Web 3 產品經理必修課
劉濤
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商品描述
本書分22章,全面講解了Web 3產品經理需要掌握的知識和技術,主要內容如下:第1~7章是Web 3產品基礎內容,從產品思維、交互設計策略、用戶體驗、視覺設計、增長與傳播等方面,闡述Web 3產品與傳統互聯網產品的異同,並用實例幫助讀者理解如何做好Web 3產品的設計;第8~12章介紹了Web 3的理論知識,包括數字貨幣、去中心化、密碼學、區塊鏈、合規及法律等,幫助讀者打好理論基礎;第13~22章介紹Web 3產品的實戰內容,重點講述了Web 3的不同產品形態,包括錢包、交易所、區塊鏈瀏覽器、DeFi、NFT、GameFi、DAO等,通過實踐案例的講解,為讀者介紹打造出色的Web 3產品的技術和技巧。
本書講解通俗易懂,理論和案例相結合,適合互聯網行業產品經理、開發人員和對Web 3感興趣的愛好者學習,也適合作為大專院校相關專業師生的學慣用書和培訓學校的教材。
作者簡介
刘涛,毕业于北京邮电大学,世纪互联产品中心负责人。中国开源软件推进联盟副秘书长,上海财经大学数字经济系兼职教师。中关村超互联新基建产业创新联盟总工程师。近二十年软件及互联网技术产品从业经验,曾历任中标软件有限公司开源社区部总监,金山办公软件有限公司技术总监,乐视云计算有限公司产品线负责人,北京太一云科技有限公司产研中心总经理。全面负责过亿级用户的互联网产品,在Web3、操作系统,办公软件、P2P(对等网络)等领域有丰富的经验。
目錄大綱
目錄
第 1章.下一代互聯網的核心角色——Web 3產品經理/001
1.1 什麽是Web 3產品經理,其與Web 2.0產品經理有什麽異同/001
1.2 Web 3產品經理的工作內容/003
1.3 準備成為一名Web 3產品經理/007
1.4 Web 3產品經理的必備技能/008
1.5 Web 3產品經理的未來/014
第 2章.產品設計的靈魂——產品思維/016
2.1 一道考驗產品思維的開放性題目/016
2.2 產品思維的金科玉律/017
2.3 現實與理想的差距/019
第3章.交互設計策略——簡和微/021
3.1 簡約化/022
3.1.1 簡約化交互設計策略之一 ——刪除/023
3.1.2 簡約化交互設計策略之二——組織/023
3.1.3 簡約化交互設計策略之三——隱藏/024
3.1.4 簡約化交互設計策略之四——轉移/025
3.2 微交互/025
3.2.1 細微化交互設計閉環之一——觸發器/026
3.2.2 細微化交互設計閉環之二——規則/027
3.2.3 細微化交互設計閉環之三——反饋/027
3.2.4 細微化交互設計閉環之四——循環與模式/027
第4章.產品設計的核心——用戶體驗/029
4.1 用戶體驗的多重認知/029
4.2 什麽是好的用戶體驗,如何評價/031
4.3 用戶體驗要素的經典模型/033
4.3.1 戰略層/033
4.3.2 範圍層/034
4.3.3 結構層/035
4.3.4 框架層/036
4.3.5 表現層/037
第5章.場景設計的關鍵——沉浸式思維/038
5.1 場景及5個關鍵要素/038
5.2 系統化場景設計/039
5.3 培養場景思維,以場景為中心進行思考/041
5.4 場景設計的關鍵步驟/041
5.4.1 場景定義/041
5.4.2 場景規劃/042
5.4.3 設計策略/042
5.4.4 引導用戶行為,固化習慣/044
第6章.產品顏值的高低——視覺設計/045
6.1 視覺設計的核心內容/045
6.2 視覺設計的4個標準/046
6.2.1 色彩/046
6.2.2 圖標/048
6.2.3 按鈕/048
6.2.4 排版/049
6.3 Web 3產品視覺設計要點/050
第7章.產品生命力的決定因素——增長與傳播/052
7.1 增長黑客/052
7.1.1 AARRR模型/053
7.1.2 基於AARRR模型的7種刺激增長的策略/055
7.2 精細化運營策略/057
7.2.1 2R5F模型/057
