網路行銷, 3/e

本書特色

全新章節內容：新增「Webnode」、「LINE行銷」、「ChatGPT」，了解多種網路行銷工具之應用及操作方式，使讀者掌握更多行銷工具。
最HOT個案：章節中插入「延伸思考」小專欄，延伸及補充書籍內容，結合時事個案，使學習增添具趣味性。
實作應用軟體單元：介紹時下最流行及最夯的支付工具、電子商務等網路行銷工具，通過詳細的操作畫面，搭配文字說明，是讀者更快學會操作流程。
章末六大個案剖析：專章個案探討，以生活時事探討行銷策略。
‧Gogoro
‧無人商店
‧蝦皮拍賣
‧街口支付
‧ｉ郵箱之未來性與商機
‧餐飲外送服務之興起與展望
章後習題：立即驗收學習成果，訓練讀者邏輯思考能力

內容簡介

近年來，拜科技發達之賜，加上全世界各國對於網路基礎建設的佈建，上網已成為全世界共通的活動。由於網路設備的普及，依附在網路上的商業行為，已成為最熱門、最具產值的行業。從網路型態衍生出的行銷觀念，不再只是侷限於傳統的行銷觀念，而是必須再附加網路行銷的觀念，才符合新時代的潮流。
本書介紹時下流行的支付工具、電子商務、關鍵字廣告等網路行銷工具，帶領讀者們在這網路行銷日新月異的時代能夠獲得新知。

CH1 網路行銷概論
1.1 行銷觀念的演進與意義
1.2 網路行銷組合4P
1.3 網路行銷組合5C
本章習題

CH2 網路行銷相關定律與模式
2.1 網路行銷相關定律
2.2 網路消費者行為AISDAS 模式
本章習題

CH3 人工智慧在行銷上之應用
3.1 ChatGPT 之介紹
3.2 ChatGPT 在行銷上的功能
3.3 應用ChatGPT 與相關程式製作行銷影片
本章習題

CH4 電子商務
4.1 電子商務概論
4.2 電子商務的種類
4.3 熱門的電子商務O2O
4.4 跨境電商（Cross-border Electronic Commerce）
4.5 電子商務相關軟體之應用
本章習題

CH5 支付工具之類型與說明
5.1 第三方支付
5.2 電子支付
5.3 行動支付
本章習題

CH6 網路媒體與網路廣告
6.1 網路媒體
6.2 網路廣告
本章習題

CH7 關鍵字搜尋與廣告
7.1 關鍵字搜尋之說明與搜尋方式
7.2 關鍵字廣告之說明
7.3 關鍵字的選擇與設定
7.4 關鍵字廣告的比對方式與需求客戶的類型
7.5 關鍵字廣告的計費方式與效果評估
7.6 製作第一個關鍵字廣告
本章習題

CH8 社群行銷
8.1 認識社群行銷
8.2 臉書行銷
8.3 LINE行銷
本章習題

CH9 網站架設之實作
9.1 以Weebly架設網站
9.2 以mymy架設網站
9.3 以Webnode架設網站
本章習題

CH10 個案探討
個案探討1　電動機車Gogoro行銷策略的探討
問題與討論
個案探討2　無人商店的創意與商機
問題與討論
個案探討3　蝦皮拍賣的崛起與未來
問題與討論
個案探討4　街口支付的前景與商機
問題與討論
個案探討5　i 郵箱之未來性與商機
問題與討論
個案探討6　餐飲外送服務之興起與展望
問題與討論

參考文獻