電子競技賽事與運營（第2版）

信息網絡基礎設施建設的加速、通信技術的創新推動了互聯網與電子競技產業的深度融合，既為電子競技用戶提供了更舒適的體驗環境，也為電子競技賽事的全面發展帶來了更多機遇。本書的編寫參考了大量文獻資料並結合市場調研，系統闡述國內外電子競技賽事的發展歷史，介紹電子競技賽事運營人員的職業道德，講解電子競技賽事運營的工作內容與要求，旨在使讀者瞭解電子競技賽事基礎及賽事運營的策劃、推廣、招商、執行與收尾工作。 本書可作為高校電子競技相關專業的教材，也可供從業人員自學參考。

目錄

第一部分電子競技賽事基礎〖1〗第1章電子競技與電子競技賽事3

1.1電子競技與網絡游戲、傳統體育3

1.1.1電子競技的概念3

1.1.2電子競技與網絡游戲3

1.1.3電子競技與傳統體育5

1.2電子競技賽事6

1.2.1電子競技賽事的定義6

1.2.2電子競技賽事的分類6

1.2.3電子競技賽事在電子競技產業中的地位12

1.3電子競技賽事的時代環境13

1.3.1政治環境——政策扶持，高度認可13

1.3.2經濟環境——經濟提升，拉動消費17

1.3.3社會環境——社會認可，漸成主流17

1.3.4技術環境——技術創新，融合促進18

1.4電子競技賽事的價值與發展趨勢18

1.4.1電子競技賽事的價值18

1.4.2電子競技賽事的發展趨勢19

〖1〗第2章電子競技賽事簡史21

2.1電子競技賽事的起源與演變21

2.1.1萌芽期（1972—1980年）： 起源於電子游戲的誕生21

2.1.2初長期（1980—1990年）： 伴隨著游戲機發展轉型21

2.1.3發展期（1990—2000年）： 因電子游戲網絡化而加速22

2.1.4成熟期（2000—2010年）： 呈現出“百花齊放，百家爭鳴”的狀態24

2.1.5穩定期（2010—2017年）： 小至校園，大到國際，電子競技漸獲大眾認可27

2.1.6爆發期（2017年至今）： 從國際賽事到入亞，我國電子競技城市化28

2.2世界電子競技賽事的發展31

2.2.1美國電子競技賽事的發展31

2.2.2歐洲電子競技賽事的發展34

2.2.3韓國電子競技賽事的發展41

2.2.4東南亞電子競技賽事的發展47

2.3中國電子競技賽事的發展49

2.3.1中國電子競技賽事的發展簡史49

2.3.2電子競技走入校園55

2.3.3星光璀璨的電子競技健兒56

2.4大型電子競技賽事簡介62

2.4.1國際性電子競技賽事簡介62

2.4.2國內大型電子競技賽事簡介70

2.5電子競技賽事體系75

2.5.1傳統體育賽事體系75

2.5.2電子競技賽事體系類型75

2.5.3電子競技賽事聯盟體系81

2.5.4電子競技賽事的轉會及青訓82

〖1〗〖1〗〖1〗第二部分電子競技賽事職業道德〖1〗第3章電子競技賽事職業道德91

3.1職業道德的概念與意義91

3.1.1職業道德的定義91

3.1.2職業道德的內容91

3.1.3職業道德的意義91

3.2電子競技賽事運營的工作態度92

3.2.1對待工作92

3.2.2對待選手93

3.2.3對待觀眾93

3.3電子競技賽事運營的職業素養93

3.3.1關註新聞，瞭解資訊93

3.3.2工作反思，賽事總結93

3.3.3嚴守秘密，顧全大局94

3.3.4勤於思考，樂於創新94

〖1〗第三部分電子競技賽事運營〖1〗第4章電子競技賽事運營綜述97

4.1電子競技賽事運營的概念與內容97

4.1.1賽事運營的定義97

4.1.2賽事運營的內容97

4.2電子競技賽事運營的流程與工作內容98

4.2.1賽事運營的流程98

4.2.2賽事運營流程對應的工作內容98

4.3電子競技賽事的運營模式99

4.3.1賽事運營模式的分類99

4.3.2賽事運營模式的分析100

4.4電子競技賽事的參與人員及職責102

4.4.1賽事主辦方102

4.4.2賽事執行方102

4.4.3賽事戰隊或選手104

4.4.4其他參與人員104

4.5電子競技賽事運營組織與職責105

4.5.1商務部職責106

4.5.2宣傳部職責106

4.5.3競賽部職責106

4.5.4後勤部職責107

〖1〗第5章電子競技賽事策劃108

5.1電子競技賽事策劃的概念與構成108

5.1.1賽事策劃的定義108

5.1.2賽事策劃的原則108

5.1.3賽事策劃的構成109

5.2電子競技賽事的基本概況109

5.2.1賽事背景110

5.2.2賽事目的110

5.2.3賽事主題111

5.2.4賽事看點112

5.2.5賽事介紹112

5.2.6游戲介紹112

5.3比賽規劃113

5.3.1比賽形式的選擇113

5.3.2時間、地點的選擇114

5.3.3比賽賽制、局數114

5.3.4獎金池125

5.3.5報名時間、方式125

5.4節點規劃126

5.4.1賽事時間線126

5.4.2推廣時間線127

