慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間

Vista Cheng(鄭緯筌)

  • 出版商: 大寫
  • 出版日期: 2018-07-31
  • 定價: $300
  • 售價: 9.0$270
  • 語言: 繁體中文
  • 頁數: 200
  • ISBN: 9865695901
  • ISBN-13: 9789865695903
  • 相關分類: 科技科普 Technology

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商品描述

資訊與場景時代中的各類傑出文案
  它們如何生成&構思?
  又靠什麼快速或深刻地傳播?


  文案寫作沒有神奇定理,但這本書是協助你對準方向的出發座標。

  我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力,
  寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。

  本書作者Vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編;他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計,邁向「秒懂」自家產品的文案應從何切入構思!

  在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。

  不只是負責營運Facebook、Instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力;其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。

  然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案?即是這本書與作者將回答的問題。

  從頭說起的第一部文案課本:
  解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。
  想要寫好文案,其實並沒有想像中的困難。


  現以「內容駭客」為個人品牌,教授過多種文案及行銷相關課程的本書作書Vista(鄭緯筌);是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者、也曾為許多趨勢書籍應邀為機構讀者導讀與討論,在他首部個人專著中,將直接切入「內容力」時代的真正核心──文案撰寫(copywriting)的生死關鍵與基本功夫。

  作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役:

  1)如何直接而有力:
  進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效?

  2)勾引讀者萌發動機或產生興趣:
  人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。

  3)展現具體的利益:
  了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容;而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。

  4)不可以有產生誤解的風險:
  很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意?又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意?

  5)兼具理性與感性:
  善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。

  除了以上這些概念式的「文案心法/技藝」外,這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。

名人推薦
  
  葉建漢 連續創業家
  陳延昶 「486團購網」創辦人
  盧希鵬 台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授

作者簡介

Vista Cheng(鄭緯筌)

  來自風城新竹,現居臺北市,畢業於國立臺灣大學工業工程學研究所,悠遊於網路、媒體與科技產業。曾任《風傳媒》產品總監、APP01網站總監與《數位時代》雜誌主編。曾為多本國外財經著作撰寫書介與書評,合著有《他是玩真的!:「鋼鐵人」伊隆.馬斯克改變未來的10種能力》等書。

  主要關注電子商務、文化創意、消費行為與行動網路之發展,也積極參與公益活動之推廣,曾擔任「第三屆華文部落格大獎」決審評審。近年來,多次擔任Mobile App開發比賽或創業競賽評審,現任文化部影視及流行音樂產業局審查委員、臺灣電子商務創業聯誼會共同創辦人,同時擔任企業顧問、專欄作家與講師。

  更多資訊,詳見個人網站:
  www.vista.vc/
  www.contenthacker.today/
  www.slashie.today/

目錄大綱

推薦序 /盧希鵬(台灣科技大學資訊管理系 專任特聘教授)
前 言 一場無標準程序的美好任務

第一章 揭開文案的神秘面紗
(1)你曾被文案吸引嗎
(2)文案的組成與核心元素
(3)好文案要如何醞釀
(4)關於文案的一些誤解

第二章 何謂文案力
(1)讓人聽了就採取行動的魔法
(2)文案力=表達力╳說服力╳感動力
(3)表達力:如何靠幾行字賣翻天
(4)說服力:見證文案打動人心的力量
(5)感動力:說個有溫度、情懷的好故事

第三章 奠定文案力的利基
(1)界定你的目標受眾
(2)與潛在顧客產生共鳴
(3)從需求與困擾中探尋商機
(4)說顧客想聽的,而非自己想說的

第四章 表達力:文案如何協助行銷
(1)建立文案的內容策略
(2)不同類型文案的寫作技巧
(3)文案布局與下標
(4)置入銷售資訊、動機與獨特銷售主張

第五章 說服力:用利益收買顧客的心
(1)建立文案的獨特銷售主張
(2)多談利益,不只說功能與特性
(3)善用名人加持與數據佐證
(4)找出商品的最大魅力

第六章 感動力:用故事拉攏顧客與你同一國
(1)感動力:用故事拉攏顧客與你同一國
(2)巧妙設計你的故事
(3)幫顧客找出問題與形塑渴望
(4)善用場景連結商品與顧客

第七章 如何經營自己的社群媒體
(1)從文案寫作到社群行銷操作
(2)官網的好範例
(3)部落格
(4)Facebook粉絲專頁

第八章 不同類型的文案怎麼寫
(1)新聞稿
(2)品牌故事
(3)商品文案
(4)銷售頁

第九章 結語
.內容力
.文案寫作百寶箱