考具:有效掌握企劃、發想的 21個思考工具【暢銷經典版】

加藤昌治 著

  • 出版商: 商周出版
  • 出版日期: 2022-04-16
  • 定價: $380
  • 售價: 9.0$342
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 248
  • ISBN: 6263180420
  • ISBN-13: 9786263180420
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商品描述

日本廣告界龍頭博報堂創意高手
提升百倍創意力經典之作!


日本傳媒激推
創意人、廣告人、企劃人必備!
連續40周,蟬聯日本年度暢銷書排行榜


擁有考具,等於掌握了最強大的思考利器!

創意絕對可以靠後天養成,所有靈感都可以提煉出全新的企劃與生命。
讓創意不再是白水煮白菜,讓發想不再是堅石撞爛泥,這就是考具的力量!

丁菱娟 影響力品牌學院創辦人|邱高生 前「東方線上」消費研究總監|黃文博 「就是這樣」有限公司總經理|曾孟卓 痞客邦CEO|鄭緯筌 《內容感動行銷》作者____聯合推薦 按姓氏筆劃序

創意人才都是後天養成的!
點子源源不絕的創意人和一般人有何不同?
最大的不同在於「意識」。
有意識的創意人會睜大眼睛,把握日常生活中的大小契機,
運用技巧將天馬行空的點子化成實際可行的方案!
本書提供4個發想層面、21個思考工具,
任何發想線索,都能成為有效執行的企劃。

6個迅速將訊息傳達到大腦的考具
 色彩浴/隔牆有耳/小小備忘錄/七色鸚哥/影像閱讀法/臨時記者
8個讓創意無限延伸的考具
 點子素描(手寫版)/便利貼/九宮格/心智圖/點子素描(電腦版)/聯想遊戲/九大檢驗法則/腦力激盪
5個將抽象靈感具體落實為企劃的考具
 5W1H形式/標題/視覺化、圖像化/九宮格/企劃書
2個有具活化思緒的考具
 創意馬拉松/從發問開始

作者簡介

作者簡介

加藤昌治
一九九四年進入日本頂尖的廣告公司博報堂,後任職於同公司企劃傳播局。
以改善情報環境,提高客戶的商品價值為使命,並從行銷及管理兩方面的課題來判定情報戰略及企劃。每日從事各種與資料情報有關的工作。

相關著作:《考具》

譯者簡介

王瑤芬
輔仁大學東方語文學系畢業,日本大學藝術學部碩士。
曾任台灣廣告公司創意部文案及東京駐在員、太一廣告公司企劃部副部長、博報堂廣告公司企劃處處長。

目錄大綱

推薦一 有效的創意在收、放之間  曾孟卓 Gordon

推薦二 經得起時代淬煉的好書  鄭緯筌

推薦三 實實在在,增進功力的思考祕笈  邱高生

推薦四 真的,別再被人罵「豬腦袋」了!  黃文博

序 章 創意人並非與生俱來,學動腦現在開始並不遲

 

第1章 想「點子」、做「企劃」,到底在做什麼?

•點子與企劃,來自「WHAT」與「HOW」

 點子無關大小!盡情去想,並讓它成形。

•想點子、做企劃的動腦流程

 從「率性」到「體貼心」。

•點子=自由奔放的發想

 歡迎靈機一動,可行性以後再說。

•探討點子的可行性,就是企劃

 點子是材料,企劃就是將材料煮成美味的料理。

•收集情報→擴展創意→彙整企劃

 擴散與集中,是動腦的基本原則。

 

第2章 如何篩選「必要的資訊」?──讓訊息進入大腦的考具

【考具1】色彩浴

 收集顏色,觸發靈感。

【考具2】隔牆有耳

 間接的街頭訪問,將心聲變成素材。

【考具3】小小備忘錄

 人是健忘的,想到什麼就記下來。

【考具4】七色鸚哥

 每個人都有不同的世界觀,只要實際體會就能發現其中的道理。

【考具5】影像閱讀法

 書和雜誌是靈感的藏寶箱,賜予我們最鍾愛的寶石。

【考具6】臨時記者

 現場採訪,並能深入淺出地加以闡明。

 

第3章 展開、展開、展開!──延伸創意的考具

【考具7】點子素描(手寫版)

 既是草稿,就不是給別人看的,也不要怕浪費紙。

【考具8】便利貼

 利用便利貼,讓記憶傾巢而出。

【考具9】九宮格

 從簡單的格式中孕育出絕妙的好點子。

【考具10】心智圖

 在腦中的放射狀思緒如實表現出來。

【考具11】點子素描(電腦版)

 塗鴉的感覺,最自然的動腦法。

【考具12】聯想遊戲

 新點子像葡萄藤般四處延伸。

【考具13】九大檢驗法則

 思考陷入膠著時,走出迷宮的處方箋。

【考具14】腦力激盪

 搭別人想法的便車,並接受自己從未想到的觀點。

 

第4章 企劃=點子的加減乘除!──將點子變成企劃的考具

【考具15】5W1H形式

 基本的基本,嚴守5W1H。

【考具16】標題

 第一印象最重要,能喚起人們的想像力。

【考具17】視覺化、圖像化

 請用三度空間思考,讓企劃形成「畫面」。

【考具18】九宮格

 讓5W1H清晰呈現,使整體樣貌更一目瞭然。

【考具19】企劃書

 透過最後的總整理讓每個人都能想像你要傳達的意念。

 

第5章 偶爾來點刺激!──腦筋打結時的忠告

【考具20】創意馬拉松

 時時動腦,想出來的點子要立即記下。

【考具21】從發問開始

 如魔術般有效,考具大發威!

 

第6章 尋找你專屬的考具

A資訊媒體

 書/報紙、雜誌/電視、廣播/網路/廣告、報導/攝影集、字典、年表、地圖、型錄、資料庫等

B設備用品

 數位相機、行動電話、文具、數位錄音機/皮包、椅子、桌子、衣服

C真實的環境

 人、空間、音樂、嗜好品等

D自創的項目

 檢驗表、記帳本、資料夾、資料庫、暫存區等

 

尾聲 動腦系統化,才是真「考具」

後記 創意的起點

附錄 本書參考書目