顧客關係管理, 2/e
陳水蓮‧林書旭‧吳怡芳 編著
- 出版商: GL高立
- 出版日期: 2019-02-01
- 售價: $460
- 貴賓價: 9.8 折 $451
- 語言: 繁體中文
- 頁數: 288
- ISBN: 9869698948
- ISBN-13: 9789869698948
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商品描述
顧客關係管理係企業未來經營的重要環節,因而希冀能透過本書說明各項相關議題,如:消費者行為、顧客服務的理念、顧客定位與消費價值、顧客進行溝通、組織客服團隊、顧客關係管理的授權、顧客關係維繫與量化滿意度、顧客忠誠度、顧客抱怨與關係修復等。
因應電子化的趨勢,本書亦提供 E-CRM 的介紹。從各角度切入分析與探討,並整合管理與技術兩大面向,再延伸至大數據資料倉儲、資料探勘與個人資料保護等熱門且重要的內容,整體性的閱讀將有助於讀者建立顧客關係管理的基本架構。
本書更提供以下 12 個最新案例,藉由熟悉的實務議題帶領讀者更深入了解顧客關係管理的重要性:
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「消費糾紛的爭議」
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「資生堂邀請 VIP 參與體驗活動」
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「鑲金的墾丁滷味」
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「陸客來台衰退 旅遊業開發東南亞商機」
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「搶心酸的衛生紙」
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「改降桃園機場卻沒讓乘客下機!」
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「中油爆 95 無鉛汽油出包 賠償方案令人失望」
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「中華電信 499 專案拖累老客戶和員工」
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「顧客忠誠度因為種族歧視產生危機 全美星巴克歇業半天」
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「墾丁民宿業者推出免費住宿 力挽狂瀾」
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「費玉清引退演唱會門票秒殺 黃牛票猖獗銷售」
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「臉書受到駭客攻擊 產生 5 千萬戶個資外洩風險」
目錄大綱
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Chapter 1 何謂顧客關係管理
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Chapter 2 消費者行為
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Chapter 3 建立顧客服務的理念
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Chapter 4 顧客定位與消費價值
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Chapter 5 和顧客進行溝通
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Chapter 6 組織客服團隊
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Chapter 7 顧客關係管理的授權
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Chapter 8 顧客關係維繫與量化滿意度
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Chapter 9 顧客忠誠度
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Chapter 10 顧客抱怨與關係修復
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Chapter 11 顧客關係管理與科技運用
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Chapter 12 大數據資料倉儲、資料探勘以及個人資料保護
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中英文索引