7.2.2 2R5F模型中的兩種關系分析/058
7.2.3 實現精細化運營的6個基本步驟/058
7.3 上癮模型/059
7.3.1 觸發:提醒用戶採取下一步行動/061
7.3.2 行動:人們在期待酬賞時的直接反應/061
7.3.3 多變的酬賞:滿足用戶的需求,激發用戶使用欲/063
7.3.4 投入:通過用戶對產品的投入,培養回頭客/063
7.4 感染力的6條原則/064
7.5 典型Web 3產品增長案例/065
第8章.數字貨幣/067
8.1 數字貨幣的起源和發展/067
8.2 數字貨幣的特點和價值/070
8.2.1 去中心化/070
8.2.2 匿名性/071
8.2.3 強流通性/071
8.2.4 安全性/071
8.2.5 可追溯性/071
8.3 數字貨幣的優勢和問題/074
第9章.Web 3產品的核心特點——去中心化/075
9.1 什麽是去中心化/075
9.2 去中心化的維度/076
9.3 去中心化的優勢和特點/078
9.3.1 容錯性/078
9.3.2 抗攻擊性/079
9.3.3 抗合謀性/079
第 10章.密碼學基礎/082
10.1 密碼學知識/082
10.1.1 密碼學概述/082
10.1.2 古典密碼學/082
10.1.3 現代密碼學/083
10.1.4 哈希函數/083
10.1.5 對稱加密/090
10.1.6 非對稱加密/092
10.1.7 量子密碼學/095
10.1.8 “密碼朋克”小組/095
10.2 安全技術知識/096
10.2.1 數字簽名和數字證書/096
10.2.2 公鑰基礎設施/100
10.2.3 布隆過濾器/101
10.2.4 零知識證明/102
10.2.5 同態加密/103
第 11章.區塊鏈基礎/105
11.1 區塊鏈概述/105
11.1.1 一元錢的轉移/105
11.1.2 什麽是區塊鏈/105
11.1.3 運行區塊鏈的地方——節點/106
11.1.4 區塊鏈的靈魂——共識機制/106
11.1.5 賬戶與私鑰、公鑰和地址/108
11.1.6 區塊鏈的根基——算力/110
11.1.7 區塊鏈網絡持續運行的原動力——激勵機制/111
11.1.8 去中心化的關鍵技術——P2P/112
11.1.9 區塊鏈系統的時鐘——時間戳/113
11.1.10 區塊鏈的不同類別/113
11.1.11 無法共識的結果——分叉/115
11.1.12 Layer2/116
11.2 快速理解比特幣系統/118
11.2.1 極速理解“地圖”/118
11.2.2 UTXO—— 一種特殊的賬戶記賬模型/118
11.2.3 隔離見證/120
11.2.4 Layer2(閃電網絡)/122
11.3 智能合約/123
11.3.1 什麽是智能合約/123
11.3.2 智能合約的發展歷程/123
11.3.3 智能合約的優勢與風險/124
第 12章.合規及法律基礎/126
12.1 與“區塊鏈”技術及“虛擬貨幣”相關的法律與法規概述/126
12.1.1 刑法和民法/126
12.1.2 網絡安全法和電子商務法/127
12.1.3 行政法規、部委通告/129
12.2 從合規合法的角度看Web 3、DAO以及元宇宙/129
12.2.1 Web 3/129
12.2.2 DAO/130
12.2.3 元宇宙/131
12.3 區塊鏈相關產品的合規化/132
第 13章.Web 3的通行證——錢包/134
13.1 數字貨幣錢包的發展歷程/134
13.2 數字貨幣錢包的分類/136
13.2.1 冷錢包和熱錢包/136
13.2.2 全節點錢包、輕錢包和中心化錢包/136
13.3 通過助記詞推算種子的算法——BIP-39/136
13.4 錢包在Web 3中的應用邏輯/140
13.5 實踐:構建一個數字貨幣錢包/141
13.5.1 確定體系架構/142
13.5.2 原型和功能設計/144
第 14章.Web 3的大市場——交易所/148
14.1 什麽是數字貨幣交易所/148
14.2 數字貨幣交易所的分類/149
