元宇宙，懂這些就夠：大白話說明，元宇宙如何改變你的吃喝玩樂、上班、創作與賺錢模式，早習慣早過好日子。

　　◎「元宇宙」是全新概念嗎？其實30年前科幻作品《潰雪》已有預言。

　　◎元宇宙時代人人都有分身，一個真我、一個假我，哪個我說了算？

　　◎元宇宙中有金錢交易，但財產被盜怎麼辦？可以在真實世界找對方要嗎？

　　◎你聽過「造夢者」這職業嗎？以後將取代建築師，幫你在元宇宙蓋自己的家。

 

　　什麼是元宇宙（Metaverse）？

　　就是Meta（超越）＋Verse（宇宙）這兩個字的組合。

　　

　　就是藉由虛擬實境（VR）、擴增實境（AR）等數位技術搭建的虛擬時空，

　　每個人只要創造出一個分身，就可以跟在現實世界一樣，

　　在元宇宙盡情的吃喝玩樂、上班工作、創作與交易。

　　

　　很難想像？那就看看

　　史蒂芬‧史匹柏執導的電影《一級玩家》，

　　這部片是不錯的入門知識示範。

　　

　　本書作者由兩位作者共同執筆，

　　黃安明是元宇宙（深圳）未來科技集團創始人兼CEO，研究虛擬貨幣多年；

　　晏少峰是信匯資本創始人兼CEO，專精財務規畫。

 

　　兩人結合各自專長，將元宇宙的概念、技術與發展脈絡，

　　用大白話解析，這三個字將如何改變你的吃喝玩樂，與賺錢模式。

 

推薦序

 

看見未來，做好準備，一起進入元宇宙

元智大學行銷學群助理教授／朱訓麒

 

　　如果在20年前，有人跟你說：「在不久的將來，人人都會有一支智慧手機，而且生活與它難分難捨，不管是工作、搜尋資料、看新聞、購物、社交，甚至是教育、醫療、軍事、政府治理的運作方法，都將被手機改變，且全世界皆如此。有了智慧手機的人類就像是個新物種，跟不上的就會被淘汰，我們快點來做好準備。」你大概不會相信他，甚至認為他是個瘋子。但在2007年，世界上第一支iPhone上市後，短短的十幾年間，世界就被網路科技天翻地覆的改變了。

 

　　「看見未來，做好準備」是競爭力的主要來源，也是最直接的。如果在20年前你便開始投資Apple（蘋果）、Amazon（亞馬遜）、Facebook（臉書，2021年公司名稱更改為Meta）、Google（谷歌）、Microsoft（微軟）等公司，今日將會有驚人的回報，也可以少奮鬥好幾年。「元宇宙」是科技發展下，即將進入的未來，全球許多大企業都已經積極投入，媒體也大篇幅的報導。然而，能夠將元宇宙概念說明清楚，讓人能感同身受、身歷其境，同時了解生活將會如何被影響，並有機會做好準備的書籍並不多。

 

　　《元宇宙，懂這些就夠》這本書深入淺出，非常有邏輯的從理念與原理、整體產業發展、個體企業實踐、應用場景、未來發展等幾大議題去說明元宇宙，並舉出很多真實案例與電影、遊戲劇情，讓不具有科技知識的一般人，也能夠輕鬆理解吸收。

 

　　舉與每個人息息相關的電子商務為例，在本書「PART 4 賦能篇」提到，元宇宙可讓消費者透過VR、AR等裝置，就像是穿越般進入到一個虛擬的世界參觀、活動、生活，十分逼真。因此，消費者可以坐在家中，就輕鬆的到全世界旅遊，從義大利羅馬競技場到美國大峽谷，數秒鐘就可切換、抵達，且彷彿就在眼前一樣真實，這對於旅遊、運動、演唱、博物館等體驗服務產業，將會有很大的影響。

 

　　相同的道理，消費者可進入元宇宙購物，廠商可以向全世界的消費者以3D型態展示產品，並以數據加持的數位廣告，做24小時的精準行銷。有了科技的幫助，消費者可以在元宇宙隨意試用化妝品、試穿服飾、更換髮型及妝容，或模擬各款家具放入家中的樣子，以確保買到心儀的產品。

 

　　以上的描述並非未來，阿里巴巴、騰訊、Meta、IKEA等企業已經推出了相關的服務，且不斷優化中。誠摯邀請您閱讀本書，一起進入元宇宙。

前言

 

現實與虛擬交織的數位平行世界

 

