行銷管理概論-探索原理與體驗實務, 5/e

曾光華

  • 出版商: 前程
  • 出版日期: 2014-11-09
  • 定價: $680
  • 售價: 7.0$476
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 557
  • ISBN: 9865774267
  • ISBN-13: 9789865774264
  • 相關分類: 行銷/網路行銷 Marketing

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商品描述

<內容簡介>

第一篇 鳥瞰行銷管理
 第 1 章 瞭解行銷的意義與內涵
     台灣大道-從台灣到紐約精品名店,走了三十多年!
     國際連線
     .沒想到世界最頂級的茶品牌來自⋯⋯
     .鄉村銀行讓百萬人脫貧
     .打品牌戰,巧合服飾馳騁中國市場
     風雲人物-心懷台灣的品牌先生
     YY Blog-有時候是不得已
 第 2 章 透視行銷環境
     台灣大道-老天給台灣的「鳥」商機!
     國際連線
     .中國遊客瘋全球
     .星巴克卯足勁發展行動商務
     .大地震之後,日本消費文化改變
     .重視環保,Double A大展身手
     風雲人物-美學經濟的觀察者
     YY Blog-浪的遐想
 第 3 章 維護行銷道德
     台灣大道-《新聞龍捲風》物化女性引發爭議
     國際連線
     .街友當通路,大誌的另類公益
     .金融風暴掀起對商管教育的反思
     .智慧來了,隱私走了?
     .讓蜜蜂繼續嗡嗡嗡、勤做工
     風雲人物-重視人文藝術的科技專才
     YY Blog-喝咖啡時,要摸一摸良心

第二篇 掌握市場機會
 第 4 章 執行行銷研究
     台灣大道-裕隆日產編織行銷研究蜘蛛網!
     國際連線
     .米其林,餐飲評鑑的權威
     .日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
     風雲人物-縱橫時代、觸覺敏銳的鬼才
     YY Blog-同情、貪心、愚弄
 第 5 章 分析消費者行為
     台灣大道-呱!黃色小鴨萌態療癒人心!
     國際連線
     .中國光棍商機熱滾滾
     .美國嬰兒潮世代消費潛力驚人
     .義大利人向麥當勞說不
     風雲人物-將東方美散佈全球的企業家
     YY Blog-被囚禁的靈魂
 第 6 章 分析組織購買行為
     台灣大道-和大,知名車廠非要不可的夥伴!
     國際連線
     .廣州交易會,中國第一展
     .各國政府力推綠色採購行動
     風雲人物-當過老師、氣質溫和的世界鞋王
     YY Blog-被界定的選擇
 第 7 章 發展市場區隔、目標市場與定位
     台灣大道-馬修嚴選,回歸人本價值!
     國際連線
     .彎月升起,不容忽視的穆斯林市場
     .日韓型男瘋彩妝
     .以幽默率性風靡全球的泰國Mr.P
     風雲人物-屢創驚奇的出版人
     YY Blog-沒原則
 篇末影音個案:張家銘讓2 千萬人在網站找愛

第三篇 提升產品價值
 第 8 章 管理產品與推出新產品
     台灣大道-奶油獅讓雄獅甦醒!
     國際連線
     .馬來西亞搶攻全球清真食品大餅
     .全球仿冒猖獗
     .創造性破壞,才能維繫卓越
     風雲人物-打造全球隱形冠軍的創業家
     YY Blog-人生與PLC
 第 9 章 經營品牌
     台灣大道-帶動非主流音樂的「風潮」!
     國際連線
     .韓國品牌崛起,速度驚人
     .中國品牌力求國際化
     .Naraya 曼谷包靠優質平價與口碑竄紅
     風雲人物-勇敢追求品牌夢的企業家
     YY Blog-無牌心更廣?
 第10章 發展服務與體驗行銷
     台灣大道-「五星級」的生態之旅!
     國際連線
     .組織市場內的服務,琳瑯滿目
     .新加坡會展產業,全球頂尖
     .到原宿「時尚生態區」,體驗另類與前衛
     風雲人物-創造感動的餐旅業教父
     YY Blog-皮笑肉不笑
 第11章 制訂價格
     台灣大道-低價的代價?
     國際連線
     .網路時代下,價格越來越透明
     .IKEA以簡單平價理念打江山
     .中國電子商務價格戰可能寵壞消費者
     風雲人物-把顧客當恩人的餐飲巨人
     YY Blog-只為了炫耀?
 篇末影音個案:老店釀新酒,快意「上青」市場(王曉晴)