14.3 實踐:構建一個中心化數字貨幣交易所/149
14.3.1 撮合服務/150
14.3.2 交易服務/151
14.3.3 錢包服務/151
14.3.4 資管服務/152
14.3.5 用戶服務/152
14.3.6 活動服務/152
14.3.7 管理後台/152
14.3.8 前端展現/153
14.4 與交易相關的基本概念/156
14.5 中心化數字貨幣交易所的安全管理/157
14.6 去中心化數字貨幣交易所/158
第 15章.Web 3中的監視器——區塊鏈瀏覽器/159
15.1 區塊鏈瀏覽器/159
15.2 區塊鏈瀏覽器的組成/160
15.3 實踐:構建一個區塊鏈瀏覽器/165
15.3.1 技術方案設計/165
15.3.2 產品原型及功能設計/167
第 16章.Web 3中的金融形態——DeFi/168
16.1 DeFi概述/168
16.1.1 DeFi 介紹/168
16.1.2 DeFi的優勢/168
16.1.3 DeFi潛在的風險 /169
16.1.4 DeFi的未來 /170
16.2 DeFi產品分類解讀/171
16.2.1 借貸 /171
16.2.2 穩定幣/172
16.2.3 去中心化交易所/174
16.2.4 其他DeFi產品/178
16.3 實踐:設計一個穩定幣產品/180
16.3.1 鑄幣的角色和行為/180
16.3.2 抵押借貸/180
16.3.3 貸款到期/181
16.3.4 統計指標/182
16.3.5 調節機制/182
第 17章.Web 3中的生產要素——數據/183
17.1 Web 3數據產品的商業機遇/183
17.2 Web 3數據產品的形態/184
17.2.1 基礎設施類產品/185
17.2.2 數據索引及查詢類產品/186
17.2.3 數據分析及應用類產品/186
17.3 Web 3數據產品的發展方向/187
17.4 實踐:以數據作為生產要素構建數據銀行/187
17.4.1 數據銀行概述/188
17.4.2 數據開放平臺與數據銀行/188
17.4.3 建立一個“城市數據銀行”產品/189
第 18章.Web 3的組成細胞——NFT/195
18.1 NFT概述/195
18.1.1 NFT的含義/195
18.1.2 NFT的發展/196
18.1.3 價值/199
18.1.4 應用場景/200
18.1.5 技術分析/201
18.2 NFT的多種玩法/203
18.3 實踐一:利用NFT構建數字孿生的電商/205
18.3.1 產品說明/205
18.3.2 產品設計/205
18.4 實踐二:利用NFT構建影視元宇宙/206
18.4.1 影視行業NFT的發展/206
18.4.2 建立Web 3下的影視NFT產品/208
第 19章.Web 3的游戲——GameFi/211
19.1 GameFi概述/211
19.2 GameFi的發展歷程/212
19.3 GameFi重構游戲經濟/217
19.4 GameFi的生命周期和未來發展/218
19.5 實踐:設計一款GameFi游戲/219
第 20章.Web 3中的組織形式——DAO/222
20.1 DAO概述 /222
20.2 傳統組織和DAO/223
20.3 DAO的合規化範式/224
20.3.1 明確使命/225
20.3.2 建立社區/225
20.3.3 構建治理框架/225
20.3.4 分配所有權/226
20.4 實踐:構建房地產經紀人的DAO/227
20.4.1 痛點分析/227
20.4.2 解決方案/228
20.4.3 產品特點/230
第 21章.Web 3中的物理基礎設施——DePIN/231
21.1 DePIN概述/231
21.2 一個DePIN的實例:去中心化存儲Filecoin/232
21.2.1 Filecoin概述/232
21.2.2 Filecoin與IPFS/234
第 22章.Web 3中的標識——數字身份/236
22.1 數字身份概述/236
22.2 數字身份的演進和發展/236
22.3 Web 3中“數字身份”的不同應用表現/238