　　1992年，科幻作家尼爾．史蒂文森（Neal Stephenson）在其創作的小說《潰雪》（Snow Crash）中描述了一個名為「元宇宙」（Metaverse）的多人線上虛擬世界，使用者在其中以「化身」（Avatar）的形式參與活動。

 

　　那麼，什麼是元宇宙？

    

　　Metaverse，是由Meta 和Verse 兩個字根組成，Meta可譯為元或超越，Verse由Universe 演化而來，意為宇宙。元宇宙，即借助虛擬實境（Virtual Reality，簡稱VR）、擴增實境（Augmented Reality，簡稱AR）等數位技術搭建的虛擬時空的合集。在元宇宙中，擁有與現實世界相像的社會和經濟系統，現實世界中的個體，可以借助數位化身分存在其中。由史蒂芬．史匹柏（Steven Spielberg）執導的電影《一級玩家》（Ready Player One），就講述了一個類似元宇宙的故事。

 

　　元宇宙雖然基於網際網路而生，但並不是一個簡單的虛擬網路。隨著各種數位技術的成熟和商用的普及，元宇宙所要構建的是一個囊括使用者、網路和各種終端設備的永續、廣覆蓋的虛擬實境系統。這個虛擬現實系統與現實世界相互聯通、平行存在。在這個如同真實宇宙一般的數位宇宙中，使用者不僅可以借助虛擬身分進行娛樂、社交等活動，還可以利用平臺資源來創作，並將作品轉化為虛擬資產，真正的沉浸體驗一切。

 

　　元宇宙的出現，是數位進化的必然

    

　　2021年是元宇宙元年，這意味著人類社會正在從物理世界向數位世界遷徙，並最終進入虛擬與現實融合交織的數位平行世界。5G、區塊鏈、虛擬實境、擴增實境、混合實境（Mixed Reality，簡稱MR）、空間計算、人工智慧物聯網（AIoT，將人工智慧技術與物聯網基礎設施相結合，以達到更高效率，改善人機互動，增強數據管理和分析）、大數據、3D 引擎等前沿技術的深度融合，構築起元宇宙的數位基底。

    

　　不妨大膽設想：在一個與現實世界類似的虛擬空間中，我們的化身在其中生活、工作、創作和交易，而且所有活動都不受現實因素所制約。那麼，個人的認知、體驗乃至價值觀等，必定會發生翻天覆地的變化。

    

　　但從另一個角度來看，現實世界與虛擬空間的界線越來越模糊以後，個體的真實身分與虛擬身分是否能自在的轉換？元宇宙中的社會關係，是否會影響個體的現實生活？元宇宙中的經濟系統，如何與現實世界中的經濟系統並行存在？虛擬空間與現實世界的制度如何兼容？個體存在的形態是「人」還是其他，存在的意義又是什麼？元宇宙雖然因技術而生，但此類問題所引發探討的已經不僅僅局限於技術範疇，更涉及商業模式以及文明生態。

    

　　中國經濟學家朱嘉明提出：元宇宙的內涵吸納了資訊革命、網路革命、人工智慧革命，VR、AR、擬真現實（Emulated Reality，簡稱ER）、MR、遊戲引擎等虛擬實境技術革命成果，向人類展現打造與傳統物理世界平行的全息數位世界的可能性；引發了資訊科學、量子科學、數學和生命科學的互動，改變了科學典範；推動了傳統的哲學、社會學，甚至人文學科體系的突破；融合了區塊鏈技術及非同質化代幣（Non-fungible token，簡稱NFT）等數位金融成果，豐富了數位經濟轉型模式。

    

　　元宇宙為人類社會實現最終數位化轉型，提供了新的路徑，與「後人類社會」發生全方位交集，展現了一個與大航海時代、工業革命時代、太空時代同樣具有偉大歷史意義的新時代。

 

　　大白話解析，現在、未來將怎麼改變

    

　　作為數位文明的高階形態，元宇宙不僅在全球掀起新一波的科技與資本浪潮，甚至會對人類社會經濟、治理體系、倫理價值等產生深刻而廣泛的影響。在不遠的將來，我們工作、學習、社交、娛樂、消費都可以在當中進行，獲得沉浸式體驗。

    

　　本書將有系統的介紹元宇宙的前世今生與演變脈絡，全面闡述技術架構、產業生態與實現路徑，細心梳理了全球科技企業在該領域的實踐與布局，深度解讀產業鏈中的創業與投資機會，並試圖描繪元宇宙在遊戲、社交、電商、行銷、建築、設計等各領域的應用，以期為讀者勾勒出一幅未來圖景。本書共分為理念篇、產業篇、實踐篇、賦能篇（empowerment，此處意指協助舊有領域發展新的應用或可能）、未來篇五個部分：