第四篇 活絡產品流通
 第12章 建設行銷通路
     台灣大道-用創意拓展通路,好樣的!
     國際連線
     .掌握中國通路商機,台商還需多加油
     .奧比斯以流動通路造福眼疾病患
     .人潮密集處開始出現虛擬超市
     風雲人物-牽動民眾生活的流通業教父
     YY Blog-哪個比較重要?
 第13章 管理零售、批發與物流
     台灣大道-知名平價服飾在台北東區火拼!
     國際連線
     .日本自動販賣機花招百出
     .緬甸零售通路開始走向現代化
     .荷蘭的物流業,首屈一指
     風雲人物-積極、踏實、嚴謹的零售業專家
     YY Blog-精心設計的陷阱
 篇末影音個案:樸實「全聯先生」打造超市第一品牌(王曉晴)

第五篇 展現產品價值
 第14章 發展整合行銷溝通
     台灣大道-創意+整合溝通,擦亮幾米品牌!
     國際連線
     .國家地理,喚起世人關懷地球
     .影視節目行銷強力帶動韓流
     .電影協拍與城市行銷的始祖,紐約
     .行銷經理網路起義,成功推翻政權
     風雲人物-勇於真實的整合行銷強人
     YY Blog-推廣沒好處
 第15章 管理大眾溝通
     台灣大道-金城武樹, I See You !
     國際連線
     .泰國廣告,廣告界驚嘆號
     .廣告巧妙置入網路遊戲中
     .維絡城,讓人們在轉角處遇見優惠券
     .華府公關,政策背後看不見的巨手
     風雲人物-不斷超越的媒體天后
     YY Blog-孤獨者的嫉妒
 第16章 管理客製化與互動式溝通
     台灣大道-客製化,打造最美的兩人時刻
     國際連線
     .馬來西亞直銷人員比例冠全球
     .泰國網路商機驚人
     風雲人物-幫人找方向的網路企業家
     YY Blog-有一點假
 篇末影音個案:以鄉村包圍城市,投影新藍海(許瓊文)

第六篇 落實行銷理想
 第17章 執行與控制行銷策略
     台灣大道-教育與激勵員工,創造王品傳奇!
     國際連線
     .說故事的領導力量,漸受重視
     .基業如何長青、如何從A到A+
     風雲人物-注重細節與精緻管理的總裁
     YY Blog-你如果不⋯⋯

<作者簡介>

學歷:美國密蘇里大學行銷管理學碩士、博士
   政治大學企管學士
現職:中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授
   中正大學圖書館館長
理念:重視另一種SCI(Social Contribution Index),並以行銷與教育為志業,無論是學校授課或業
   界演講,也無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等題目,都盡力以清晰的架構、深刻的分
   析和生動的溝通,激發學員對行銷的興趣、對教育的敬意;平日喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、
   隨性攝影及電影中培養洞察能力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。
相關著作:出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書,包含《行銷管理》
     、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、
     《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等,並以創新
     精神不斷突破讀者學習行銷的新視野。

<本書特色>

  本書擷取暢銷教科書《行銷管理:理論解析與實務應用》的部分內容,提供行銷管理知識體系中
的精華。本版更致力於提升讀者的視野、學習與思考。特色如下:
.四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
 本版的小海報保留「台灣行銷史,走過一甲子」、「中國品牌,20明星」與「俯視全球百大品牌」
 ,並延續「台灣2012-2013十大行銷事件」活動,使讀者瞭解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄
 「台灣大道」介紹台灣業界的發展與創新;「風雲人物」方塊介紹重要的行銷人;「國際連線」方
 塊,讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢;加上內文實例展現台灣經典
 或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.行銷知識大挑戰網站 +實務照片+天下影音個案=有趣、深刻的學習
 本版首創趣味「行銷知識大挑戰」網站,1000題題目涵蓋生活中各類行銷現象(廣告、電視劇、企
 業活動),使學生讀者提升學習行銷的樂趣,並培養敏銳的洞察力、理論與實務的連結力,習得一
 套可以帶得走的行銷知識。而本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀
 者想像的照片,及獲得天下雜誌授權的四則精彩的篇末影音個案,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YYBlog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
 本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而
 尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提
 示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
.豐富實用的輔助教材
 本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考
 題等,有效促進教學效率與效果。