處理
12-8 其他經驗案例分享（六）—如何處理FB上功能無法運作／被入侵冒名帳號／詐騙
12-9 其他經驗案例分享（七）—其他
12-10 關於經營粉絲團的暗黑行銷術
12-11 大咖粉絲團都在使用的聯盟行銷

第十三章　寫給初學者的注意事項 
13-1 Facebook粉絲專頁命名注意事項
13-2 Facebook粉絲專頁改名注意事項
13-3 清楚設定粉絲團類別
13-4 設定及角色注意
13-5 如何增加第一批粉絲
13-6 以粉絲專團或個人身分按讚或留言
13-7 缺乏一般應有功能處理
13-8 控制看見貼文的對象
13-9 如何將個人帳號轉成粉絲專頁

後記