    

　　‧ 理念篇：詳細剖析元宇宙的核心特徵與要素、實現路徑，與其背後的技術原理與支撐體系。

    

　　‧ 產業篇：從產業生態的角度，重點梳理元宇宙七層產業鏈，涵蓋體驗層、發現層、創作者經濟層、空間計算層、去中心化層、人機界面層、基礎設施層，並從硬體、軟體、內容、交易等四個層面詳細拆解，旨在幫助讀者抓住元宇宙風口下的紅利機會。

    

　　‧ 實踐篇：本篇詳細梳理了臉書（Facebook）、輝達（NVIDIA）、微軟（Microsoft）、3D 遊戲引擎公司Unity、Decentraland、騰訊、百度、阿里巴巴、字節跳動等全球科技企業巨頭，在元宇宙領域的實踐與布局，為相關投資者和創業者提供借鑑和參考。

    

　　‧ 賦能篇：元宇宙被視作「未來的數位化生存」，將對人類社會的經濟系統與商業模式，產生深刻而廣泛的影響。本篇深度剖析元宇宙在區塊鏈、遊戲、電商、行銷、建築等領域的應用場景，展望並研判其商業價值，以期推動各行業的深度融合。

    

　　‧ 未來篇：本篇從科技進化的角度，探討科技、文明與人類未來的關係，引導讀者思考人類社會將如何通往數位文明之路。

　　◎通向元宇宙的技術路徑，有些名詞你得先弄懂：

　　VR、AR、MR，這三個R有什麼不一樣？

　　虛擬場景要能被看見，AI計算能力不可少，

　　模擬分身怎麼打造？3D技術太難用，現在改用立體像素方塊。

　　誰能保障你在虛擬世界的數位資產及交易？區塊鏈是底層的基礎。

 

　　◎哪些企業正在布局，搶占紅利風口？

　　臉書的第二代虛擬實境頭盔，一年銷量已達到900萬臺，

　　不只做顯示卡，Nvidia已有辦法打造，你用肉眼也無法辨別的虛擬人類影像。

　　打造全球90％遊戲3D影像的Unity，蓋出了能完全正常運作的虛擬香港機場。

　　   

　　◎人人都可參與的掘金時代，你想挖哪一塊？

　　線上逛街、線上試穿，就算網購也能讓人摸到滿意再買回家。

　　場地不再是限制，在元宇宙辦演唱會，觀眾不用搶票也能坐搖滾區。

　　找真人代言產品太貴又怕出包，創造一個虛擬偶像，便宜又聽話。

　　

　　◎元宇宙的理想很美好，但有些困境目前還無解：

　　真實的我和虛擬的我，誰說的話才算數？誰的行為定義我？

　　帳號被駭怎麼辦？不只是錢，身分可能也會消失！

　　手機已讓人們如此沉迷，倘若再創造出元宇宙，多少人根本不想回到現實？

 

　　什麼技術不能缺？誰目前的進度最誇張？哪些條件現在還差得遠？

　　最重要的是，我要怎麼成為其中一分子？
 

　　大白話說明，元宇宙如何改變你的吃喝玩樂、上班、創作與賺錢模式，

　　我要怎麼成為其中一分子？

 

名人推薦

 

　　元智大學行銷學群助理教授／朱訓麒

　　加密腦NFT社群創辦人、《NFT輕鬆聊》Podcast創辦人／工具王 阿璋

　　ComDAO web3 社群行銷團隊 founder、NOC web3 工作者社群發起人／三媽 Sama Tsai

作者簡介

 

黃安明

    

　　元宇宙（深圳）未來科技集團創始人兼CEO、元宇宙認知學院院長、大風吹元宇宙公會創始人、新銳投資分析師、虛擬貨幣領域資深研究者。

    

　　多年來致力於區塊鏈技術開發、金融投資和實踐創新，擔任《星球日報》、《金色財經》等知名區塊鏈媒體專欄作者，擅長宏觀經濟趨勢分析，在元宇宙、區塊鏈、NFT、DeFi等領域有著深刻的洞察與豐富的實踐經驗。

 

晏少峰

    

　　私人理財規畫師、信匯資本創始人兼CEO、西嶺投資創始合夥人、中國少林書畫研究會書畫院副院長。

    

