互聯網 + 旅游營銷

隨著互聯網技術的迅猛發展，各行各業借助互聯網技術營銷和服務都實現了精準營銷。旅游業作為推動國家和地區發展的重要經濟力量也呈現出形式多樣性、營銷手段多元化的特點。本書結合互聯網和大數據在旅游業的應用，分析和研究了“互聯網+旅游”背景下的旅游業營銷創新模式，一方面使旅游業更有效、更精準地為顧客提供個性化服務；另一方面使讀者對“互聯網+”背景下的旅游業營銷模式的前景有一個全面清晰的認識。本書共七章，第一章介紹互聯網營銷與傳統營銷的區別，闡述了互聯網在旅游業中的影響；第二章重點介紹了國內外互聯網旅游營銷研究現狀；第三章闡明瞭旅游目標市場；第四章重點介紹了旅游產品開發策略，第五章和第六章分別研究了互聯網+旅游背景下的旅游產品價格策略和品牌營銷策略；第七章結合微博、抖音、攜程網等互聯網新媒體對如何展開旅游營銷的創新進行分析和探究。本書內容通俗易懂、層次分明，案例新穎豐富，結合當前互聯網背景下智慧旅游的發展進行全面介紹，可作為廣大旅游營銷從業人員的參考書。

第一章 互聯網與旅游營銷 ...................................................................... 001
第一節 傳統營銷與互聯網營銷 ...................................................... 002
第二節 互聯網對旅游業的影響 ...................................................... 004
第三節 互聯網在旅游業中的運用 ................................................... 009
第二章 國內外互聯網旅游營銷研究現狀 ............................................... 025
第一節 國內互聯網旅游營銷研究 ................................................... 026
第二節 國外互聯網旅游營銷研究 ................................................... 032
第三節 國內外研究述評 .................................................................. 034
第三章 旅游目標市場 ............................................................................. 037
第一節 旅游目標市場細分 .............................................................. 038
第二節 旅游目標市場選擇 .............................................................. 046
第三節 旅游目標市場定位 .............................................................. 050
第四章 旅游產品開發策略 ...................................................................... 057
第一節 旅游產品的概念 .................................................................. 058
VI
第二節 旅游產品生命周期 .............................................................. 065
第三節 旅游新產品開發 .................................................................. 072
第五章 旅游產品價格策略 ...................................................................... 082
第一節 旅游產品定價因素 .............................................................. 083
第二節 旅游產品定價方法 .............................................................. 085
第三節 旅游產品定價策略 .............................................................. 092
第六章 旅游產品品牌營銷策略 .............................................................. 108
第一節 旅游產品品牌 ...................................................................... 109
第二節 旅游產品品牌策略 .............................................................. 113
第七章 互聯網+旅游營銷創新探究 ........................................................ 124
第一節 微博營銷 ............................................................................. 125
第二節 微信營銷 ............................................................................. 135
第三節 抖音短視頻營銷 .................................................................. 151
第四節 直播平臺營銷 ...................................................................... 161
第五節 攜程、飛豬旅游網站營銷 ................................................... 170
參考文獻 .................................................................................................... 179