平面廣告設計原理與應用
張泊寧
- 出版商: 清華大學
- 出版日期: 2026-05-01
- 定價: $359
- 售價: $358
- 語言: 簡體中文
- ISBN: 7302712964
- ISBN-13: 9787302712961
-
相關分類:
設計攝影 Photograph
下單後立即進貨 (約4週~6週)
商品描述
"本書共6章，第1章介紹學習平面廣告設計所需了解的基本概念和基本原理，第2～5章介紹在平面廣告設計中的主要視覺元素的設計方法，第6章介紹平面廣告設計在實際應用中的案例。即使沒有任何平面廣告設計經驗和Photoshop使用經驗的用戶，也能通過閱讀本書輕松入門，快速動手開始設計。 本書可作為各類高等院校相關專業、各類相關培訓機構用書，也適合想要學習平面廣告設計的用戶或從業人員。本書贈送所有案例素材和源文件、教學視頻以及教學課件，讀者都可以掃描書中二維碼獲取，也可以從清華大學出版社官網下載。"
作者簡介
張泊寧，設計學博士，現為西安理工大學藝術與設計學院視覺傳達系教師，研究方向包括視覺設計、信息可視化、交互設計與用戶體驗。出版個人專著1部，發表國內外核心論文5篇，重要成果及個人作品獲獎10余項。主講課程包括平面廣告設計、交互藝術、新媒體設計、視覺設計思維等。
目錄大綱
目錄
第1章 平面廣告設計的基本原理 1
1.1 平面廣告的基本概念 1
1.1.1平面廣告的特點 1
1.1.2平面廣告的媒介 2
1.1.3平面廣告的應用領域 6
1.1.4平面廣告的表現手法 10
1.1.5 平面廣告的基本設計原則 13
1.2 平面廣告的視覺構成 13
1.2.1平面廣告的視覺元素 13
1.2.2點 15
1.2.3線 16
1.2.4面 17
1.2.5視錯覺 17
1.3 平面廣告的構圖方式 18
1.3.1中心構圖 18
1.3.2左右構圖 19
1.3.3上下構圖 19
1.3.4對角線構圖 20
1.4 平面廣告的視覺形式美法則 20
1.4.1 對稱 20
1.4.2 平衡 21
1.4.3 對比 22
1.4.4 比例 23
1.4.5 節奏和韻律 24
第2章 創建和管理設計文件 25
2.1 創建和存儲文件 25
2.1.1創建文件 25
2.1.2存儲文件 27
2.1.3為文件創建備份 27
2.2 打開和關閉文件 28
2.2.1 打開文件 28
2.2.2打開最近使用過的文件 29
2.2.3關閉文件 30
第3章 平面廣告圖形圖像設計 31
3.1 圖形圖像的基礎知識 31
3.1.1 位圖圖像和矢量圖形 31
3.1.2 像素和分辨率 32
3.1.3?顏色模式、顏色通道和位深度 34
3.2 圖形圖像的基本編輯 34
3.2.1在文件中置入圖像 35
3.2.2移動圖像 37
3.2.3縮放圖像 39
3.2.4旋轉或翻轉圖像 40
3.2.5對齊多個圖像 41
3.2.6調整多個圖像的疊放次序 42
3.2.7復制和粘貼圖像 43
3.2.8創建矢量圖形 44
3.3 修復有問題的圖像 46
3.3.1 糾正圖像中傾斜的地平線 46
3.3.2 修復亮度不足的圖像 48
3.3.3修復飽和度不足的圖像 51
3.3.4修復顏色有偏差的圖像 52
3.3.5讓模糊的圖像變清晰 53
3.3.6去除人物紅眼 55
3.3.7去除人物皮膚上的斑點 57
3.3.8去除圖像中多余的人物 58
3.4 為圖像制作特殊效果 59
3.4.1 制作投影效果 59
3.4.2 制作浮雕效果 61
3.4.3 制作描邊效果 62
3.4.4 制作速寫效果 63
3.4.5 制作水彩畫效果 65
3.4.6 制作水墨畫效果 67
3.4.7 制作玻璃質感效果 69
3.4.8制作動感效果 70
3.4.9摳取汽車 72
3.4.10替換人物背景 75
3.4.11 合成陽光明媚的天空 78
第4章 平面廣告文字編排設計 82
4.1 輸入和編輯文字 82
4.1.1 輸入單行或多行文字 82
4.1.2 輸入段落文字 83
4.1.3修改現有文字 84
4.1.4使文字邊緣更平滑 84
4.1.5柵格化文字 85
4.2 設置文字格式和特效 85
4.2.1 設置字體 85
4.2.2 設置文字大小 86
4.2.3 設置文字顏色 86
4.2.4設置文字的間距和行距 87
4.2.5 設置文字的對齊方式 88
4.2.6 更改文字方向 88
4.2.7 沿路徑繞排文字 89
4.2.8制作變形字 91
第5章 平面廣告色彩設計 92
5.1 色彩的基本原理 92
5.1.1 了解色彩 92
5.1.2 色相、明度和純度 94
5.1.3 色彩混合方式 94
5.1.4 色相環與色彩關系 95
5.1.5 色彩的心理感受 99
5.2 色彩的設計法則 104
5.2.1 色彩設計的基本原則 104
5.2.2 協調統一的色彩設計 109
5.2.3強調對比的色彩設計 111
5.2.4常用的配色方案 113
5.3 使用色彩 119
5.3.1 設置前景色和背景色 119
5.3.2創建漸變色 123
5.3.3 為對象填充純色 127
5.3.4為對象填充漸變色 129
5.3.5為對象添加彩色邊框 130
第6章 平面廣告設計案例 132
6.1 設計奶茶店宣傳單 132
6.2 設計洋酒POP廣告 136
6.3 設計汽車戶外廣告 142