5.4.3對戰日歷127

5.5項目規劃127

5.5.1比賽場地規劃127

5.5.2推廣計劃128

5.5.3物料清單129

5.5.4成本預算130

5.6風險管理134

5.6.1賽事風險的概念與特點134

5.6.2賽事風險的類型135

5.6.3賽事風險管理的概念與意義136

5.6.4賽事風險管理的過程137

5.7賽事規則141

5.7.1賽事規則的概念與原則141

5.7.2線上賽事通用規則142

5.7.3線下賽事通用規則144

〖1〗第6章電子競技賽事招商147

6.1招商概念、流程與原則147

6.1.1賽事招商的概念147

6.1.2賽事招商的流程147

6.1.3賽事招商的原則147

6.2招商籌備149

6.2.1宏觀瞭解招商籌備階段149

6.2.2招商任務與招商計劃149

6.2.3製作招商方案前的準備工作151

6.3招商方案152

6.3.1招商方案的構成152

6.3.2招商方案的要素155

6.3.3招商方案案例分析156

6.4招商談判161

6.4.1招商談判資料161

6.4.2招商人員應具備的基本能力161

6.4.3招商談判中的基本原則162

6.4.4賽事招商談判要點162

6.4.5招商談判應變技巧163

6.5招商品牌的合作權益164

6.5.1合作模式的深層化與多元化165

6.5.2合作權益的標準化與定製化166

6.5.3賽事贊助品牌商的權益分類167

6.5.4招商項目權益書的寫作方式170

6.6權益方項目驗收結案報告173

6.6.1項目驗收目的174

6.6.2項目驗收要素175

6.6.3結案報告呈現179

6.7招商合同182

6.7.1賽事合同的要素182

6.7.2賽事贊助商合同參考範本188

〖1〗第7章電子競技賽事推廣193

7.1賽事推廣的概念、意義與渠道193

7.1.1賽事推廣的概念193

7.1.2賽事推廣的意義193

7.1.3賽事推廣的渠道193

7.2賽事人群定位195

7.2.1參賽人群定位195

7.2.2觀眾人群定位196

7.3賽事線上推廣198

7.3.1賽事線上推廣渠道198

7.3.2賽事線上推廣方法199

7.4賽事線下推廣206

7.4.1賽事線下推廣渠道206

7.4.2賽事線下推廣方法206

7.5賽事營銷活動的整合207

7.6賽事推廣方案208

〖1〗第8章電子競技賽事執行213

8.1賽事的現場執行與分工213

8.1.1賽事現場執行的定義213

8.1.2賽事現場執行的工作流程214

8.1.3賽事現場執行的團隊分工與職能216

8.2賽事執行前期籌備219

8.2.1項目管理219

8.2.2賽事報備221

8.2.3賽事執行推進表222

8.2.4物料需求方案224

8.3賽事執行舞臺統籌225

8.3.1賽事舞臺的表現形式225

8.3.2賽事舞臺的佈局分區228

8.3.3賽事舞臺的舞美設計232

8.3.4賽事舞臺的燈光235

8.3.5賽事舞臺的搭建方案243

8.4賽事執行場地管理244

8.4.1賽事場地的功能與測量244

8.4.2賽事外場的佈置和要求247

8.4.3賽事接待區的佈置和要求247

8.4.4賽事觀眾區的佈置和要求251

8.4.5賽事控台的佈置和要求254

8.4.6序廳與休息等功能區的配備256

8.5賽事執行人員管理262

8.5.1賽事人員的候場分配263

8.5.2賽事人員的場內引導265

8.5.3賽事人員的動線設計266

8.5.4賽事人員的執行流程對接270

8.6賽事執行現場方案271

8.6.1賽事執行方案271

8.6.2人員統籌方案273

8.6.3現場執行時間表273

8.6.4設備清單273

8.6.5包裝清單276

8.6.6物料清單276

8.7賽事後勤的管理279

8.7.1賽事後勤管理的概念與內容279

8.7.2賽事現場設備的組裝和調試279

8.7.3賽事相關軟件的安裝和調試280

8.7.4賽事的接待服務286

8.7.5賽事的交通管理287

8.7.6賽事票務的發放與管理288

8.7.7賽事現場物資的協調289

8.7.8賽事的安全管理和醫療衛生管理290

8.8賽事現場突發事件管理292

〖1〗第9章電子競技賽事收尾與運營評價297

9.1電子競技賽事收尾工作297

9.1.1電子競技賽事表彰與答謝297

9.1.2電子競技賽事資料的整理和歸檔297

9.1.3電子競技賽事器材和物資的回收298

9.1.4電子競技賽事的財務報告298

9.1.5電子競技賽事的總結299

9.2電子競技賽事運營評價299

9.2.1電子競技賽事運營評價的概念與意義299

9.2.2電子競技賽事運營評價的內容300

9.2.3電子競技賽事運營評價的原則與組織過程301〖1〗附錄304

〖1〗參考文獻305