數位行銷, 4/e Digital Marketing

掌握Z世代的平臺生活與節奏，將是行銷的新挑戰

●完整介紹「數位行銷」理論與功能，搭配圖表，幫助讀者融會貫通。
●收錄多則本土成功案例分析說明。帶領讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。
●內容實務應用導向！從企業界與行銷服務公司角度切入，提供數位行銷操作概念及手法。
●必學社群行銷知識及分析工具，包括網紅（KOL）經濟、關鍵字行銷及App行銷等。

【網路時代，迎接「雙向化」的行銷趨勢】
「數位行銷」（Digital Marketing）＝數位工具＋行銷活動，已成為行銷操作的主流方式之一，在各家廠商推動全方位整合行銷傳播中，皆納為必要的行銷預算分配。
現今人手一支智慧型手機，手機上網、手機傳遞E-mail、手機購物、手機追劇及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速進化更新，都是今日「數位行銷」的趨勢反應。
數位行銷打破了傳統行銷的侷限性，並補足了傳統行銷所缺乏的精準行銷、互動行銷、行動行銷、即時行銷、創意行銷以及較低成本花費行銷等功能與效益。回應全方位行銷觀點，未來的行銷主軸模式，必然是「傳統行銷」＋「數位行銷」並用。

戴國良

現職
國立臺灣師範大學（臺師大）企管碩士在職專班（EMBA）兼任副教授
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
企業界經營管理諮詢顧問

學歷
國立臺灣大學商學研究所企管博士
國立臺灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
超圖解經營績效分析與管理
超圖解行銷管理：55堂必修的行銷學精華
超圖解廣告學
超圖解數位行銷
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集：成功實戰個案分析
圖解通路經營與管理
圖解流通業經營學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解領導學
圖解組織行為學
圖解企業管理（MBA學）
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解財務管理
圖解策略管理
圖解人力資源管理
圖解企劃案撰寫
圖解產品學：管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案
經營策略企劃案撰寫：理論與實務
企劃案撰寫實務：理論與案例
廣告學：策略、經營與實例
一看就懂管理學：全方位精華理論與實務知識
整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實務個案
行銷企劃管理：理論與實務
行銷學：精華理論與本土案例
行銷管理實務個案分析
品牌行銷與管理
觀光行銷學
數位行銷
定價管理
產品管理
國際企業管理：實務個案分析
顧客關係管理：精華理論與實務案例
企業管理：實務個案分析
策略管理：實務個案分析
促銷管理：實戰與本土案例
流通管理概論：精華理論與本土案例

第一篇 數位行銷概述
第1章 數位行銷概論
01　數位行銷的定義、架構體系及其與傳統行銷之差異
02　數位行銷最新十三大趨勢
03　常見13種數位行銷實務操作方法
04　數位行銷5P組合
05　如何選擇數位廣告代理商
06　國內較大型數位行銷31家公司一覽表
07　數位（網路）行銷廣告基本術語
08　數位行銷10種招數
09　數位行銷可帶來哪些數據分析？

第二篇 網路行銷概述
第2章 網路行銷概論（之1）
網路行銷綜述
第3章 網路行銷概論（之2）
01　網路行銷的思維、要素及操作工具組合
02　網路行銷計畫內容、網路調查方法、網路品牌經營、網路廣告
03　微電影行銷

第三篇 社群行銷概述
第4章 社群網站與社群行銷概述
01　網路社群快速崛起
02　社群網站的類型、成員及經營
03　社群行銷與社群經營
04　社群行銷專題概述（企業社群行銷）
05　實戰案例
06　社群行銷案例
第5章 網紅與KOL / KOC行銷
01　網紅經濟
02　KOL / KOC行銷
第6章 Facebook（臉書）、IG行銷與經營概述
01　臉書行銷概述
02　臉書發文設計策略、操作粉絲互動及提高銷售轉換率
03　成功經營臉書粉絲專頁經營術案例
04　臉書經營概述
05　臉書成功行銷案例
06　Instagram（IG）行銷
第7章 部落格經營與行銷概述
01　部落客行銷的意義、合作效益及行銷成功五大重點
02　部落格行銷案例

第四篇 網路廣告、數位廣告及關鍵字廣告
第8章 網路廣告市場分析
01　臺灣網路廣告市場概析
02　網路廣告的種類（類型）
03　傳統廣告與數位廣告花費之比例
04　國內六大媒體年度廣告量及占比（2022年）
05　國內80%網路廣告流向5個主力地方
第9章 數位廣告投放預算概述
01　傳統與數位廣告預算整體占比發展，現在是5：5
02　中／老年人產品廣告，仍偏重在電視傳統媒體上投放
03　年輕人產品偏重在數位媒體上投放
04　數位廣告預算投放在哪裡？
05　數位廣告投放效果指標評估
06　數位廣告搭配促銷活動，效果更好
07　數位廣告搭配KOL / KOC網紅行銷操作，效果會更好
08　數位廣告投放與電視廣告投放，兩者並進使用
09　注意數位廣告內容訊息的優質表現
10　多運用KOL / KOC團購文及直播導購操作，以實質增加業績
11　數位廣告投放應不斷精進、有效運用，產生更大效益
12　如何做好數位廣告投放之十二大要點
13　數位廣告預算範圍大概多少？
第10章 網路廣告效果與網路行銷活動效果評估指標
01　數位（網路）廣告專有名詞與預算投入案例
02　網路廣告效果的評估指標
03　網路廣告成效不理想的9個原因及解決方法
04　有關數位（網路）廣告現況，訪問實務界人士
05　案例：某大型網路購物公司－不同類型網路廣告投放操作分析與KPI說明
第11章 關鍵字廣告的意義、功能、特性及其行銷運用原則與案例
01　關鍵字廣告的意義、功能及特性
02　關鍵字廣告成長的原因及其行銷運用原則

第五篇 其他專題及結語
第12章 其他專題
01　App概述
02　「抖音」社群媒體概述
03　二大便利商店經營LINE群組，深耕熟客圈
04　LINE概述
05　網路流量定義及GA分析工具
06　網路直播
07　聽經濟－Podcast大調查結果分析
08　SEO是什麼？為何要SEO優化？
第13章 總結語