游戲化思維：從激勵到沉浸

本書是通俗介紹“游戲化”的普及讀物。書中通過梳理游戲化的相關研究，系統介紹了游戲化思維中的核心概念——激勵和動機，並講解了構建游戲化系統的基本要素和高級要素。作者不僅整理了游戲機制中的游戲化思維，還分析了社交平臺、在線教育等互聯網產品中對游戲化思維的運用，總結了實用的游戲化思維工具，可以幫助讀者使用將其應用在工作和生活中，提升效率，增加樂趣。本書適合作為游戲化方向的研究者、培訓師參考資料，也適合作游戲玩家、產品經理、教師閱讀參考。

王亚晖

国研智库特邀专业人士，独立游戏开发人士，20年核心游戏玩家。高中开始开发针对诺基亚手机的小游戏，本科在美国学习计算机科学专业，后创业做过网页游戏、游戏广告平台、游戏媒体。游戏开发者、游戏玩家、动漫行业创业者的跨界经历，使他对中国游戏行业形成了独到的观察视角。回归游戏开发工作后，他尝试将积累多年的笔记与思考整理出来，为中国游戏行业提供一份翔实的参考资料。另著有《中国游戏风云》《我和我的同龄人》等。

第 1章　游戲化 001

學術研究　/　002

什麽是游戲化　/　008

游戲化的應用　/　012

（一）教育　/　012

（二）產品設計　/　013

（三）職場　/　014

（四）營銷　/　015

（五）生活方式　/　015

 

第　2章 激勵　017

什麽是激勵　/　018

動機　/　023

反饋　/　028

 

第3章　基礎元素　037

什麽是基礎元素　/　038

目標　/　038

挑戰性　/　044

成就感　/　054

隨機性　/　064

量化性　/　077

 

第4　章 依賴　083

什麽是依賴　/　084

社交欲　/　096

收集欲　/　105

稀缺性　/　112

使命感　/　119

創造欲　/　135

探索欲　/　141

止損欲　/　148

成長依賴　/　152

 

第5　章 工具　159

什麽是工具　/　160

積分　/　162

等級　/　166

進度　/　170

勛章和成就　/　172

排名　/　177

道具　/　179

後記　182