元宇宙：新時代新商業新場景

本書以元宇宙為切入點展開論述，全面講述了元宇宙時代下的商業、科技、消費變革。在內容方面，本書詳細講解了元宇宙的基本概況、支撐技術、生態版圖、落地實踐等，分析了元宇宙是如何成為當下風口的原因。 同時，本書從落地實踐角度思考，從游戲、社交、教育、會議、醫療、營銷、經濟、虛擬數字人等多行業、多角度分析了各行業對元宇宙的探索，講述了很多成功實踐的案例及產品設計理念。本書提出了諸多新技術機會和新商業機會，並探討了行業與個人應該如何抓住這一機會。 元宇宙帶來的將是一場巨大的生產力變革，我們只有調整思路，抓住機遇，才能攫取風口上的機遇。

1 章

概述：元的進擊之路

1.1 元：定義+核心要素/ 001

1.1.1 定義探討：基於現實的虛擬世界/ 001

1.1.2 核心要素：沉浸體驗+內容生態+社交體系+經濟系統/ 003

1.2 廣闊價值空間：為個人和社會帶來新價值/ 005

1.2.1 提供和擴大：虛擬和現實雙重價值/ 005

1.2.2 發掘和創造：提供廣闊創作空間/ 008

1.2.3 新娛樂：新場景創造新方式/ 010

1.2.4 新消費：新形式升級新體驗/ 012

1.3 因何而起：為什麼需要元/ 014

1.3.1 技術渴望新產品：元為技術應用提供新場景/ 014

1.3.2 資本需要新出口：虛擬疊加現實迸發商業潛能/ 015

1.3.3 用戶期待新體驗：交互擺脫“拇指黨” / 017

1.3.4 經濟期待新增長：元將會成為經濟新的增長點/ 018

2 章

支撐底座：多技術支撐元發展

2.1 遊戲引擎：元開發的重要工具/ 020

2.1.1 遊戲引擎是搭建元的重要基礎/ 021

2.1.2 遊戲引擎搭建遊戲UGC生態/ 022

2.1.3 Unity打造“交互式內容創作引擎” / 023

2.2 通信基礎：元流暢運行的支撐/ 025

2.2.1 5G落地，為元提供高性能網絡/ 025

2.2.2 優質網絡為VR發展提供支撐/ 027

2.2.3 強大算力為元基建提供支持/ 028

2.3 XR展示：支撐新形式，提供新體驗/ 029

2.3.1 XR技術進化，輕鬆步入虛擬世界/ 029

2.3.2 自然交互技術開啟交互變革/ 030

2.4 區塊鏈：安全的認證機制/ 032

2.4.1 區塊鍊是元安全運行的底層支撐/ 032

2.4.2 區塊鍊為元提供多種支持/ 034

3 章

生態版圖：從技術到應用全生態

3.1 從概念走向現實：元成為企業入局新賽道/ 037

3.1.1 以技術見長的公司逐鹿新陣地/ 038

3.1.2 以遊戲見長的公司佈局新生態/ 039

3.1.3 以工具服務為個人創作提供元入口/ 042

3.2 生態鏈：涵蓋上下游全場景/ 044

3.2.1 底層支撐：底層架構+後端基建/ 044

3.2.2 前端設備：消費類+非消費類/ 045

3.2.3 應用場景：應用領域不斷擴大/ 047

4 章

發展風口：互聯網的未來已來

4.1 元是互聯網的新形態/ 049

4.1.1 從移動互聯網到元有跡可循/ 050

4.1.2 元解決互聯網發展的空間與內容瓶頸/ 052

4.1.3 數字化發展催化元到來/ 054

4.2 騰訊提出全真互聯網，指明互聯網發展方向/ 055

4.2.1 全真互聯網：連接一切的全真體驗/ 055

4.2.2 階段性發展，指向全真互聯網/ 057

4.2.3 多方投資整合，發力元/ 058

5 章

市場現狀：元賽道蓄勢待發

5.1 巨頭加碼，佈局新藍海/ 060

5.1.1 字節跳動：從芯片到VR，加碼佈局/ 061

5.1.2 微美全息：成立全息元事業部，聚焦全息技術研發/ 062

5.1.3 Facebook：更名為“Mate”，押注虛擬現實/ 063

5.1.4 微軟：著眼辦公領域，推出新產品/ 066

5.2 資本看好，元領域產生多筆融資/ 067

5.2.1 Admi獲2500萬美元融資，聚焦元貨幣化/ 067

5.2.2 Treeverse完成巨額融資，聚焦區塊鏈遊戲/ 068

5.2.3 環球墨菲吸引投資，打造元數字資產ping台/ 069

6 章

多重入口：遊戲+社交+教育+辦公

6.1 遊戲+元：天然的契合性/ 071

6.1.1 遊戲是元的基礎形態/ 071

6.1.2 遊戲領域競爭激烈，巨頭紛紛拋出“殺手鐧” / 073

6.2 社交+元：探索線上社交新體驗/ 074

6.2.1 “虛擬形象+虛擬場景”打造社交多玩法/ 074

6.2.2 元社交的本質依舊是連接/ 075

6.3 教育+元：教育打破時空界限/ 077