　　畢業於中南財經政法大學國際金融專業，美國北方中央大學財富管理碩士、亞利桑那大學金融管理學博士，曾先後在銀行、房地產、財富管理等知名大型企業擔任高級主管，精通各類金融產品，在理財規畫、資產配置、財富管理、財富傳承等金融投資領域有著豐富的實戰經驗。

     

　　2021年，元宇宙引爆資本市場，晏少峰及其投資團隊在元宇宙領域上積極布局，投資版圖包括VR設備、區塊鏈、遊戲、社交媒體等多個行業。

推薦序 看見未來，做好準備，一起進入元宇宙

前言 現實與虛擬交織的數位平行世界

 

PART 1理念篇

第1章 30年前，科幻作家就已預言

《潰雪》啟示錄／電影《一級玩家》先示範給你看／只有內容還不夠，產業鏈也要支援／2050年，虛就是實，《一級玩家》變真實

 

第2章 真宇宙與元宇宙之間，如何穿透？

演唱會、畢業典禮的形式，正在改變／創造自己的世界，你需要這些工具／社交網路3.0，從即時通、臉書到虛擬世界／虛擬貨幣，怎麼拿來現實世界用？／真的我、假的我，哪個我說了算？

 

第3章 通向元宇宙的技術路徑

網路環境，是通訊基礎／VR、AR、MR有什麼不一樣？／有了AI計算能力，內容才可以被看見／誰來保障你的虛擬數位資產及交易／3D技術太難用，改用立體像素方塊

 

PART 2產業篇

第4章 打造產業鏈的七個層次

不用再搶票，人人都能坐在搖滾區／即時連線好友，距離再遠都能馬上開房間／創作者經濟，技術引爆創意革命／空間計算，打造數位分身／去中心化：區塊鏈、DeFi與NFT／人機一體，玩家不再頭暈目眩／四大技術基底，缺一個就不是真的元宇宙

 

第5章 三大投資機會，搶占紅利風口

 

第6章 理想很美好，但有些困境目前還無解

引爆全球資本市場的超級賽道／已經提前布局的玩家／資本、技術與社會倫理，都須重新規範／四大風險，多數企業其實沒做準備

 

PART 3實踐篇

第7章 美國企業的布局

臉書，更名為Meta背後的野心／輝達，創造21個版本的虛擬執行長／疫情之後，微軟改變了工作模式／Unity Software，搭建完整的XR生態／Decentraland，虛擬領地的探索者

 

第8章 中國企業的布局

騰訊，建構遊戲 + 社交 + 內容／百度，VR 2.0產業化平臺／阿里巴巴，達摩院XR實驗室／字節跳動，打造VR生態圈

 

第9章 掘金時代，你想挖哪一塊？

VR／AR，下一代計算平臺／泛娛樂，內容經濟時代的來臨／創建虛擬分身，隨時隨地開心做自己／虛擬偶像，你崇拜的再也不是人

 

PART 4賦能篇

第10章 元宇宙最關鍵的技術，區塊鏈

少了區塊鏈，元宇宙永遠只能是遊戲／去中心化，資產才能流通／活在元宇宙，你得換一張身分證／分散式管理與去中心決策平臺

 

第11章 始於遊戲，不止於遊戲

遊戲的下一步將如何發展／沉浸式遊戲越來越強，任何職業都可以體驗／孩子必備的社交技能，線上玩遊戲／遊戲行銷變革：線上線下一起整合

 

第12章 驅動傳統電商變革

線上逛街、線上試穿、線上體驗／VR購物：重構人、貨、場的關係／NFT電商：下一個超級風口／區塊鏈在電商領域的應用

 

第13章 席捲全球的場景行銷

真人太難搞，虛擬代言人好聽話／元宇宙 + 行銷的應用場景／VR廣告點閱率高達30％／旅遊業和房地產業，VR行銷新寵兒

 

第14章 未來的建築設計師，造夢者

體驗，要怎麼打造才真實？／元宇宙語境下的建築美學／未來造夢者，全新的職業內涵

 

PART 5未來篇

第15章 星辰大海：關於元宇宙的終極想像

影視作品／文學作品／遊戲作品／動漫作品／娛樂作品

 

第16章 奇點臨近：技術、文明與人類未來

元宇宙下的數位永生／第三次生產力革命／你家就是辦公室，這是好事還是壞事？／使用者協作、虛擬經濟、加速連結

 

第17章 未來已來：元宇宙重塑數位經濟體系

低程式碼開發與數位化變革／智慧科技新物種的爆發／未來的開放型網路社群