6.3.1 元教育：虛擬身份+虛擬教學場景/ 077

6.3.2 教育公司入局元成為趨勢/ 078

6.4 辦公+元：更高效，更便捷/ 079

6.4.1 多重改變，升級全新辦公體驗/ 080

6.4.2 雲樓元辦公：復刻現實中的辦公場景/ 082

7 章

虛擬數字人：人類進入虛擬世界的可行方案

7.1 提供路徑：虛擬數字人助力人類向元進發/ 084

7.1.1 虛擬數字人是進入元必要的數字化身/ 085

7.1.2 從ping面到立體，形象更加寫實/ 086

7.2 融入現實：以多種身份遍及多領域/ 088

7.2.1 傳媒領域：虛擬主持人成傳媒行業新寵/ 088

7.2.2 金融領域：“虛擬員工”也是行業專家/ 090

7.2.3 教育領域：解鎖教育新場景，新模式/ 092

7.2.4 醫療領域：智能醫療助理提供專屬醫療服務/ 093

7.3 新的入口，以虛擬數字人進軍元/ 095

7.3.1 聚焦多場景應用，演繹“虛擬+X”未來神話/ 095

7.3.2 瞄准直播領域，助力虛擬數字人打造/ 097

7.3.3 發力內容領域，打造多樣虛擬IP / 098

8 章

交融生態：虛擬與現實疊加重合

8.1 全新體驗，顛覆現實生活/ 101

8.1.1 ping台互通，元空間不斷擴展/ 102

8.1.2 現實虛擬化，虛擬場景進入現實/ 104

8.1.3 虛擬數字人普及，生活全領域覆蓋/ 106

8.2 技術加持，虛實融合更加徹底/ 107

8.2.1 智能交互連接虛擬與真實/ 108

8.2.2 VR+觸覺傳感，虛擬體驗更真實/ 109

8.2.3 裸眼3D+全息投影，虛擬場景進入現實/ 111

9 章

開啟營銷新時代：數字化營銷迎來爆發

9.1 元營銷打造營銷新生態/ 113

9.1.1 營銷產品轉變：從現實商品轉向虛擬商品/ 114

9.1.2 營銷對象轉變：從面向現實消費者到面向虛擬數字人/ 119

9.1.3 代言人轉變：營銷目光從現實明星轉向虛擬數字人/ 120

9.2 數字虛擬時尚成為營銷主流/ 125

9.2.1 虛擬品牌誕生：虛擬潮牌大獲發展/ 125

9.2.2 傳統品牌轉變：傳統品牌推出虛擬商品，瞄向元/ 128

9.2.3 營銷新大陸：打通虛擬與現實，開闢營銷藍海/ 134

9.2.4 品牌在元中的成功要素/ 135

10 章

打造新型經濟體系：數字經濟繁榮發展

10.1 元存在完整的經濟體系/ 138

10.1.1 三個要素解讀元價值鏈/ 138

10.1.2 元經濟VS數字經濟/ 141

10.1.3 區塊鍊和數字貨幣是元經濟體系的底層基礎/ 143

10.1.4 元經濟的大特徵/ 146

10.2 數字資產爆發，萬物皆可NFT / 147

10.2.1 技術解析：NFT的運行機制/ 147

10.2.2 明確價值：NFT展示數字資產的價值/ 149

10.2.3 安全可靠：保證用戶權益和安全流通/ 150

10.2.4 生成+交易：盈利方式多樣/ 150

10.2.5 市場交易火熱，彰顯市場潛力/ 152

11 章

挑戰與期望：有擔憂更有希望

11.1 風險提示：一些問題尚待解決/ 156

11.1.1 治理風險：元不是法外之地/ 156

11.1.2 政策風險：與現實世界打通的政策性指引/ 158

11.1.3 安全風險：數據保存與流動風險/ 158

11.1.4 連接風險：虛擬與現實世界的強連通尚未形成/ 160

11.2 未來可期：路徑探索，方向漸明/ 161

11.2.1 沉浸式路徑+疊加式路徑：探索已經出現/ 162

11.2.2 虛擬世界中打造虛擬工作空間，將工作搬入元/ 163

11.2.3 數字資產交易可行，種類漸趨多樣化/ 165

12 章

落地思考：元中的機會

12.1 新技術機會：元時代下的技術趨勢/ 167

12.1.1 聚焦AI技術，打造智能的虛擬數字人/ 168

12.1.2 聚焦XR技術，提供優質的沉浸式內容體驗/ 170

12.1.3 聚焦動作捕捉及傳感器技術，真實連接虛擬與現實/ 171

12.2 新商業機會：不同角度存在不同機會/ 174

12.2.1 聚焦UGC內容基因，打造AI創作ping台/ 175

12.2.2 聚焦消費體驗，打造元購物、娛樂新場景/ 176

12.2.3 聚焦虛擬數字人應用，推動虛擬數字人普及/ 178

12.3 聚焦細分領域：不同的行業如何抓住機會/ 179

12.3.1 底層邏輯：元的核心吸引力在於滿足用戶需求/ 180

12.3.2 行業抓手：硬件側+內容側+金融交易側/ 180

12.3.3 揚長避短：硬件技術缺失，以內容入局元/ 182